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苹果将失去Mac电脑这一增长支柱吗?

苹果将失去Mac电脑这一增长支柱吗?

  美国投资网站 Fool.com 今天发布文章称,作为美国苹果公司的第二大营收来源,Mac 电脑在第三季度的销量出现增速放缓。为减少对业绩的冲击,苹果已经推出新产品力争稳定其市场表现。

  以下为文章概要:

  据两家市场研究公司 Gartner 和 IDC 的数据,苹果 Mac 电脑销量增速开始放缓。

  第三季度,Gartner 估计 Mac 出货量同比增长仅为 1.5%,至 560 万台。然而,IDC 认为,Mac 出货量实际上同比下滑 3.4%,至 530 万台。

  两项数据均表明,苹果 Mac 出货量创下两年来的最慢增速。市场研究公司均认为苹果 Mac 出货量的下滑是由于美元强势造成该产品在海外市场的售价更加昂贵。

  不过,我们也要看到积极的一面。Mac 所处的境遇好于整体 PC 市场。Gartner 和 IDC 分别称,全球 PC 市场在第三季度的出货量同比下滑8% 和 11%。

  在 Gartner 所统计的全球五大 PC 制造商中,只有苹果和戴尔出现了正增长。而在 IDC 所调查的全球五大 PC 制造商中,无一例外地处于负增长,但苹果和戴尔的同比下滑幅度较小。

  两家市场研究公司均认为,苹果是全球第四大 PC 制造商,其市场份额为7% 至8%。

  毫无疑问,Mac 销量的放缓对于苹果投资者而言肯定不是好消息。对于苹果公司而言,其营收第一大来源是 iPhone 手机,第二大来源则是 Mac 电脑。接下来我们将来讨论 Mac 的重要性以及苹果能否阻止其销量的进一步下滑。

  Mac 的重要性

  7 月份,苹果发布了截止于 6 月 27 日的第三季财财报,其中 63% 的公司营收来自于 iPhone,较上年同期增长了 10 个百分点。曾经一度作为苹果第二大增长支柱的 iPad 的销量连续第六个季度下滑,只在其第三季财的营收占到9% 的比重。

  在 iPad 销量下滑的同时,Mac 电脑销量取得一些积极的成绩。在苹果第三财季中,Mac 销售额同比增长9%,占到总营收的 12%。

  苹果首席财务官(CFO)卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)在第三财季电话会议上表示,Mac 销售额的大部分增长来源于笔记本电脑的推动,消费者对于新 MacBook 的接纳度非常高,公司对此感到满意。

  然而,Mac 销量在第三季度出现增长放缓表明,PC 市场强手如云,竞争激烈,而且微软 Surface 等混合型笔记本电脑抢走了不少顾客。

  7 月份,微软公布了截至 6 月 30 日的第四财季业绩报告,其中 Surface 营收同比增长了 117%。要知道,当下平板电脑和笔记本电脑市场均不景气,Surface 的成绩可谓逆势强劲增长。

  苹果的计划

  当下时期,苹果可能希望其新款 Mac 产品能够提高销量。该公司近期推出使用 Retina 显示屏的新 iMac 电脑。

  21. 5 英寸的 iMac 将使用 Retina 4K 显示屏,而 27 英寸的型号则使用 Retina 5K 显示屏。不过,苹果承认上一财季 Mac 营收的增长大多数由笔记本电脑贡献,不清楚这些新款 iMac 能否提高经济效益。

  苹果的另一个策略就是让 Mac 延续 iPad 企业化发展的道路。苹果曾经将 Mac 作为企业设备向市场推广,但其较高的价格使得那些注重性比价的企业难以接受。

  此外,苹果拒绝将 iOS 和 OS X 两套系统整合,也使得其在推广优势上不及微软的 Windows 10。虽然很多顾客认为 Mac 较 Windows 设备更为安全,但这一口碑近期因恶意软件的攻击而受损。安全软件公司 Avecto 近期发布的一份报告显示,四成首席信息官(CIO)不再那么信任 Mac 的安全性。

  除了这些挑战,Avecto 还报告称,参与调查的商户中有 21% 根本没有配置 Mac 电脑,而参与调查的 CIO 中有 36% 声称他们公司所使用的 Mac 电脑在过去一年出现增长。因此,在苹果当下这个财季,如果 Mac 销量出现相当严重的下滑后,苹果可能会加大针对企业客户的销售举措。

  不用太担心

  如果 Gartner 和 IDC 预估的数据准确,则意味着 PC 市场的下滑以及汇率压力也影响到了苹果。不过,苹果的表现比其同行要好,这也表明在整体市场反弹时,其恢复的速度最快。Gartner 和 IDC 预计 PC 市场将在明年稳定或转好。

  至少目前,投资者不应该为 Mac 销量下滑而焦虑,他们应该意识到 Mac 仍是苹果 iPhone 销量下滑的主要减震器。据美国投资银行太平洋皇冠证券(Pacific Crest Securities)的预测,iPhone 销量下滑可能最早在明年显现。如果届时 Mac 销售仍处于正增长,将对 iPhone 销量下滑所带来的打击有所缓冲。

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