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论百度成为BAT中最能做好在线教育的可能性

　　百度最近一个季度的财报里披露了自己在外卖、团购、旅游、出行等垂直 O2O 领域的布局，虽然这里没有涉及到教育，但是教育或者说教育 O2O 无疑也是百度的一个核心业务，只不过到目前还没有完整而清晰的浮出水面。

　　从用户场景来看

　　从用户场景来看，百度应该是 BAT 三家里最有理由切入并做好在线教育的。相对于阿里的消费、时尚场景，腾讯的通讯、娱乐场景，用户使用百度搜索关键词都是一种主动的搜索行为，而不是被动的接受广告推送，所以用户在百度上搜索教育培训相关内容，都是最有直接需求的体现。从教育行业高居百度营收前 5 也足以证明这点。

　　从百度现有产品体系看

　　百度目前能和教育培训产生直接或间接联系的产品大概有百度文库、知道、百科、百度教育、百度传课(全资收购)等等;此外还有脱胎于知道、已经或即将分拆的作业帮。

　　从百度的教育投资看

　　除了自己的产品线，百度在教育领域的投资也不少，比如传课网、智课网、沪江网、万学海文等等。今年四月，百度教育投资还伸向国外，投资以色列音乐教育公司 Tonara，拓展海外市场。

　　由此可见，百度在教育上可用的资源非常丰富、布的点也很多，投入的资金也不算少。

　　百度教育 O2O 的可能性

　　教育 O2O 大致有三个层面，营销导流、混合式学习、去中介化的平台。百度如果想切入教育 O2O 去构建自己的生态，那需要明白面授培训机构和在线教育机构分别需要什么，需要明白哪些是现在自己已经做了的，哪些是自己能做的，哪些是自己不能做的。

　　首先，去中介化的平台目前做的都是 C2C 的生意，是号称要革机构命的模式，这个肯定是不适合百度的。百度的命根子就是赚机构的钱的。

　　其次，营销导流是百度一直在做也是最擅长的事情。这不仅是竞价，整个大搜的流量都是百度可以利用的，这部分，事实上百度也是一直是拿出来合作的，只是这类合作分散在百度各子部门，缺乏有效的统筹和整合，这使得无论百度自己还是合作机构，都感觉有益但又远远不够。这个层面，无论是面试还是在线教育机构都是亟需百度的。

　　第三，混合式学习貌似和百度关系不大，但是对于诸多的传统面授机构、尤其是中小机构来说，如何互联网+都是极度缺乏资源和经验的。百度收购传课是一笔不错的收购，百度传课完全可以在这个层面发挥更大的作用。

　　由营销层面延伸到产品层面，并实现两者在某种程度上的整合，部分的解决教育产品非标准化难题，同时给予教育机构业务形态的增值。营销导流+混合式学习两个层面，这或许是百度教育 O2O 生态构建的可能方向。

　　诚然，现在教育领域没有一个 NB 的垂直平台，但看看其他领域诸如美团、58、滴滴等都已经在一个个垂直领域解构了百度的流量依赖症。整个互联网的流量变化，百度是最能清楚看到趋势的，所以我们也不难理解百度下重注在外卖、团购、旅游、出行等垂直领域。教育，现在没有，迟早会有的。对百度有利的是，现在还有时间窗打开着。

　　虽然本文只是站在百度外部乌托邦似的幻想一番，虽然我知道百度做到那些改变大多是不可能的，但是我相信且迫切的希望百度终会找到适合自己的解决方案的，因为几乎每一个教育机构都希望能够从百度获得更多……

　　注：本文观点来自新东方潘欣老师

正文到此结束