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业绩助推FB股价创新高市值突破3000亿美元

　　11 月 6 日消息，据外电报道，受公司业绩再次超过市场预期的推动，全球最大社交网络 Facebook 的股价在周四创出历史新高，市值突破 3000 亿美元。

　　Facebook 股价周四在纳斯达克证券市场常规交易中上涨 4.82 美元，涨幅为 4.64%，报收于 108.76 美元。该公司股价盘中一度上攻至 110.65 美元，创出自 2012 年 5 月首次公开招股（IPO）以来的新高。Facebook 股价的上涨，不仅让公司市值达到约 3070 亿美元，也让公司大股东们日进斗金。

　　Facebook 联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在周四早盘 15 分钟的交易中，身价便已增长了 24 亿美元。扎克伯格的个人净资产总额也飙升至 478 亿美元。彭博亿万富豪榜提供的数据显示，扎克伯格目前是全球第八大富豪。该公司另外一位创始人达斯汀·莫斯科维茨（Dustin Moskovitz）身价增长 5 亿美元，个人净资产达到 107 亿美元。Facebook 原总裁希恩·帕克（Sean Parker）身价增长 3.9 亿美元，个人净资产达到 70 亿美元。Facebook 首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）个人身价已达到约 13 亿美元，增长了约 3800 万美元。

　　Facebook 周三收盘后发布的财报显示，该公司第三季度营收达到 45 亿美元，超过市场分析师平均预计的 43.7 亿美元。Facebook 在声明中表示，该公司日平均访问用户已达到 10.1 亿人。月活跃访问用户则增长 14%，达到 15.5 亿人。

　　支持 Instagram

　　Facebook 当前并未依赖于更多的用户--这家公司同时还把更多的广告推向了不断增长的受众。Facebook 旗下的图片共享应用 Instagram 从上一季度开始通过广告业务创收。这家公司的努力取得了成效：Facebook 第三季度的每用户平均营收增长了 24%，达到 2.97 美元。

　　“这家公司的核心移动广告业务依然很强劲，且还有很大的成长空间，”推荐投资人“买入”Facebook 股票的 Edward Jones & Co. 分析师约什·奥尔森（Josh Olson）表示。不按照美国通用会计准则，Facebook 第三季度的每股收益达到 0.57 美元，高于市场分析师预计的 0.52 美元。Facebook 第三季度的净利润达到 8.96 亿美元，高于上年同期的 8.06 亿美元。

　　在扎克伯格带领公司为 WhatsApp、虚拟现实、人工智能等产品和技术投入巨资后，Facebook 一直在努力改进广告质量，并随之提高广告价格。扎克伯格曾表示，尽管虚拟现实是令人激动的投资领域，但他预计该领域的增长将极为缓慢。Facebook 首席财务官大卫·温纳（David Wehner）表示，在主营业务强劲表现的当前，该公司将继续为虚拟现实、人工智能和其它为未来准备的项目进行投资。他说，“我们正在对未来进行激进的投资。我们看到了巨大的机遇。”

　　在上季度新增 1000 名员工之后，Facebook 目前已拥有 1.2 万名员工。该公司首席运营官桑德伯格希望让 Facebook 在明年的美国大选中拥有更大的影响力。她表示，目前每位美国国会议员都拥有一个 Facebook 账号。

　　广告产品

　　Facebook 一直在努力说服广告主，该公司拥有最综合的营销产品和工具，他们通过智能手机触及到潜在用户。因为 Facebook 用户均为实名用户，这家公司也能够更好的追踪和定位用户，从而提升了自己广告产品对营销主的吸引力。通过把 Instagram 纳入自己的广告体系，Facebook 的广告受众数量又增加了 4 亿多人。

　　目前，Facebook 旗下的两款即时通讯应用 WhatsApp 和 Messenger 分别拥有 9 亿和 7 亿用户。Facebook 一直在实验如何让用户在 Messenger 上与品牌进行互动。虽然上述业务目前尚未给 Facebook 业绩做出大的贡献，但 Facebook 依旧认为创收并不是目前关注的重点。

　　市场调研公司 EMarketer 预计，今年全球移动广告市场规模将达到 721 亿美元，Facebook 将占据该市场 17.4% 的份额。谷歌目前依旧是移动广告市场的王者，今年该公司的份额将达到 33.7%。

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