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赔本赚吆喝：高端Android手机集体沦落

　　导语：美国科技博客作者查尔斯·阿瑟(Charles Arthur)日前撰文称，高端 Android 手机厂商正在集体陷入困境，未来的高端智能手机市场可能会形成苹果一家独大的局面。

　　以下为文章主要内容：

　　智能手机行业第二季度的数据已经全部公布，而高端 Android OEM 厂商似乎情况不妙。由于中国市场整体疲软，因此智能手机业务增速放缓。但苹果是个例外，该公司的销量实现强劲增长。三星 Galaxy S6 表现不尽如人意，LG 的 G4 显然也未达该公司的预期。索尼如坐针毡，HTC 再陷泥潭。高端智能手机的确陷入了困境。

　　细节

　　一年前的 2014 年第二季度，三星、HTC、LG、索尼、摩托罗拉和联想合计智能手机出货量达到 1.294 亿部。三星一家就达到 7490 万部，占比为 58%。整个智能手机市场销量为 3.014 亿部，所以这几家公司的合并占比为 43%。

　　2015 年第二季度，同样是上述几家公司(摩托罗拉已经被联想收购)总出货量为 1.147 亿部。三星为 7320 万部，在其中的占比为 64%。整个智能手机市场出货量为 3.372 亿部，所以这些企业的合并占比为 34%。

　　请注意：

　　——没有一家 Android OEM 厂商的出货量超过一年前。

　　——没有一家 Android OEM 厂商的营业利润超过一年前。甚至还有几家在今年第二季度出现亏损(包括索尼和 HTC)，甚至让人们对其今后独立发展的前景产生质疑。

　　无论是盈利还是亏损，手机销量都很大。人们很容易低估在全球范围内设计、制造和分销数百万部智能手机的难度。这些公司在生产和销售硬件方面都有着卓越的能力。问题在于，只有两家公司在这方面取得了巨大成功。以下是财务信息：

厂商	智能手机营收(亿美元)	营业利润(亿美元)	营业利润率	智能手机出货量(百万台)	智能手平均售价(美元)	平均每台利润(美元)
HTC	10. 66	-1.66	-15.5%	4. 5	236. 89	-36.89
索尼	23. 0	-1.87	-8.1%	7. 2	319. 36	-26.10
LG	31. 6	0. 0022	0. 0069%	14. 1	235. 98	0. 016
三星	209. 5	24. 4	11. 6%	73. 2	286. 10	33. 33
联想(包括摩托罗拉)	18. 6	-2.92	-15.6%	16. 2	114. 81	-18.02
Android 厂商合计	293. 4	17. 9	6. 1%	115. 2	254. 69	15. 54
苹果	313. 7	87. 8	28%	47. 5	660. 00	184. 80
微软	9. 4	-6.468	-68.5%	8. 4	110. 00	-72.00

　　现状

　　在解释糟糕的业绩时，HTC 表示，高端产品需求弱于预期，与整个 Android 市场一致，再加上中国市场的疲软销量，导致第二季度同比下滑。与此同时，部分关键的新兴市场出现同比出货量的增长。

　　或许所言不虚，但 HTC 的关键问题可能还在于它的产品无法打动用户。该公司的产品推出 3 年都没有任何变化。与此同时，索尼无法获得渠道：运营商似乎在抛弃它，它上一次出货量低点出现在 2012 年第一季度。LG 尽管为 G4 配备了一流的摄像头，但似乎仍然没有多大进展。事实上，每部智能手机的营业利润只有 1.6 美分。

　　三星似乎也有同样的问题：它的 Galaxy S6 和 S6 Edge 销量远低于所有人的预期。事实上，这些 OEM 厂商的状况丝毫没有改善。以下是与一年前和两年前的数据对比(出货量单位：百万台)。

厂商	2013 Q2 出货量	2014 Q2 出货量	2015 Q2 出货量
HTC	6. 8	6. 2	4. 5
索尼	9. 6	9. 4	7. 2
LG	12. 1	14. 5	14. 1
三星	73. 3	74. 9	73. 2
联想+摩托罗拉	15. 7	24. 4	16. 2
高端 Android 手机厂商	117. 5	129. 4	115. 2
苹果	31. 2	35. 2	47. 5
微软/诺基亚	8. 7	5. 8	8. 4
整个智能手机市场	240. 5	301. 4	337. 2

