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补强冬季运动服饰缺口,Nike力推保暖功能性“穿着科技”

  英文原文:Nike Wants to Win Winter With a $185 Hoodie

  美国龙头运动品牌耐吉(Nike)的王图霸业可说大体上建立在运动鞋之上,尽管 Nike 近年来运动服饰产品表现也不差,但整体而言只有 28% 营收来自于服饰产品,此外,Nike 的主要市场仍然是温带国家,63% 营收都来自于北美与欧洲,而在温带市场冬季御寒服饰有相当大市场,相对的,竞争对手后起之秀 Under Armour,则有 8 成营收来自于服饰产品,并十分注重冬衣产品。Nike 不论是要扩大成长,或是要面对对手维持竞争优势,都得积极发展冬季运动服饰产品。

  但 Nike 在这方面一向较弱,每年 12 月到隔年 2 月的冬季销售季对其他各种渠道来说往往都是销售大进补时期,但 Nike 过去 5 年却都在冬季表现最差,比起每年 6 月到 8 月 Nike 业绩最好的运动鞋季,业绩缩水了 15%,为了弥补冬季运动服饰的缺口,Nike 决定诉诸“穿着科技”。

  在夏季运动服饰市场,各大品牌的功能性服饰,如排汗凉感衣,已经抢占相当市占,各大品牌间也激烈厮杀,为此祭出许多不同技术,各种排汗速干特殊纤维与布料以外,如阿迪达斯还将小铝片黏在衣物里侧背面加速散热等。而研发这样的新产品也耗费相当的研发资源与时间,Nike 一款“可呼吸”功能性慢跑衫耗时 3 年研发,比起大部分大型产品研发计划时间都长了 1 倍。而如今 Nike 想将这样的科技大战延伸到冬季功能性服饰。

补强冬季运动服饰缺口,Nike力推保暖功能性“穿着科技”

Source:Nike

  Nike 发布一系列的冬季产品,包括羊毛夹克、滑雪鞋等,其中“Therma-Sphere Max”连帽夹克以聚脂纤维与弹性人造纤维混纺而成,就材料来说没什么太特殊之处,其主要特色在于结构上,分为三层,外层是防风防材质,内层则形成蜂窝状排列的六角形“凸点”,凸点之间有凹沟,这种蜂窝状结构有助于留住热量保暖,而中层是“空气反应”(AeroReact)材质,一旦温度上升,材质就会松开,排出热气,让穿著者不会因为太热而汗流浃背。

  过去冬天时许多人往往采取多层次穿着的方式,因为穿上许多层薄衣服,比单一件厚衣服保暖,不同层次的衣服也可分别带来不同功能,但是穿上多层次衣服,太多层了一旦运动起来很容易过热,太少层又会太冷,若要调节,穿穿脱脱的又很麻烦,Nike 宣称新的“穿着科技”可以淘汰多层穿着的概念,只要穿两件:一件内衣,一件功能性连帽夹克即可,由衣服的功能性科技来协助调节温度,而不用靠穿穿脱脱。

  美国有 5,400 万慢跑爱好者,冬季跑步时怕保暖不足、身体僵硬而容易受伤,又怕跑起来散热不足而过热,能调节温度的功能服饰是有相当的潜在商机,Nike 推出新功能性产品,市场与 Nike 的投资人都很好奇是否能达到所宣称的功能,以及,为何到现在才推出呢?但这款“穿着科技”连帽夹克并不便宜,一件要价 185 美元,相当于约 6,000 元新台币,市场接受度如何也尚待考验。

  此外,进攻御寒功能性衣物市场,也将让 Nike 与许多户外运动功能服饰品牌直接竞争,包括 Patagonia、Canada Goose、North Face 等品牌,这些品牌在冬季功能性衣物上有悠久的品牌历史与消费者认知,强龙不压地头蛇,Nike 挑战它们不见得能占到便宜,不过,冬季功能服饰也的确是运动品牌的一块较为空白的市场区位,Nike 也不得不进攻,Nike 的“穿着科技”宣言,可能将引起一场御寒功能性衣物的品牌技术大战,而消费者们就拭目以待这些新的技术能改善多少生活品质了。

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