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2015年手游产业死亡榜

　　地铁、公交、路边，你都很容易能发现身边正低头玩手机游戏的人，这些小游戏让等待的时间变得不那么无聊。有了社交网络后，通过分享和排名，玩游戏也不再是一个人的乐趣，而这种改变催生出了一个巨大的消费市场。根据荷兰游戏数据调研机构 Newzoo 的预测，2015 年中国移动游戏市场将超过美国，成为世界第一大移动游戏市场。

　　如果用一个字来形容这几年中国的手游市场，绝对是“快”。2011 年，中国手游市场收入不过 62.4 亿元，2015 年，市场规模就已经到达到了 450 亿。

　　不过，手游的发展并非一帆风顺。2012 年，创业者纷纷投身手游，这一年也被称为手游元年。但是 2014 年，以腾讯、网易、畅游、盛大、巨人等为首的国内“网游十强”全部进入手游市场，便加剧了市场竞争。今年开始，手游市场放缓，环比增率下降达 13.7%，资本市场逐渐冷却，小公司养活自己困难面临倒闭，大公司不断砍项目调整转型。

　　原因不外乎团队磨合不够、资金链断裂、产品品质不好，不能很好地解决这些问题，那么只有解散。卡尔维公司的《战神之怒》一夜成名，创下破纪录神话，然而却在 CEO 杨存富的大规模招人下而死亡；游戏工厂也曾是最大的游戏开发公司，而它的创始人却出走，公司也从而转型做孵化器，不在从事游戏行业。从某种层面上来说已经死亡……这样的例子还有许多。手游被称为金矿行业，但在这背后也破灭了许多神话。

　　现在，为大家总结手游市场倒下的那些烈士们是究竟为何而死。我们的目的仅为警示在创业道路上行走的创业者们，一旦触碰这些雷区，那么下一个面临死亡的也许就是你。

　　【案例一】卡尔维：因盲目扩张而死亡

　　成都卡尔维科技有限公司，是当时成都手游圈杀出的最大黑马，前身是盛大旗下一个开发端游的子公司，在 CEO 杨存富的带领下，一群志同道合的年轻人开始了一段卧薪尝胆的经历。其代表作有《战神之怒》，它曾一夜成名，而转眼一年，A轮融资的一百万美金，游戏的千万代理费，悉数成空，最后宣布破产。

　　当时，他们租了一间三居室的民宅，拿着每月 2000 元的工资，一干就是一年，闷头打造一款叫《战神之怒》的游戏。2011 年，《战神之怒》上线，但令他们没想到的是《战神之怒》却一路高歌猛进，月流水达到百万元级别。随后，清科创投投资 100 万美元。而正在开发中的《战神之怒3》，更以千万元天价代理给金山网络。此时，杨存富面临两个选择。第一个是全力投入《战神之怒》，出一系列的续作；第二个就是多战线策略，多开发几款游戏，增加成功几率。

　　游戏行业颇像电影行业。一些名不经传的小团队也可以拍出低成本的佳作而一举成名，但很难保证下一步还能持续出佳品。这种恐惧导致了“广撒网”的心态。杨存富选择了后者，一两年时间，卡尔维从 10 人扩张到 200 人。一家小公司瞬间成了业内的宠儿，发展急速，如日中天。

　　2014 年 8 月之后，手游行业从巅峰陡转直下，开始进入洗牌期。在这一轮洗牌中，卡尔维从最大的黑马，沦为了当时的最大败者。

　　为充实研发力量，杨存富全盘收购了一些游戏团队，作为项目组并入公司，但是开发的游戏不尽人意。表现不佳的团队被遣散，接着又收购新的团队。这种恶性循环，一直持续到卡尔维破产。眼看着这些团队将《战神之怒》的盈利和名声消耗殆尽。

　　2014 年开始，卡尔维陆续裁员，最后只剩下 50 来人，今年初，杨存富召集了全体员工，说公司没钱了，撑不下去了，资方也不再投钱，公司最终解散。

　　【案例二】游戏工厂：转型之死

　　2013 年 7 月，游戏工厂（云游控股子公司之一）由游戏制作人刘铁在成都成立，是一家打造中国手机游戏研发运营一体化平台的企业，游戏工场其业务涵盖游戏开发、基金创投服务、创业孵化。它曾孵化了包括成都本地明星企业动鱼数码在内 20 余家研发团队。但好景不长，外界传言称成都游戏工场公司已经倒闭，但对外宣称是于今年上半年转型。

　　游戏工场曾于今年 3 月底发布了一篇关于倒闭传言的声明。声明中写到，作为创业团队的孵化器、聚集地，过去、现在和未来都会发生创业团队、项目重组或解散的情况，创业团队发展壮大后也可能会选择离开孵化器自立门户，这些都是非常正常的孵化器运营状态。近期孵化器内有项目解散，这原本属于正常的企业经营行为，却被某些居心不良的人造谣为“游戏工场破产、倒闭”。

