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Snapchat将推新广告模式在自拍照上打广告

　　10 月 2 日消息，Snapchat 正筹备推出一款新广告格式，让品牌广告进入青少年的自拍照。

　　作为目前全球市值最高的科技初创公司之一，Snapchat 正计划向广告主出售“赞助镜头”（sponsored lenses）。据悉，Snapchat 将会在今年的万圣节（10 月 31 日）首次推出“赞助镜头”。Snapchat 将会代表品牌设计表情，好莱坞的电影工作室可能会成为“赞助镜头”的首批广告主。

　　消息人士称，像在万圣节、感恩节和黑色星期五这样的“高峰日”，“赞助镜头”将向一个品牌收取 75 万美元的广告费，让广告接触到所有的 Snapchat 用户。在“非高峰日”，“赞助镜头”每天的收费标准为 45 万美元。

　　据悉，Snapchat 目前的年化营收已达到 1 亿美元。一些品牌已经向 Snapchat 承诺，明年投入的广告费用将达到 1000 万美元。Snapchat 发言人拒绝就广告价格及营收预期发表评论。不过她表示，“赞助镜头将让 Snapchat 用户表现自己，并用创造性的、动态的方式与品牌联系起来。”

　　在上一轮融资中估值已达到 160 亿美元的 Snapchat，在今年年初放弃了首个主要的广告模式“品牌故事”之后，就一直在寻找其它方式，通过自己的 1 亿日活跃用户获取营收。这家公司希望超过一系列带有连接的图片，找到一种新的广告格式。

　　Snapchat 正在测试多种收费项目，包括准许 CNN 等发行商在 Discover 新闻服务中投放广告，以及向用户推出收费服务，只要用户支付一美元，就能够观看部分已经“焚掉”的好友照片、视频等等。

　　Snapchat 的投资人包括了阿里巴巴集团、雅虎、对冲基金 Coatue Management，以及风险投资公司 Benchmark、IVP 和 Kleiner Perkins 等。

　　通过在今年 6 月携手广告公司 WPP、新闻发行商 Daily Mail，共同发布内容营销机构 Truffle Pig，Snapchat 早已开始涉足广告创意产业。

　　Snapchat 自诩为营销主接触年轻消费者的场所，因为此类消费者并不收看电视，也不经常登陆 Facebook。目前，美国年龄在 13 岁至 34 岁的智能手机用户中，大约 60% 都使用 Snapchat，每天收看 20 亿条视频内容。Snapchat 希望自己庞大的用户群体，能够吸引广告主购买 Snapchat 广告。不过不同于谷歌等竞争对手，Snapchat 还没有向广告主解释自己的目标市场投放能力。

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