转载

三星押注支付服务寄望拯救手机业务

　　9 月 9 日，三星电子将在本月晚些时候在美国推出其移动支付工具 Samsung Pay，为此该公司还推出了一支向功夫电影致敬的搞笑广告宣传造势。

　　Samsung Pay 移动支付方案搭载了三星电子从 LoopPay 支付公司收购的磁性安全支付技术，用户可通过支持这种技术的设备直接支付或是贴近 POS 机进行消费。

　　早在进军美国之前，Samsung Pay 就已经于 8 月 20 日在韩国本土进行推广，三星电子方面表示，该工具一经推出，其效果好于公司内部预期，目前平均每天有 2.5 万位新用户使用，其日交易额超过 62 万美元。

　　现如今，作为全球最大的智能手机制造商，三星电子正在尝试推动移动支付的发展。据市场研究机构 IDC 的数据，移动支付的市场规模到 2017 年能够达到 1 万亿美元。

　　三星电子之所以在移动支付上下功夫，是因为其主要业务，也就是智能手机，在市场份额上不断败给苹果、华为以及小米。

　　另一家市场研究机构 Gartner 指出，三星电子的全球智能手机市场份额在今年第二季度下降至 21.9%，而去年同期的份额为 26.2%。

　　三星电子高级副总裁李仁钟(Rhee In-jong，音译)在采访中表示，该公司可能将在明年推出支持 Samsung Pay 支付功能的中低端手机产品。

　　李仁钟指出，针对中低端手机推出移动支付是保持性价比的一种手段，因为消费者在其他产品上享受不了这样的服务。

　　三星电子希望 Samsung Pay 能与其他手机产品竞争时凸显差异化，与此同时也希望消费者愿意为快捷的支付服务多付出一点购机成本。

　　不过，鉴于苹果已经推出支付服务，而谷歌也准备发布类似产品 Android Pay，部分分析师认为三星电子入场较晚，其较弱的生态系统将面临挑战。

　　IDC 分析师希夫·普恰(Shiv Putcha)表示：“Samsung Pay 是三星电子正确发展方向上的必要步骤，但其不能保证提高该公司的智能手机销量。”

　　打造用户基础

　　对于 Samsung Pay 项目的总投资额度，三星电子至今拒绝披露。在此之前，三星电子在今年 2 月份斥资 2.3 亿美元收购移动支付初创企业 LoopPay。

　　三星电子的移动支付虽然并不先进，但优势在于比竞争对手覆盖更多的消费者，其不仅支持磁条读卡器，同时还支持使用 NFC (近场通讯技术)。此外，三星电子还已经与 Visa、万事达以及 Chase 等信用卡公司和银行签订了合作协议。

　　相比之下，去年 9 月份发布的 Apple Pay 则要求零售商安装与其服务想兼容的新设备。

　　券商 SK Securities 在近期的一份报告中指出，Samsung Pay 或许有助于提升三星电子智能手机的出货量。该机构预计，具有 Samsung Pay 功能的 Galaxy Note 5 和 Galaxy S6 edge+ 在首发三天的销量要比去年 Note 4 和 Note Edg 同期高出一倍多。

　　三星电子高管李仁钟表示，Samsung Pay 眼下的目标在于扩大新用户，而不是盈利，但他拒绝透露新用户的目标数量。将在 10 月份发售的三星智能手表 Gear S2 也将支持 Samsung Pay。

　　Samsung Pay 还将进军中国、欧洲以及拉丁美洲等国家。李仁钟指出，该公司正在考虑增加网络支付等功能来进一步推广 Samsung Pay。除了 Samsung Pay，三星还将进一步增加投资和收购投入，从而推动软件和服务的发展。

　　李仁钟说：“对于能够令设备产生差异化元素的每家公司，我们都将好好考察。”

正文到此结束