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雕爷：一个标题党是怎么炼成的

　　文/雕爷

　　有人问我，阿芙精油、雕爷牛腩、河狸家三个品牌的名字是怎么创造出来的。给大家分享一下起名字的学问。

　　名字首先得有一些典故，得埋藏了一点点故事。比如说阿芙，是来自于希腊神话中的女神阿芙罗狄忒（又称维纳斯）和她的故事。这对于不知道阿芙的人来说，什么都不是，但是对于知道的人，还是很有意义的，也有利于我们的品牌传播。

　　之前我们还注册了一个名字叫“萧峰”，后来放弃了。当时内部很多争论，《天龙八部》的萧峰大家都知道，知名度不错，但是延展空间有限，就是一个大漠孤烟的感觉，没有别的了。我们开餐厅，希望有更多的想象和解读，因为可能不断冒出新玩法。

　　河狸家也一样，河狸是美国麻省理工学院的吉祥物，因为小河狸是人类以外唯一会通过建筑改变生态环境的，麻省理工学院认为它是自然界的工程师，也算是自然界的手艺人，所以我们叫河狸家，因为我们也是要改变服务生态环境的手艺人。

　　我个人特别喜欢起名字，我都想好了，河狸家做得差不多了，我要做精酿啤酒。名字都想好了，叫图灵。

　　今天国内的大众品牌已经被青岛、燕京、百威占领了，但是啤酒可以有消费升级，就是精酿啤酒，一旦喝过，再也回不去喝青岛燕京。但是整个精酿啤酒，甚至没有一个中国人推出来的品牌。

　　从哪入手呢，宅男，白领好喝红酒，宅男尤其程序员最喜欢喝小啤酒，所以我注册了一个商标，叫图灵，计算机之父，那可是程序员的偶像啊。乔布斯当年为什么让苹果的商标被咬了一口，据说就是为了纪念图灵，因为图灵是一个同性恋，吃了一口被氰化钾浸过的苹果死掉了，一个伟大的人物就此烟消云散，所以很多人说苹果的商标就是为了纪念图灵。这个名字多有故事啊，也有延展空间。

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