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为什么腾讯一定要拿下盛大文学？

为什么腾讯一定要拿下盛大文学？ 0

　　盛大文学与腾讯文学现任 CEO 吴文辉之间的十年恩怨，令此次收购颇具戏剧性，也被称为是一种被收复和回归，不过最大的赢家还是腾讯。

　　1 月 26 日消息，腾讯 COO 任宇昕与副总裁程武亲临盛大文学，并宣布正式成立阅文集团，统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网等知名网文品牌。腾讯文学正式收编了盛大文学。自去年下半年，关于腾讯文学收购盛大文学的传言就未曾间断。上周更有消息称盛大文学的法人代表已经更换为腾讯侧负责人，但双方均未对于这些传言予以证实。

　　腾讯文学，又或者说腾讯为什么要迎娶盛大文学，而且还通过这么一种曲折的方式？

　　先说曲折的原因。

　　腾讯文学当中最主要的部分创世中文网是从起点中文网出走的管理层和编辑创立的。出走过程有点摩西出埃及记的意思。同时还打乱了盛大的资本部署。传言盛大的掌门人异常恼火。盛大还举报了出走的一个管理层。所以，盛大不愿意看到胡汉三把家还的戏码。但凡有一点儿可能，盛大都不会把盛大文学卖给收留了叛军的腾讯（起点中文网是盛大文学的支柱，甚至可以说是唯一支柱）。腾讯的态度正相反，一定要拿下盛大文学，不惜代价。

　　网络文学太重要了，关乎腾讯的现在和未来。

　　为什么这么说？

　　其一：微信支付想尽办法，陆海空的招式都试过了，就是红不起来，根本原因就是用户没有必须使用微信支付的理由，也无法养成微信支付的习惯，支付宝差不多能把所有的事儿给办了，交电话费、水电费、煤气费、有线电视，上网购物……——除了京东。腾讯发现这个问题之后，特别希望给微信支付找一个支点，培养用户的使用习惯，投资打车就是腾讯的一个尝试（当然不全是为了微信支付）。与打车相比，阅读是一个更好的突破口。俗话说，女人淘宝，男人起点。这里的起点就是起点中文网。阅读支付虽然绝对数量不大（土豪不在其中。现在网络小说有一个打赏功能，是土豪展示王霸之气的舞台），但是胜在稳定、持续，几乎每天都会消费（这是当下网络文学的付费方式和连载方式决定的，千字三分钱或者四分钱，每天连载几千字或者万多字。还有一个不容忽视的特点，网络文学的粘性。有读者为了能够尽早看到《凡人修仙传》的下一章，在电脑前等了十六个小时），能够培养用户使用微信支付的习惯（虽然全本订阅可以不用每天支付，但是，相当一部分用户在觉得作品的某一部分写的合口味之后，会有打赏。打赏是随机的，是必须使用支付的）。这对于微支付来说是最好不过的项目。甚至比京东还要好。虽然京东的支付数额更大，京东是电商模式的未来——在美国，亚马逊高歌猛进，Ebay 节节败退，就在几天前，Ebay 宣布裁员 2400 人，占员工总数的7%。在日本，乐天不是日本亚马逊的对手（乐天的模式和淘宝差不多）——但是这个未来什么时候来，还不好说，而且，网购毕竟不是每天都有，上京东的网购更不可能。

　　其二：一剧两星的政策出台，需要更多的剧本，更多的创意。网络文学虽然还不能成为剧本的主要来源，但是已经有这方面的先例，例如《唐朝好男人》，就是先在起点中文网上连载，然后被乐视买下版权拍成了连续剧。更久远一点的作品，比如诛仙，也被改编了，除了这两部作品之外，还有其他作品。其实，又何止电视台需要。视频网站也需要。乐视和优土都要搞自拍，腾讯虽然没有这方面的消息，想来也是蠢蠢欲动的（腾讯影视投资基金规模 5 亿元，这肯定不是摆设），现在的影视、综艺版权的价格突破天际，如果自家来拍能省下不少钱。而不少网络小说已经聚拢了大量的不亚于一线明星的人气。这些人气有相当一部分是可以转化成影视观众的。而且，这些人气基本上都是年轻人，是互联网活跃人群，是网络营销的目标客户。

　　其三：腾讯原来的作风是山寨，然后提升（有时候甚至是升华），打败原作。相比同行，腾讯更了解用户，尤其是中国的用户。但是，这一手就要玩不下去了。一来是知识产权保护愈发严了。高层不断讲话，专门的知识产权法院也已经成立并开始审理案件。最近已经有多起知识产权的官司，例如暴雪打赢了山寨《炉石》的官司，获赔 165 万美元。二来是成功的游戏山寨了一个遍，腾讯找不到下手的目标了。与此同时，腾讯的游戏收入下降。要提振市场，要推出广泛认可的游戏。这个时候就只能原创了。一个游戏从无到有是一个艰巨的过程，成败谁也说不准。如果能借助人气满满的知识产权，就等同于在游戏还没有发布的时候就积累了一定数量的用户以及知名度（网络小说的忠实读者，或者称之为粉丝，狂热程度超乎想象），这就等于有了一个好的开始，好的开始等于成功的一半。没有比网络小说和漫画更好的游戏知识产权了。他们的消费者与游戏的目标用户存在相当程度上的重合，年龄、爱好，从某种程度上，漫画和网络小说是相通的（唐家三少的《斗罗大陆》推出了漫画版，林海听涛的《冠军之光》推出了漫画版）。

　　其四：除了游戏和影视剧改变，还有其他展开，例如漫画，例如周边。这些都是和腾讯的基本属性——社交——相契合的展开，能够进一步巩固腾讯的地位。

　　综上，腾讯必须拿下盛大文学。

　　那么，为什么腾讯放过了纵横中文网，毕竟，在起点没有分裂之前，他是妥妥的老二。百度收购纵横的时间是 2013 年 12 月 27 日。在这个时间点上，手游刚刚爆发，知识产权的重视程度还不够，山寨还是一个广被认可的东西，像素级山寨大行其道，一个产权官司拖上个三五年是常有的事儿。知识产权法院还没有一点风声。直到 2014 年 8 月 31 日，十二届全国人大常委会第十次会议表决通过了全国人大常委会关于在北京、上海、广州设立知识产权法院的决定。与此同时，腾讯的游戏收入大杀四方，还看不到增长拐点。

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