　　请注意，根据 IDC 的数据，虽然整个智能手机市场在扩大，但表中所列的 Android OEM 厂商的手机出货总量较前两年均有所下滑。我在表中省略了“其他厂商”，这类厂商以低端 Android 手机为主。

　　唯一表现越来越好的是苹果：它不仅销量增加，660 美元的平均售价也位于历史最高点附近。苹果显然没有迎合低端用户。

　　可以通过这些公司的营收增长图来更加明确地了解趋势：

赔本赚吆喝：高端Android手机集体沦落
各智能手机厂商营收增长率

　　苹果过去 3 个季度的 iPhone 营收增长 50% 以上，竞争对手都在下滑。

　　趋势很明显了：苹果在稳步向前，其他厂商纷纷遇困。联想/摩托罗拉并未包含在内，因为该公司的数据无法进行年度比较。

　　事实上，我尝试过很多参数。单纯计算营收，苹果的季度变动会令整个图片扭曲。单纯记录利润，苹果和三星的领先地位会导致图中难以看出变化。如果使用利润增长，索尼和其他公司的大幅变动也会导致数据失真。

　　趋势

　　高端 Android 手机正在遭遇困境。小米、华为、一加、Oppo 等中国厂商开发的低端手机正在蚕食他们在中国的高端业务。发展中国家的增速放缓也在扼杀销量，尤其是南美市场。

　　在西方，人们对于持续升级手机的热情并不大。与 S4 和 S5 相比，Galaxy S6 真的有什么独特之处吗？如果有，那就是三星去掉了一些华而不实的软硬件功能，不支持 microSD 卡和可替换电池，但这恰恰是之前的三星用户喜欢的功能。正如我之前所说，三星肯定知道有多少人使用可替换的电池。但这或许就像购买汽车时配备安全气囊：你未必用得到，但你必须知道它能在紧急情况下发挥作用。

　　问题在于，三星的所有产品似乎都瞄准了高端市场。你可以从如下产品中选择：Galaxy S、Galaxy S6 Edge、Galaxy S6 Edge Plus、Galaxy Note5。

　　而且，这也只是今年刚刚推出的新设备。去年的 Galaxy S5 和 Note4 仍在销售。三星似乎在在区分不同的需求，所以 Edge Plus 与 Note 5 的销售地区并不相同。

　　但我不认为这可以推升三星高端手机的需求。投资者似乎与我意见相同：三星电子股价已经连续 5 个月下跌。而彭博社则援引 IBK 证券分析师 Lee Seung Woo 的话说：“我们都知道智能手机业务表现不好，我不知道股价何时能止跌。基本面似乎有问题。”

　　与此同时，iPhone 却能不断吸引用户，并将他们牢牢锁住。虽然苹果股价最近同样表现不佳，但并没有出现连续 5 个月的下跌。

　　前景

　　我不认为高端 Android 手机的销量下滑是一次性的。来自中低端设备的竞争已经非常激烈，但这些公司似乎并没有制定清晰的应对计划：他们并没有推出比一年前更好的设备。

　　值得一提的是，三星 Galaxy Note5 的电池容量比 Note4 小了，而且无法替换；没有了 SD 卡插槽，疏远了之前的 Note 用户。这样的产品如何与小米、Oppo 和一加竞争？毕竟这些企业推出的设备配置与三星相似，但价格却更低。而与此同时，iPhone 6 Plus 的应用更丰富，价格也更低。

　　另外，HTC 似乎准备在今年晚些时候再发布一款高端手机。然而，由于三星和苹果也都将推出新品，所以很难想象谁会购买 HTC 的产品。与此同时，该公司的市值甚至已经低于现金储备，所以他们动用部分资金回购了6% 的股份。我不认为这是对资源的有效利用。

　　目前的智能手机市场，只有两家公司能够赚钱，今后可能将只有一家公司能够通过高端手机赚钱。其他企业必须要寻找新的盈利方式。Android Wear 智能手表似乎也难以起到作用。虚拟现实会成为未来的重要方向吗？物联网或无人驾驶汽车能成大器吗？目前看来，除了三星和苹果之外，其他的企业似乎只能祈祷奇迹出现。

正文到此结束