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天涯社区16年颠簸，新三板上市近在咫尺

　　昨日（7 月 31 日）晚间，老牌社区网站天涯社区（天涯社区网络科技股份有限公司）向全国中小企业股份转让系统官方网（新三板）更新了《公开转让说明书》。

　　天涯社区透露，为解决公司短期流动资金需求。公司将于 2015 年 7 月 9 日和 2015 年 7 月 24 日召开了董事会与股东大会，决定以 13.33 元/股的价格向特定对象定向增发 300 万股股份，募集 3999 万元。

　　转让说明书内容显示，天涯运营的主要网络平台有天涯社区和海南在线、天涯客旅游网，以及移动端产品微论和天涯日报。2014 年和 2013 年度，天涯的主营业务收入分别为 1.04 亿元、1.07 亿元；亏损金额分别为 4465.82 万元和 3161.33 万元；期末的净资产分别为 494.70 万元和 2906.55 万元。

　　在盈利模式方面，天涯的收入主要来自网络广告营销业务，以及个人、企业互联网增值业务。

　　事实上，天涯在今年 5 月初就在新三板提交了《公开转让说明书》，但这被误认为是出售。对此，天涯董事长邢明回应说，这实际上是天涯谋求上市的一个步骤，天涯计划在新三板挂牌，转创业板上市。

　　天涯曾两次尝试上市，谷歌在 2005 年以每股 1 元的价格认购了天涯 100 万股，占天涯控股总股本的 6.67%。2009 年天涯上创业板的计划未能实现，在 2010 年，天涯社区通过回购等动作拆除 VIE 架构，并放弃海外上市的计划。2012 年，天涯原 COO 李胜兵宣布离职，一时引起外界猜疑。

　　天涯商业化转型之路

　　事实上，在尝试上市的同时，天涯 2013 年起也在着手业务转型。

　　天涯的网络广告营业业务呈下降趋势，互联网增值业务呈上升趋势，这与行业竞争加剧有关。近年来，随着微博、微信等社交平台的冲击，天涯传统的网络广告收入面临较大竞争压力。

　　天涯社区董秘办工作人员在接受深圳商报记者采访时表示，个人增值业务和移动端业务是公司未来拓展方向。天涯现在正围绕个人生态做增值服务，未来收入将会从网络广告收入为主转向个人增值服务为主。

　　但是，天涯的个人增值业务收入占公司整体收入的比重仅为4% 左右，并且 2014 年度较 2013 年增加约 60 万元，增幅约 15%，相对缓慢。

　　此外，天涯的转型计划打算向社区游戏、社区电子商务、互联网金融等业务推进。据天涯社区公开信息，2013 年天涯客在线旅业有限公司通过并购、新设的方式先后在广西、贵州、三亚、新加坡等地建立了下属分支机构，打造社区型旅游电子商务平台业务服务体系；2014 年成立农产品电商事业部，开始运营“涯叔农场”品牌，向天涯用户提供农副产品，去年共产生 1800 万元平台交易额。

　　但收效十分有限，而天涯商业化步子还未停息。

　　止不住衰落

　　虎嗅作者肖力曾在《天涯社区是怎样一步步被人遗忘的？》一文中总结了天涯衰落的 14 个原因，包括大量优质用户离开、谷歌离开中国后流量的一落千丈、产品用户体验下降、可复制性门槛较低、替代产品如微信微博急速出现等。

　　甚至，互联网资深人士刘兴亮曾经断言“天涯已死”，并总结了天涯社区目前面临的几个问题：受到微博的冲击、热点事件反映大不如前、由于谷歌错过了创业板，用户黏性差等。

　　当然，也有其他声音，天涯离职员工向界面新闻表示，自己选择离开是不看好天涯的前景。天涯 2014 年曾经在成都推出了新产品“微论”，但反响一般。微论并非一个独立移动端产品，而是以天涯社区的一种功能出现。此外，困扰天涯的还有久久未能找到独特与创新的盈利模式，其收入主要来自网络广告，但这并不能养活天涯，实际上这并非天涯一家论坛的问题，百度贴吧、豆瓣等内容自生成平台也未能有效解决商业盈利模式问题。天涯在说明书中披露，它正在根据用户需求调整战略方向，从以网络广告收入为主转向以社区游戏化所形成的个人增值服务作为公司重要的收入方向。

　　亏损、营收下滑，是天涯必须面对的问题。这家即将被遗忘的社区网站，历经 16 年终还能赶上新三板，也算是创业团队坚守的回报，但未来的道路依旧艰难。

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