Moz 年度报告调查了 Google 的 17,600 个关键词的搜索结果,并采访了 150 位搜索专家。
调查结果显示了最有影响力的排名因素(10 分制):
- 域级别——链接的权威特征(8.22);
- 页级别链接指标(8.19);
- 页级别关键词和内容指标(7.87)。
- 搜索专家并不确定域级别关键词使用量(5.88)和页级别社交指标(3.98)的影响。
搜索专家还评价了一些个别因素:
- 标题内关键词(8.34);
- 页面内容的独特性(7.85);
- 来自权威网站的原始链接数量(7.78)。
换句话,内容质量和链接仍然是搜索排名的重要因素。
小贴士:
- 页面关键词使用和排名的相关性很低;
- 使用 HTTPS 只有很小的积极作用(0.04),几乎可以忽略不计;
- 有些页级别链接特征,例如页面权限(0.37)和链接到地址的单独 IP 数量(0.31),显示出最强的相关性;
- 域名托管的页面的链接和排名有些相关性,但是不想页级别链接指标那么强;
- 社交和品牌特征包括 Facebook(0.27)和 Google+(0.27)的分享和排名有些相关性,Moz 认为“虽然有理由认为 Google 在算法中并不直接使用社交分享,但是通过社交分享能获得很多二次 SEO 益处”。
Moz 的调查还包括一些因素将如何改变 Google 排名算法:
- 88% 的搜索专家认为移动友好性的影响将增加;
- 81% 的专家认为对网站或页面感知价值分析的影响将增加;
- 79% 的受访者认为是页面搜索即时结果的数量和质量;
- 67% 的搜索专家选择了点击量和停留时间这样的使用数据;
- 67% 的专家认为设计的易读性和易用性的影响将增加。