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Facebook测试购物功能挑战电商龙头亚马逊

　　10 月 13 日消息，据外电报道，为进一步涉足电子商务市场，与网络零售巨头亚马逊进行竞争，全球最大的社交网站 Facebook 周一宣布，该公司正在测试数款广告功能，让用户能够直接通过 Facebook 应用进行购物。

　　目前很少有用户在手机上购物，因为手机购物不仅速度缓慢，而且交易过程较为复杂。通过简化流程，Facebook 希望能够通过手机购物获取更多的广告收入。市场调研公司 eMarketer 预计，手机购物目前美国零售交易总额的不到2%。

　　Facebook 商务产品营销总监艾玛·罗杰斯（Emma Rodgers）表示，“我们正着眼于考虑给予用户更多轻松寻找产品的方式，让用户在手机上购物体验变得更加简洁，并帮助商户提升产品销量。”

　　在 Facebook 新推出的功能当中，广告能够把用户直接导向特定品牌的产品，无需再把用户导向其它网站。举例来说，用户点击一个来自精品店的广告，将能够看到一个展示了许多服装的扩展页面。

　　Facebook 上的商户将能够通过自己的页面展示用户可直接购买的产品。Facebook 用户将能够通过“现在购买”（buy now）按钮直接购物。此外，Facebook 将会更多的推广“现在购买”按钮。

　　已在全球拥有 15 亿用户的 Facebook，还在应用中增加了一个新分类，能够直接把用户导向一个购物页面，供用户浏览从一小部分选择出的商户提供的众多品牌产品。未来，Facebook 还将向更多的商户提供这一服务。

　　eMarketer 分析师凯瑟琳·博伊尔（Catherine Boyle）表示，“从 Facebook 的观点来看，这家公司解决了零售商的痛点。通过这些服务，Facebook 将吸引到更多的广告预算。”

　　至发稿时，Facebook 股价在纳斯达克证券市场上涨 1.02 美元，涨幅为 1.09%，股价为 94.26 美元。过去 52 周，Facebook 最低股价为 70.32 美元，最高股价为 99.24 美元。按照当前股价计算，Facebook 市值已达到 2656 亿美元。亚马逊股价周一上涨 9.20 美元，涨幅为 1.70%，股价为 549.00 美元。按照当前股价计算，亚马逊市值约为 2568 亿美元。

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