根据 eMarketer 的最新预测,全球社交网络广告支出正在加速增长,2015 年全球社交网络广告支出将达到 251.4 亿美元,比四月 236.8 亿美元的预测要高。但是,主要社交网络广告收入增长差异较大。
全球社交网络广告支出快速增长主要得益于 Facebook 广告收入的快速增长。eMarketer 预计今年 Facebook 广告收入将达到 162.9 亿美元,年增幅 41.8%。今年,Facebook 广告收入占全球社交网络广告收入的 64.8%。由于 Instagram 的推动,Facebook 的份额还将继续快速增长。今年 Instagram 全球广告收入将达到 6.00 亿美元,占 Facebook 全球移动广告收入的5%。eMarketer 预测 2016 年 Instagram 全球广告收入将达到 14.8 亿美元,年增幅 149%。
eMarketer 还调整了 Twitter 全球广告收入增长情况,预计今年 Twitter 广告收入年增幅 61.8%,达到 20.3 亿美元,占全球社交网络广告收入的 8.1%。eMarketer 首席分析师 Debra Aho Williamson 表示“Twitter 用户增长放缓影响了广告收入。Twitter 已经改善了其广告定位能力,能够实时锁定会话。但是广告商希望接触大众,这一点在 Twitter 上很难做到。”
随着 Facebook 用户和广告收入持续增长,eMarketer 也挑高了每个用户广告收入预测。今年在美国每个 Facebook 用户产生的广告收入将达到 48.76 美元。全球范围来看,每个用户的广告收入是 12.76 美元。eMarketer 预计到 2016 年每个 Facebook 用户广告收入将达到 15.18 美元,而在美国每个用户产生的广告收入将达到 61.06 美元。
同时,2015 年 Twitter 每个美国用户产生的广告收入 24.48 美元;全球范围来看,每个用户广告收入 7.75 美元。到 2016 年预计每个 Twitter 用户将产生 10.12 美元;每个美国用户将产生 32.22 美元的广告收入。