　　但随着游戏工厂 CEO 刘铁的出走，对外宣称转型后将不在从事游戏开发工作，加之其大量裁员，无疑表明游戏工厂在某种意义上来说已经宣告死亡。

　　【案例三】Gameloft 深圳工作室：因一款游戏而失利

　　Gameloft，世界著名游戏制作大厂，Gameloft 在 2002 年进入中国，一开始做 JAVA 移植，后面 2006 年开始做手游，《混沌秩序》是其第一款手游。但在今年 4 月传出一则新闻：Gameloft 深圳工作室关闭了。而紧随其后，8 月 30 日，Gameloft 成都工作室也正式宣布解散。

　　而其倒闭可谓“猝死”，有员工向媒体透露，“吃完饭回来，我们进不去了，因为公司的门锁了！”

　　Gameloft 自成立以来，在中国区共经历了发展汉化、移植到原创的几个阶段。曾完成对《一起高尔夫3》《超凡蜘蛛侠》《小黄人快跑》等著名作品的本地化工作，但 Gameloft 整体营收状况不佳也开始影响中国工作室的发展。

　　这并不是 Gameloft 在中国关闭的第一家工作室。2012 年 4 月，上海工作室关闭，今年 4 月，深圳工作室关闭，8 月成都工作室关闭。Gameloft 成都工作室负责人表示，这次关闭工作室的决定比较突然，在员工遣散方面，将涉及 180 人，具体补偿方案实行“n+1.5”的标准，其中n为工龄的年数，数字为赔偿的月工资数。

　　分析称，关闭深圳工作室是因为开发一款游戏——《西游圣徒》失败而导致。据一名员工说到，他们听到在北京的全球副总裁并没有明确透露关闭工作室的原因，只是透露 Gameloft 今年的营收状况不佳，由于 Gameloft 财政计划，是导致工作室关闭的主要原因。而事实上中国区的表现看是被《西游圣徒》这款游戏拖垮了。

　　据了解，《西游圣徒》是 Gameloft 在中国第一次完整、原创的产品，游戏研发接近两年，但后来有渠道反馈诸多问题，而改后连最底层的东西也改了。这直接导致了《西游圣徒》的上线表现非常惨淡。最终导致了 Gameloft 彻底放弃深圳工作室，直接结束了它的生命。

　　因一款游戏失败，所导致关闭工作室的情况一般会发生在小企业身上，而世界游戏巨头游戏公司 Gameloft，却也经历了这样的痛楚。反映出了在手游时代，大厂难调头、不知如何发力之苦，也反映出了国外游戏巨头进入中国市场水土不服现象。

　　如今，Gameloft 中国曾经的四个工作室只剩下最后的北京工作室仍然在运作，其余已经全部关闭，宣告死亡。

　　【原因综述】

　　今年上半年一些产品曾创造过亿的流水传奇，吸引一大批创业团队投身其中。然而下半年受到资本市场影响，逐渐放冷，导致一大批投资人撤资或观望，没有足够的“粮食”，手游厂商开始接连倒下。

　　对此总结了手游行业目前进入洗牌期的三点原因：

　　一、大部分小游戏公司死亡主因：因 CP 开发过于浮躁，将吸金因素放在首位，而忽视了玩法的创新和趣味性，游戏失去了娱乐的本质。

　　二、小而美游戏公司死亡主因：受资本寒冬和股市影响，导致运营商不再砸钱推广游戏，很多好游戏甚至找不到代理商。

　　三、较大游戏公司死亡主因：行业开始出现巨头。从群英逐鹿到三国鼎立，大型游戏公司霸占了主要市场，如腾讯、网易、完美世界等。游戏变得重质重量，越来越精美，从以前的开发成本几万，到现在的几百万甚至上千万。一些原来发展还不错的游戏公司因此失去了竞争力。

　　99% 的投资可能会失败，而大部分天使投资人最后都会以“慈善”的方式结束投资生涯。这是一名投资人对 2015 下半年手游行业的评价。

　　任何“金矿”行业，都有一个胡乱开采到有序发展的过程，博客、O2O、P2P、团购，都曾有过同样的岁月。手游极有可能是继这些行业洗牌和死亡潮之后的下一个陪葬者，目前是竞争最残酷，同时也是淘汰率最高的阶段。

　　手游行业里，最常见的心态是：恐惧和贪婪。害怕创新不被接受，害怕保守被时代抛弃，亦步亦趋去试探市场，这种恐惧简直成了游戏开发者的宿命。而贪婪则是这个行业的通病——很容易因为别人的成功而忘记了原有的方向。这两种心态的交织至今未变。