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美图CEO吴欣鸿：如何做出美拍这样的产品

　　腾讯科技-相欣 1 月 23 日报道

　　今天，美图公司创始人兼 CEO 吴欣鸿在美图开放日上宣布旗下产品美拍的用户数达到 1 亿。其中，美拍的日活用户（DAU）达 500 万，月活（MAU）4000 万，用户的每日的停留时长为 15 分钟。另外，美图旗下的 APP 移动端用户总数超过 8 亿，每月活跃用户达到 1.8 亿。

　　对于美图公司推出的系列产品，吴欣鸿对腾讯科技表示其背后的逻辑主要有三点，第一是产品的推出都是基于满足用户需求；第二来自于对竞品的研究；第三是对趋势的判断。

　　另外对于去年推出的微信小视频，他表示从长期来看微信小视频是培养拍摄短视频习惯，对短视频市场是有积极作用的，而美拍和微信小视频是种互补的关系。

　　美图产品背后的逻辑

　　同样是瞄准用户痛点和满足刚需，但想要凭借一款产品“打遍天下无敌手”却也不是件容易的事。相比于魔漫相机、百度魔图、脸萌等“火一把就死”的图像类应用，美图旗下产品似乎成为了另类。

　　图片处理领域的技术沉淀、产品在细分领域的不断迭代和推新，再加上业务方面的拓展，已经围绕美图秀秀形成了一个产品矩阵，而这或许是美图在多年时间里依旧没有走出用户视野的原因。

　　对此吴欣鸿称，第一是产品的推出都是基于满足用户需求；第二来自于对竞品的研究；第三是对趋势的判断。

　　美图公司技术副总裁陈杰则把美拍的运营方法归纳为以下三点：

　　第一，互补定位，用户完成从观众到主角的转变。以前视频主打都是优质内容，用户扮演的是观众的角色。而美拍主打拍摄，让用户参与到内容的创作，从观众到主角。

　　第二，激发用户自传播。他谈到，用户使用短视频拍摄最重要的是体现成就感，而在片尾出现“导演”二字，再加上 MV 效果，能有效激发分享欲，增强自传播。另外从内置分享机制上让用户迈出分享第一步，提高用户的参与感。

　　第三，去功利心。通过明星的入驻增加产品曝光量，但他提到美拍并没有在社交媒体中消费明星。

　　另外对于微信不久前推出的小视频，吴欣鸿也谈了自己的看法，他认为，从长期来看微信小视频是培养拍摄短视频习惯，对短视频市场是有积极作用的。“微信小视频对美拍没有太大影响，反而是培养了用户使用习惯，并且微信小视频更多是朋友间的强关系，和美拍的用户定位是互补的。”吴欣鸿说。

　　产品更新：网页版和表情文

　　美图秀秀起源于吴欣鸿很早之前的创业项目“火星文转换器”，后来他发现用户对图像处理的需求强烈，所以决定做图片个性化软件，“其实更重要的是团队自身兴的兴趣使然。”

　　值得一提的是，近来美拍做出了两个重要的更新。一是在原有美拍中添加了“表情文”，形成“文字+声音+图片”的组合，二是推出美拍网页版。美拍的表情文，和 nice、in 等一些图片应用的贴标签有些类似，除了文字还包括语音输入。

　　吴欣鸿谈到，表情文和早期的火星文有些渊源，在他看来火星文是 90 后的自我个性化表达的一种方式，他们希望通过某些产品找到情感输出的窗口，表情的使用其实是一种亚文化体现的体现。他希望表情文能构建一种年轻人基于图片表达自我的形式。

　　另外是美拍网页版。对于网页版的推出，可能不少人会感到疑惑，因为移动端更切合用户的分享和随时随地拍摄需求。对此，吴欣鸿解释说，美拍网页版是为了满足用户对短视频的消费需求，“比如有些用户会在一些视频网站上看搞笑内容”，而网页的展现形式更加清晰。

　　据了解，美图公司 2008 年 10 月成立于厦门，旗下拥有美图秀秀、美颜相机、美拍、美图手机等产品。目前，美图公司一共 452 人，员工平均年龄在 24 岁。

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