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苹果为何能占手机市场92%的利润？

　　网友“南山”：

　　听说苹果在全球手机市场的利润已经占到了 92%，苹果凭什么能获得这么高的利润？难道其他厂商都在赔钱吗？

　　腾讯科技：

　　根据市场研究公司 Canaccord 的最新报告数据，今年一季度，在全球八大智能手机厂商的运营利润中，苹果一家占到 92%，远远高于去年同期的 65%。

　　苹果手机在智能手机市场不到 20% 的销量份额，但却攫取了大部分利润，也证明了手机产业的不平衡格局。据报道，苹果已经要求代工厂在今年之内生产 9000 万部新款 iPhone，显然苹果对市场的预估很乐观。

　　形成这种局面的原因除了苹果产品的高价等自身因素外，还与其他厂商的运营策略和盈利模式有关。

　　高价策略

　　在苹果 CEO 蒂姆·库克库看来，市场总会有“很大的垃圾部分”，而苹果不会进入这样的“垃圾业务”。他认为，价格较高的高端产品能带来更大价值。

　　苹果高额利润的直接来源便是其高价策略。据统计，去年苹果手机的平均售价为 624 美元，而安卓手机的平均售价仅为 185 美元。

　　在今年第一自然季，得益于两款大屏手机的推出，iPhone 销量同比猛增 43%，手机平均售价增加了 60 美元，达到 659 美元。

　　低投入，高回报

　　苹果手机高价高利的背后是其研发效率的不断提升。有数据显示，乔布斯回归苹果后，苹果用于研发的成本大幅度减少。

　　而乔布斯在接受《财富》杂志采访时候就曾表示：“创新能力与研发投入并没有直接关系。当苹果推出 Mac 时，IBM 的研发费用是我们的 100 倍。关键的问题不是钱，而是在于你所拥有的人才、谁领导这个团队以及能从中获得多少回报。”

　　事实证明，尽管纵向来看苹果历年的研发投入越来越高，但其依然低于同时期竞争对手的研发投入。并且随着 iPhone、iPad 等产品销量的急剧增长，其每一分投入都带来了比原先更大的回报。

　　其他厂商：失误与盈利模式的不同

　　在市场研究公司 Canaccord 的最新报告中，由于其他的厂商出现了运营利润亏损，因此出现了苹果一家的运营利润占到 92%。

　　近几年中，三星电子和 HTC 都出现了产品和运营上的失误。三星电子利润连续七季度下降，HTC 出现 2.6 亿美元的季度亏损，收入暴跌一半。微软公司则对手机业务的资产进行了近八成的减值，并宣布裁员 7800 人。

　　需要指出的是，其他厂商手机销量利润的下滑亦与其盈利模式有关。微软公司主要获取手机售出后软件下载、配件销售等后续利润。三星电子则生产大量手机零部件，也可以从竞争对手那里获得利润。

　　统计数据不全面

　　Canaccord 的最新报告只统计了苹果、三星、索尼、微软、LG、联想、黑莓、HTC 八家智能手机厂商的运营利润。该公司认为，尚未上市的中国小米公司和印度 Micromax 公司的数据不会改变利润分配大格局。

　　市场调研机构 Strategy Analytics 公布的 2015 年第一季度中国智能手机销量数据显示，小米、苹果和华为位列前三。从去年全球智能机出货量来看，小米、华为和酷派也打进了前十。

　　虽然国产智能机利润不及苹果三星，不过，随着小米、华为等国产品牌的崛起，其市场份额将难以忽视。

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