转载

为什么iPad Pro会被企业所运用，而不选择微软Surface

　　英文原文：Why enterprise will choose iPad Pro over Microsoft’s Surface

　　就在两年前，苹果公司首席执行长 Tim Cook 把矛头对准了兴起的二合一平板电脑，并且声称对于想要个平板的人而言 iPad 是更好的选择。噢，但是，事情是如何变化的——苹果公司现在也有类似的产品了，叫 iPad Pro。

　　但令人惊讶的也许是，明年这个时候到处出现的正是 iPad Pro，而不是微软的 Surface 平板电脑——尽管 Apple 过去一直忽略虽然明显不好但仍有利可图的企业级市场。

　　iPad Pro 比之前的产品大很多，并且被设计与一款新的 Smart Keyboard 和一支看似铅笔叫做 Apple Pencil 的手写笔一起使用。这基本上类似于一款 SUV：对于一些任务不够强大，但充满了实用的特性。

　　iPad Pro 非常像微软的 Surface 产品。二者功能展示方面对于实用性而言似乎都有一点太大了，二者被设计时都考虑到使用键盘覆盖，二者都竭尽全力说服人们应该花 49 美元至 99 美元选择一支配套的笔。不过有一个重要的区别：iPad Pro 是一个 iPad，而 Surface 产品不是。

　　这也许听起来很滑稽，但这的确是个重要的区别。Apple 并不是试图销售一款新产品，它显然希望用 iPad Pro 吸引众人的注意力。Apple 在构思时就是想向他们销售一款 iPad（这群潜在客户可能在工作外使用到的）。微软曾试着建立新东西，但 Apple 正在扩展一个受欢迎的产品—那正是接近企业。

　　同时，70% 的使用智能手机和平板不会因为企业员工使用苹果图标而受害，根据 CompTIA 最近的一份报道，人们已经使用 iPad 工作，尽管该设备是被设计作为一个享受的工具而非工作负重机器。苹果公司利用受大众欢迎的新产品的决定不应被感到惊讶。

　　分析师认为这也不会伤害 iPad 的增长，尽管近年来已放缓，反而会因为企业日益普及而加固。Forrester Research 今年早些时候说，预计市场上的平板电脑在 2018 年将占到电脑总数的 20%。相比于今年属于商业的平板市场，大量增长了 14%。

　　这意味着 Apple 产品代表了正在增长的市场中很大一个部分——就是公司几乎完全集中注意于消费者市场。如果发现其实是 HBO 这个企业让 Ipad 更加出名。它要是外带专有键盘配件和手写笔的，将会更加出彩。iPad Pro 是苹果最擅长领域里的一个最新的例子：等待它的竞争对手在市场中失败逐渐消失，设计一款产品，在市场中重新激起人们对这个产品类型的兴趣，然后表现得就像其他产品从未存在过。公司甚至产生了一个奇怪盟友的错觉：微软高管 Kirk Koenigsbauer，Office 企业副总裁。

　　Koenigsbauer 昨日在舞台上展示了微软的 Office 产品套件如何支持新款 iPad Pro。他展示了一些有趣的东西，比如 PowerPoint 把涂鸦转换成具有展示价值的形状，以及转达他老板对于苹果新平板的兴奋之情。没错——一个微软高管帮助竞争对手展示产品对抗微软的 Surface。对于微软而言，软件比硬件销售更加有利可图，我相信该公司对于苹果公司终于用 iPad Pro 迎合工作场景会非常高兴。

　　“苹果税”vs 感知价值

　　与 iPad Pro 相比，Surface 只有一个优势，它的价格。购买一个 128G 存储的 Surface Pro 3，另加一根 Surface 笔，和 Surface Pro 3 Type Cover，将花费 1029 美元（税前价）。而一个相当的 iPad Pro 配备一根 Apple Pencil 和 Smart Keyboard，至少要 1218 美元。（有更便宜的选择，只是这两者是最具可比性的，至少为了我们的目的。）

　　这是典型的“苹果税”，让公司比竞争对手公司赚更多的钱。购买 iPad Pro 的确需要花更多的钱，但这也能进入 App Store，一个更大更好的展览区，和其他放在 Surface Pro 3 之前的功能。我想许多人会为了这些特点和功能，并保持所有东西都在 Apple 的生态圈内，而愿意支付这额外的费用。

　　已经有很多关于三年前微 Apple 公司信用的笑话（并不算太远！）。Apple 基本上随之就嘲笑了用手写笔或其他设备满足填写功能的想法，而不为各自角色买一个 iPad、iPhone 和一个 Mac。

　　正如我所说，这是苹果最擅长的事。看到别人失败了，然后发布一个自己的产品，在公众良心上建立他们的范畴，从产品里赚一大把邪恶的钱。iPhone 之前是 BlackBerry，iPad 之前是微软平板电脑。Apple Watch 之前是 Pebble。iPad Pro 之前是微软的 Surface。如果 Pro 遵循相同的历史模式，那么这很有可能是一个淘汰赛。

为什么iPad Pro会被企业所运用，而不选择微软Surface