美国移动用户8成时间 花在了3款应用上
9 月 28 日消息，市场研究公司 comScore 上周发布了关于美国移动用户行为的最新报告。报告显示，美国用户的跨平台活动正越来越多。不过，尽管桌面和移动网站有着更广泛的人群覆盖，但应用吸引了绝大部分的用户参与度。
数据显示，桌面互联网并未宣告死亡。自 2013 年以来，用户使用量仍在上涨。不过，相对于移动互联网，这一增速较慢。
目前，在用户消费数字媒体的全部时间中，有 62% 发生在移动端，其中的大部分来自应用。近期，用户花在移动应用上的时间已经超过了电视。作为对比，自 2013 年以来，桌面端的占比已从 49% 下降至 38%。
值得注意的是，用户在移动设备上花费的时间集中于应用，目前已达到 90%。不过，与移动网站相比，移动应用吸引的用户数较少。换句话说，移动网站覆盖的用户数较多，但移动应用吸引了更多的用户参与。
在移动应用中，无论是用户覆盖还是用户参与度，Facebook 都处于领先。在美国排名前 5 的应用中，Facebook 占两款，而谷歌则占 3 款，分别为 YouTube、搜索和谷歌 Play。谷歌地图排名第六。
用户使用的应用数量有限是由于多方面原因，例如智能手机的存储容量有限，以及屏幕空间较小。报告指出，桌面和移动网站吸引用户更容易，但移动应用的用户更有意义。comScore 报告称：“用户在应用中花的时间达到移动网站访客的 18 倍。”
报告还指出，用户花在移动应用上的一半时间集中于最频繁使用的应用，而约 80% 时间集中在使用最频繁的 3 款应用中。不过用户每月会使用 25 款应用。
基于这些数据，很明显可以看出，用户花在数字媒体上的时间正越来越向少数几款重量级应用集中。此外，对品牌、零售商和发行商而言，应用应当成为媒体战略的核心。不过，获得及留住应用用户正越来越富挑战性。
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