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大西洋月刊：亚马逊崩溃会怎样？

　　10 月 9 日，随着全球电子商务的急速发展，雄心勃勃的亚马逊从最初的单一图书销售发展到目前涵盖媒体、电子、日用化妆、家电、服饰、珠宝等数百万种商品，成为名副其实的全球最大电子商务公司。美国大西洋月刊日前刊文，阐述当这个科技巨头崩溃时，以数字形式储存的书籍、电影以及音乐将会发生如何变化。以下为文章摘要：

　　当你在亚马逊的实时视频应用 Instant Video 上购买电影时，实际上你并未真正“买下它”，而是更类似于无限期地租借。如果你的“购买”概念还停留在一次付费买下某种产品，然后按照自己意愿长期保留它时，那与亚马逊所谓的“购买”完全不同。在数字产品领域，完成购买交易变得越来越不容易。

　　购买物理格式和数字格式的媒体内容有两大关键不同：第一，两者存在技术方面的差异，要想维持长期访问某个文件需要对其进行硬拷贝。举例来说，当你下载一部电影时，并非简单地从第三方服务器上持续不断地传输数据。第二个差异更为复杂，与过去 15 年中数字权利形成的法律有关。

　　斯文本大学法学院院长丹·亨特（Dan Hunter）说：“过去，买下 CD 意味着你彻底拥有了这种产品，并且获得处理它的全部权利。比如，你可以将其送给朋友或重新卖掉它。可是如今，我们生活的世界里，我们通常只被授权使用版权内容，比如游戏和音乐。这意味着，针对这些内容你只有有限的权利处置它，通常来说只能在有限的设备上播放它，你绝对无法重新出售内容甚至放弃它。实际上你并未买下这首歌，你只是买下了临时播放它的合同。”

　　那么，如果卖给你歌的这家公司倒闭，结果会如何？很快，本就相当复杂的事情就会变成“超级复杂”。苹果概述 iTunes 和应用店采购条款和条件的文件厚达 80 页。亨特说：“如果苹果倒闭，你依然有权可使用其音乐，证明你足够幸运。我自己很难应付苹果，必须找从业 25 年以上、专门从事解决高科技纠纷的版权律师帮忙。”

　　至于购买流媒体内容，一个人很容易就遭遇到不幸的命运。弗吉尼亚大学媒体研究学教授希瓦·维迪亚那桑(Siva Vaidhyanathan)说：“让我们想象下亚马逊倒闭的情景：在流媒体视频方面，你只是失去它们，因为它们并不存储在当地服务器上。”

　　换句话说，除非你花费时间下载你在亚马逊购买的每个流媒体内容，尽管亚马逊推荐你这样做。而你是否观看这部电影取决于许多因素，这些因素都不在你的控制之下。亚马逊甚至不必倒闭，你就会失去已经购买的电影。

　　为了确保你收藏的电影能观看，有很多准备必须到位：必须有能观看流媒体视频的软件，你想运行这种软件的设备必须能与其兼容，电影本身必须能够在这种软件上播放等。但是这些因素都无法保证，因此你购买的电影随时都有可能从你的即时收藏中自动消失。

　　所有这一切都表明，21 世纪人们认定的媒体所有权方式已经发生重大改变。现在，购买数字作品更像购买软件。维迪亚那桑说：“你可能认为自己买下了微软 Office，但根据你的用户协议，实际上你只是租借了它，音乐和视频只是另一种形式的软件。”

　　这种融合建立在流媒体世界，受到即时满足的期望驱使。维迪亚那桑表示：“我们越来越需要做的事情就是选择便利性，而非可靠性。而且我们正在有点儿草率地这样做。我们必须承认，在地球上任何地方的任何服务器上存储的东西都是短暂的。即使亚马逊 20 年内不会倒闭，我们熟知的亚马逊也将不会存在。”

　　即使在个人收藏领域，不断变化的媒体趋势也已经超出电影和音乐行业之外。维迪亚那桑称：“如果亚马逊倒闭，我的所有 Kindle 电子书都将无法访问，因为这些电子书与 Kindle 软件绑定。”维迪亚那桑还怀疑称，即使亚马逊维持运营，黑客们也将很快能够找出如何破解 Kindle 格式的方法。他说：“这可能导致内容完全释放，当然可能促使出版商陷入疯狂。”

　　专注于数字权利的媒体学者和律师认为，关键是要记住，即使今天最有影响力的科技巨头最终也会倒下。这是一个很容易承认但又令人觉得怪异的事实。维迪亚那桑说：“当前我们如此依赖亚马逊，没有亚马逊的世界将变得可怕。尽管亚马逊做了很多欺凌读者和出版商的事情。但是如果它崩溃，将会引发巨大混乱。”

　　这种混乱将给媒体造成巨大损失，不仅个人收藏品，我们的整体文化遗产都会大量消失。维迪亚那桑说：“当 22 世纪开始时，我们将会发现自己陷入巨大的知识和文化鸿沟中，因为我们身边不再有亚马逊这样的公司。”

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