电商大佬又掀价格战 京东隔空叫板1号店
北京商报记者发现，海报上，京东对 1 号店曾经的宣传文案进行了模仿，并打出“进口牛奶低价任你比，不服就来战”的标语。几小时后，1 号店用海报回应，并打出“进口牛奶 6.9 元剁手价约得起架你丢不起人”、“多品牌 5 折开团进口牛奶囤货良机！”等标语。
随后，记者登录两家网站，1 号店 6.9 元的“剁手价”确实实现。更早以前，京东首页推广栏上曾挂有醒目的“京东牛奶节”字样，但截至发稿前，该广告却被撤下。以“德国进口 Oldenburger 欧德堡超高温灭菌全脂纯牛奶 1L”为例，对比“骂战”切入牛奶产品，京东以 12 盒整箱销售，价格 109 元，约合每盒 9 元；1 号店该产品单价 6.9 元销售。
分析人士指出，以劣势品类“挑衅”竞争对手已成为电商营销手段。形成差异化竞争才是制胜之道。这种田忌赛马的营销手段，即使输了也不会造成太大损失。哪怕京东的图书、进口牛奶价格再低，因其该品类产品占比很小，不会有负面影响，反而能起到宣传作用。
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