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Facebook如何拓展亚洲市场？以移动业务为主

　　1 月 17 日，据《华尔街日报》网站报道，唐立洋（Dan Neary）目前担任 Facebook 公司亚太地区的广告业务运营主管，近日他在接受《华尔街日报》专访时表示，Facebook 在亚洲市场的扩张将以移动业务为主。亚太市场发展速度迅猛，如今已经成为一些社交网络竞相角逐的大市场之一。

　　数据表明，Facebook 几乎所有的营收（去年第三季度营收 32 亿美元）都来自其它公司支付的广告业务费用。另据数据显示，Facebook 当前的全球单月活跃用户数量持续增加，目前已高达 13.5 亿人，其中多数就来自亚洲新兴的国家和地区，例如印度和印度尼西亚等。更为重要的是，这些市场的用户使用 Facebook 平台时，不仅仅通过 PC 进行，而且还越来越多的通过移动设备来使用 Facebook，这样的情况在为 Facebook 和广告客户带来挑战的同时，也给他们带来了全新的发展良机。

　　唐立洋现年 49 岁，是在芝加哥土生土长的科技行业重要人物，从 Kellogg Co 公司开启了自己的职业生涯，之后加盟了 Skype 和 eBay 等公司，并在这些公司担任了高管职位。在如今的职位上，唐立洋也面临着重大挑战，Facebook 要求他努力确保这家公司继续在千变万化的技术环境下实现盈利。

　　唐立洋最近在 Facebook 位于新加坡的办事处接受媒体采访时与媒介探讨了向移动业务转型的相关事宜，以及 Facebook 的图片共享服务 Instagram 和消息应用 WhatsApp 会对公司产生什么的贡献等事宜。但是，唐立洋在谈论 Facebook 公司创始人兼首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）去年 10 月访问中国以及可能拓展中国市场相关的问题，却表现得小心翼翼。针对这一话题，唐立洋只是表示，利用好中国 13 亿人口这一庞大资源将是 Facebook 公司未来增长计划的一大重要部分。

　　以下是唐立洋近期接受《华尔街日报》专访时的访谈摘要：

　　华尔街日报（以下简称“华”）：亚洲各国和地区的广告市场环境与美国有何不同？

　　唐立洋（以下简称“唐”）：每个市场都不尽相同，各有特点。一些市场已经非常发达，而且非常饱和，例如澳大利亚市场。我们有一些其它市场目前仍处于初级阶段，但这些市场却发展极其迅速，例如印度、印度尼西亚和泰国。

　　华：现在，多数用户都使用移动设备登录 Facebook，是这样吗？

　　唐：亚太市场深受移动设备的影响，移动设备也是该地区用户上网的主要设备。在许多市场，用户初次上网的体验就是登录 Facebook 和利用移动设备上网。但现实是，目前全球仍有约 70% 的用户在使用功能手机，而不是智能手机。在印度和印度尼西亚等市场，在使用 Facebook 的用户中，有 50% 以上的用户仍通过功能手机上网。因此，我们花费了大量的时间来研发相应的解决方案。

　　华：广告主是如何适应市场向移动业务转型这种方式的呢？

　　唐：目前来看，我们在全球约 80% 以上的用户每月都是使用移动设备来使用 Facebook。另外，约 66% 的广告主营收也都是通过移动设备获得，而去年同期这一比例为 49%。另外，从目前的相关数据来看，所有媒体的用户中，约 25% 的用户通过移动设备来使用这些媒体，然而只有1% 的营销费用花费在移动设备上，因此，移动营销未来将充满着巨大的市场机遇。

　　华：去年第三季度，Facebook 在美国和加拿大市场的每位用户贡献的收入平均约为 7.39 美元，而亚洲地区只有 1.18 美元。那么，你们会努力提升国际市场用户为 Facebook 贡献的营收吗？

　　唐：人们通过不同方式上网。如果你看看 Instagram，就会发现 Instagram 的增长速度要比 Facebook 快得多。目前仍有大量的用户未连接到 Facebook 网站，但他们却在关注图片。WhatsApp 的情况也是如此。我们首要的前瞻性重点就是连接全球用户，并打造这种网络。随着时间的推移，我们将研发出合理的方式，来将品牌和营销商连接起来，特别是那些想与使用那些平台的用户进行连接的品牌商和营销商。

　　华：去年 10 月在北京，扎克伯格发表了重要演讲，并进行了一场问答形式的对话会议，这种现象是表明 Facebook 正在积极打入中国市场吗？

　　唐：总体而言，Facebook 上单月活跃用户数量正在以 14% 的速率增长，而亚太地区的用户增速约为 21%。亚洲地区人口占全球总人口的三分之二左右。我们要想再增加 10 亿或 50 亿的用户，那么就要依赖亚太市场。如果你重回我们让世界更加开放和连网的目标，那么你就会发现，13 亿人口的中国将是我们实现这一目标的重要部分。

　　华：去年 11 月，Facebook 表示将在用户的消息源中减少促销相关的帖子。这是否表明此前这样的营销内容过多？

　　唐：我们一直以打造尽可能相关的消息源为主要目标。一段时间以来，我们确实发现了一些情况，即人们一直在批评他们的页面帖子内容。人们希望获取与他们相关的信息，但事实证明，多数都是垃圾信息。

　　华：你曾经在 Skype、eBay 和 Kellogg 等公司工作，那么 Facebook 与这些公司相比，有什么不同吗？

　　唐：我认为，我从来没有感觉哪一家公司的产品会更加快速的产生更大的影响力。Facebook 的增长速度的确令人满意，因而这家公司也就能够拥有如此庞大的用户规模。

　　唐立洋拥有芝加哥德保尔大学商业管理学士和硕士学位，其专业是营销。（牛牛）

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