转载

纸质书五年了还没死，电子书却也没卖得多好

　　编者按：电子书的热风在五年前开始刮遍全球，掀起一阵电子阅读的热潮。人们都说，书店必死，出版商必死。然而五年过去了，纸质书并没有像预测的那样倒下；相反，它的销量竟然呈现逆势增长。而被更多人看好的电子书市场也没有想象的泰山压顶，甚至有销量下降的趋势。纽约时报针对这一境况，发布了一篇长文，雷锋网做了不改动原意的翻译，全文如下：

　　五年前，全世界的出版商都在担忧印刷业的未来。

　　2008 年至 2010 年是读者从纸质书转投电子书怀抱的两年，倒戈率达到了惊人的 1260%（是的雷锋网小编没有写错，你也没有看错）。店员眼睁睁看着顾客走进书店，找到想要的书翻阅一番后，回家购买电子书。纸质书前景堪忧，书店苦苦维生，担心他们的业务会被电子书蚕食。

　　而美国图书零售巨头 Borders 在 2011 年申请破产保护，也让业界的担忧化为了现实。

　　“电子书呈现火箭式的发展，”图书产业研究小组的前执行董事 Len Vlahos 表示，“每个人都觉得我们是用数字音乐的模式去做电子图书。”

　　然而电子书的井喷式发展态势并不能复制数字音乐的辉煌。尽管分析师预测，到 2015 年电子书的销量将超过纸质书，然而现在看来并非如此。相反，电子书的增长势头却不复往日。

纸质书五年了还没死，电子书却也没卖得多好

　　目前的迹象表明，一些电子书使用者正在回归纸质书，或是同时成为两者的拥趸。今年的前 5 个月，电子书销售额下降了 10%。根据出版商协会向 1200 家出版商收集的数据显示，电子书的市场份额只占去年同期的 20%——倒退到几年前了。

　　模仿 Netflix 和 Pandora 流媒体运作方式，一系列电子书订阅服务公司应运而生，又在发展的浪潮中湮灭。因为平板电脑和智能手机的盛行，专用的电子阅读设备销量已经大不如前。

　　而另一面，即使受到经济衰退和亚马逊等竞争对手的打压，印刷业依然拥有强劲的复苏迹象。美国书商协会统计，5 年前（2010 年）在 1660 个地区有 1410 家书店，而在今年，在 2227 个地方拥有 1712 家。

　　“书籍电子化的稳定对我们而言是一个好消息，”美国书商协会 CEO Oren Teicher 表示，“这有利于独立书店的健康发展。”

　　出版商将大量资金投入到基础设施和配送当中，去年，阿歇特出版集团买下了印第安纳州的 20252 平米的一片区域，作为配送仓库。而西蒙.舒斯特则扩大了新泽西州 2 万平米的配送基地。企鹅兰登书屋也已斥资 1 亿美金进行仓库扩张。

　　“人们谈到实体书的消亡，语气显得好像这只是时间问题一样。但即使在 50 至 100 年后，出版印刷依然是我们业务的重要部分。”

　　企鹅兰登书屋的 CEO Markus Dohle 表示，它们在全球拥有近 250 家分店，而有 70% 的营业额源于绝版图书的销售。该店在 2011 年承诺，在每年 11 月至次年 1 月图书销售的高峰期提供两日内送达的服务。

　　企鹅兰登书屋还模仿快消公司的做法，利用数据驱动来管理库存，能够实时跟踪千万级别的订单，而且根据数据提供进货建议。

　　“这个道理很简单：只有能被摆在书架上的书才（值得）卖。”

　　BookPeople 是一家位于德克萨斯州奥斯汀市的书店，始建于 1970 年，它今年的销售量增长了 15%，达到了史上最赚钱的一年。BookPeople 的店长 Steve Bercu 表示，他相信其业务增长得益于企鹅兰登书屋的快速补货服务。

　　“电子书的颠覆谣言已经不攻自破。”

　　而其它独立书商则表示，他们正见证着印刷业的复兴。

　　“以前人们会用 Kindle 读书，但现在见得少了，或者说他们两者兼用。”

　　虽然数字图书已经存在多年，但从来没有真正成为主流，直到 2008 年亚马逊发布 Kindle。

　　Kindle 提供了无缝转接的网上电纸书商城，出版商目睹它抢走了一批批的读者，Kindle 也一度成为送礼佳品。

　　然而，两位数甚至是三位数的增长率也抵挡不住此后的节节败退，在智能手机和平板电脑的挤占下，电子阅读设备逐步让出城池。Forrester 的研究显示，2011 年卖出的电子阅读设备约为 2000 万部，而去年这一数字只有 1200 万部了。尼尔森在 2015 年第一季度的调查显示，把电子阅读设备作为主要阅读工具的比重下降到了 32%，而在 2012 年，这个数字还有 50%。

　　这一变化的原因在于现在电子书也并不便宜。由于出版商的努力谈判，亚马逊需要和出版商商议电纸书的价格，不少书还是要收费的。而买一本电纸书的钱，也能买到平装书。同样是 13 刀，用户还是会选择后者的。

　　甚至，一些热门书籍的简装版还会比电纸书便宜，比如《金翅雀》（曾获普利策小说奖，入选纽约时报 2013 年度十大好书，）。美国出版商协会表示，今年前 5 个月，平装书的销量上涨了 8.4%。

　　像素还是印刷？毫无疑问，这将是一场远未结束的拉锯战。如果仅凭最近的表现就宣告电子阅读的死亡，那也太小看它了。亚马逊的新一代平板电脑正汹汹袭来，50 美元的低价，让人怎能不心动？

　　不过电子书的销量下降并不代表什么，一种猜测是大部分读者转向购买不到 1 美元的书籍，电子阅读设备并没有蒙灰。

　　而亚马逊的数字图书依然保持着自己的步伐，根据 Kindle 的高级副总裁 Russell Grandinetti 所言，亚马逊去年依然控制着电子书 65% 的份额，而且还推出了 10 美元包月的订阅服务。此外，它的百万藏书还有大部分是和自助出版作家达成合作的（拥有独家版权）。

　　一些高管表示，这世界变化太快，数字浪潮也许正在慢慢减弱。而西蒙与舒斯特的总裁兼 CEO Carolyn Reidy 是这样说的：

　　“或许这只是暂时的。我们的下一代可能会用智能手机阅读么？还是会用别的什么新设备？”

正文到此结束