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百度贴吧商业化之路且行且珍惜

　　百度贴吧的商业化之路又迎来了一段新旅程。

　　不久前，在 2015 百度世界大会上，百度贴吧以“欢迎加入贴吧粉丝时代”为主题举行了一次论坛，号称要开启全民皆粉时代。

　　两年前，李彦宏在百度贴吧 10 周年庆典上曾说过，“贴吧最好的时代还没有来临，我保证大家会更加喜欢未来的贴吧”。如今，百度贴吧最好的时代似乎来临了。从 2003 年开始组建贴吧业务，到今年为止的 12 年时间里，百度贴吧已经从一个非主流产品进入了百度的核心。

　　目前，贴吧宣称已拥有 10 亿注册用户，820 万个主题吧，月活跃用户近 3 亿，日均话题总量过亿，日均浏览量超过 27 亿次。

　　在过去的十多年里，网络社交产品历经论坛、Blog、SNS、微博、微信等更迭，很多响彻大江南北的网站如今都只能勉力求生，甚至销声匿迹，唯独贴吧长盛不衰。相比微信、QQ 用户年龄阶层的逐渐老化，历经 12 年风雨后，贴吧用户反而呈现出了一种年轻化的趋势。最新数据统计显示，百度贴吧 90 后粉丝占比超过 60%，34 岁以下用户占比更超过 90%。另外，贴吧粉丝的男女比例为 1.8:1；在受教育程度方面，贴吧粉丝本科以上学历的占比超过了五成。

　　庞大的用户规模，再加上以兴趣为标准的高度细分群体，百度贴吧对于想做精准投放的品牌广告主来说有着极大的吸引力。百度贴吧的商业潜力巨大，俨然是一个“金矿”。

　　但是，这个“金矿”却一直不被百度重视。此前，百度主要心思都放在了搜索引擎上了，对贴吧的盈利要求一直宽松。直到 2009 年，李彦宏才在一次与第三方合作网站的会议上提出，要从更为广阔的非搜索业务流量中“掘金”，其中特别提到了贴吧。

　　之后，百度贴吧开始了商业化尝试，并推出精准广告及品牌广告业务。但 2009 年的财报显示，这一部分营收对于公司总营收的贡献几乎可以忽略不计。2012 年，主管搜索业务的时任百度副总裁向海龙仍然表示，百度贴吧用于变现的品牌营销产品，当时尚未正式开始大客户试点。

　　直到 2014 年 7 月，百度正式对外推出企业平台，其商业化之路才迎来了关键一步。之后在贴吧这一平台上，除了纯民间运营、不带标记的“兴趣吧”，还有由企业管理、带蓝色“V”字的“官方吧”。入驻企业在缴纳最低 6 万元一年的认证费用后，就可以获得一个自家名字贴吧的全部管理权限，以及在页面上各种位置添加各种广告的机会——当然，添加的功能越多，要付出的费用也越高。曾经特斯拉、网易游戏、天猫这样的大品牌入驻百度贴吧就引起过一阵轰动。

　　紧接着，对于“化妆”、“骑行”、“手机”这类主题更宽泛行业贴吧，百度在 2015 年推出了“贴吧合伙人”制度，申请成功的企业将可以像运营自家品牌的企业贴吧一样，独占一整个垂直领域的推广渠道。

　　尽管百度贴吧在商业化路上不断迈进，但未来能够走多远，却是个未知数。眼下，它正遭遇着考验。

　　企业入驻后，这些贴吧最直观的变化，就是没有以前那么“干净”了。此前，贴吧一直保持着较为简洁清晰的样式，PC 端有大片留白、重视文字内容。但当企业更换了页面背景、在页面顶部及左右两侧加上广告、甚至可以将企业活动伪装成和主题帖几乎无差别的样式。很多用户抱怨，现在一打开贴吧，广告贴、水贴不胜其数，平台的吸引力已经大幅降低了。

　　此外，百度贴吧还得面对移动大潮的冲击。在 PC 端，贴吧是流量大户，但在移动端，贴吧却落后微博、微信等社交产品。从百度对外宣称的 14 个用户量过亿的 App 来看，支撑移动端流量和营收的，依然是公司的传统优势项目：搜索、地图、应用分发及网络视频，百度贴吧并不包括在内。随着移动时代的到来，如果无法在移动端取得突破，百度贴吧难免会沦为“鸡肋”。

　　不过，对比 10 年前同期出现那些互联网产品，贴吧仍然一个为数不多的依然保持了生命力和活力的产品。曾经火热一时的人人网、开心网已经偃旗息鼓，同样坚持了十多年的豆瓣也显现了暮气。如今，百度贴吧还能维持高度活跃度已属不易，要想实现商业化变现，且行且珍惜。

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