转载

软件开发商看不到「钱途」，或弃iPad Pro

　　英文原文：The iPad Pro has an App Store problem

　　iPad Pro 自称能够打败 PC，然苹果 APP Store 现有的政策使小型开发商看不到「钱途」。缺乏专业级软件的 iPad Pro 如何玩的开呢？

　　自 9 月 11 日推出 iPad Pro 以来，苹果的宣传重点就是 iPad Pro 能够运行专业级别的软件和多种创意应用程序。然而对于开发专业软件的小型开发商而言，iPad Pro 使他们陷入了困境。究其原因，就是 iPad Pro 运行的 iOS 系统的吸金能力或不足。

　　虽然苹果声称全新的 iPad Pro 拥有非常强大的处理器，甚至某些方面比 PC 还强大，但是这款特大号的产品依旧运行着手机应用程序，意味着 iPad Pro 将使用 iPhone 同样的软件平台，然而开发者对 iOS 平台应用商店的吸金能力表示担心。

为 iPad Pro 优化的应用程序无法实现与桌面应用程序一样的利润

　　这一问题不仅仅与 iPad Pro 有关，而是普遍存在于手机应用程序开发行业，在平板和 PC 融合的时代，小型开发商在选择软件开发平台时遇到了不少的挑战。

　　iOS 平台不提供软件试用功能

　　iOS 软件开发商普遍反映的问题是：苹果官方的 App Store 不提供产品试用，也无法向长期使用的用户提供付费升级服务。还有开发者称通过苹果官方应用商店销售应用程序，使开发者和用户之间产生了隔阂，因为如果用户在使用应用程序过程中遇到了问题，他们无法直接交流。因而，iPad Pro 迫使开发者重新思考应用程序的盈利策略。

　　Sketch 是一款专业平面设计应用程序，目前提供 MAC 桌面版。然而开发商 Bohemian Coding 联合创始人 Pieter Omvlee 和 Emanuel Sa 表示，他们目前没有计划开发 iPad Pro 的版本，其理由非常简单：「由于 iOS 平台不提供试用版，应用程序的售价通常较低，在没有保证能够实现收支平衡的情况下，我们无法仓促的开发 iPad Pro 版本的 sketch！」

　　试用意味着，用户在购买重度使用或者价格不菲的软件之前，不用付费即可直接下载软件，体验后再决定是否购买，是提高用户购买可能性最直接的手段。Omvlee 表示，「Mac 桌面版本的 sketch 售价 99 美元，但是如果用户无法免费在 iPad Pro 上试用 Sketch，我们没有足够的胆量将 iPad Pro 版本的 Sketch 也定价为 99 美元。但为了通过 iOS 平台的应用商店销售我们的产品，我们不得不降低产品的售价，然而 Sketch 是一款针对性很强的软件，我们没有足够的下载量来弥补低售价造成的损失。」

iPad 是如此的性感惊艳！但苹果的固执阻止了专业级 iOS 应用程序盛行—Jared Sinclair

　　开发者 Sinclair 指出：「毫无疑问 iPad Pro 拥有非常赞的性能，但阻止专业级软件开发工作的不是技术问题，而是苹果的政策问题。如果用户不喜欢，用户无法寻求退款；当用户感到不满时，用户会在应用商店给予一星评分，而开发者无法回复或者找出造成用户不满的原因。」

　　iOS 平台不提供付费升级服务

　　另一个普遍的问题是，在 iOS 平台，开发者无法为长期使用的用户提供付费升级服务。这就迫使开发者不得不开发一款全新的应用程序。

　　Capo 的开发者 Chris Liscio 表示：「许多开发者担心如果不提供付费升级服务，他们很难在几年的时间内持续丰富应用程序的内容。」

　　Paper 的开发者 FiftyThree 表示：「维护一款应用程序需要的人力和物力远高于开发一款应用程序。当我们开发 Paper 时，仅仅 3 个人就搞定；然而为了测试和维护 8 个平台，我们需要 25 个人。」

　　为触屏优化的 Capo 的收件仅为 9.99 美元，而 Paper 是一款免费的产品，如果类似的开发商无法通过付费升级或者其他方式实现利润，那么开发者为什么要为 iPad Pro 开发对应版本的应用程序呢？

　　巨头的风景和声音

　　然而 Adobe、微软等软件巨头面前的风景却截然不同。这类开发商不用担心软件的下载量，因为此类创意软件或生产力工具都是免费的，他们可以通过用户订购云服务获取足够的利润。然而小型开发商需要给予苹果 30% 的收入分成，这对开发者而言已经是囊中羞涩的事情了。

　　苹果表示，2014 年公司向开发者支付了 100 亿美元，而且开发者至今为止已获得 330 亿美元的收入，而且苹果指出，开发者从应用商店的销售中获得了 70% 的收入。然而 Ben Thompson 指出，排名前 100 的应用程序中，95 个都是免费的（或者是免费下载，提供内购买服务）。高德纳咨询公司（Gartner）指出，应用程序内购服务将构成 2016 年开发者 41% 的收入，而售价 0.99 美元和 2.99 美元的应用程序将占据 2016 年付费下载量最大的份额。

　　苹果表示公司已近向开发者支付了 330 亿美元，然而开发者表示，即使一款一次付费终身使用的应用程序的价格定为 0.99 美元，也将极大程度削减用户的下载量。对售价高昂，专业级别的开发者而言，他们的选择只有两个：1）提供免费下载；2）收费尽可能低。

　　苹果对此未发表任何评论。

　　专业软件开发者的出路

　　如果苹果不改变应用商店的商业模式，专业软件开发者的出路在哪里？

　　对许多专业级别的软件开发者而言，最可行的商业模式就是付费订阅，或是通过应用程序内购买的方式推出新的工具和功能。然而对于一些不常用的应用程序，付费订阅的方式是无法推行的，而且微软、Adobe 的巨头提供的功能也迫使消费者购买付费订阅，进一步削弱了相似功能的小型开发者的竞争力。

　　一些应用程序尝试将 iOS 平台和 Web 平台的应用程序结合起来，充分利用 iOS 平台强大的生态系统，使消费者获得更好的服务，使开发者获得丰厚的利润。

　　此外，利用软件和硬件结合的方式也是非常不错的途径。Paper 虽然提供免费的 iOS 应用程序，但是一款与 Paper 紧密配合的硬件产品，弥补开发软件的开支，通过 iOS 平台海量的用户获取利润。

　　iPad Pro 的确是一款不错的产品，然而它并非是一款不得不买的产品。用户使用 iPad，或者 iPad Pro，是因为这些产品能够提供用户海量的应用程序，帮助用户完成 TA 们的工作，或是实现 TA 们需要的功能。如果 iPad Pro 作为一款专业级别的产品，没有专业级别的软件支撑，或许 iPad Pro 将没有任何竞争优势。

　　文章由 TECH2IPO / 创见孙朝编译，首发于创见

正文到此结束