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当当网第三季度同比转亏：净亏2810万元

　　11 月 24 日，当当网（纽交所股票代码：DANG）今日发布了截至 2015 年 9 月 30 日的 2015 财年第三季度未审计财报。财报显示，当当网第三季度总净营收为 23.719 亿元人民币（约合 3.732 亿美元），同比增长 22.6%；净亏损为 2810 万元人民币(约合 440 万美元)，去年同期为净利润 2450 万元人民币。

　　2015 年第三季度财报要点：

　　——总净营收为 23.719 亿元人民币（约合 3.732 亿美元），同比增长 22.6%。来自市场业务的商品销售总额(GMV)为 16.844 亿元人民币(约合 2.65 亿美元)，同比下滑 3.4%。自营业务的产品销售收入和市场业务的商品销售总额合计为 39.921 亿元人民币(约合 6.281 亿美元)，同比增长 11.1%。

　　——拥有约 1070 万活跃用户，其中包括约 440 万新用户，对应的同比增幅分别为 12% 和 25%。2015 年第三季度的总订单大约为 2010 万份，同比增长7%。

　　——移动订单数量占到总订单的 42%，高于去年同期的 24%。

　　——净亏损为 2810 万元人民币(约合 440 万美元)。而去年同期为净盈利 2450 万元人民币，占当时季度总净营收的 1.3%。

　　高管评论：

　　当当网执行董事长俞渝女士表示：“在 2015 年第三季度期间，我们营收增长、毛利率环比增长，而且新增用户与活跃用户数量都稳步增长，更为重要的是，我们以较低的并购成本取得了这些业绩。由于我们在最近几个季度打造品牌的投资取得了成功，在此支持之下，我们重点以针对性的有效营销活动为主，并取得了积极的结果。

　　今年第三季度，移动订单占整个销量的 42%。我们还向我们的阅读平台增加了新的在线社区，以此提升用户的黏度。这将鼓励用户花费更多的时间在我们的平台上阅读、互动、购物和创建内容，因此最终又将带来更好的客户体验环境。展望未来，我们将继续提升无线购物与电子书业务之间的协同性，从而促进公司的未来发展。”

　　财务分析：

　　当当网第三季度总净营收为 23.719 亿元人民币（约合 3.732 亿美元），同比增长 22.6%。

　　当当网第三季度媒体产品营收为 14.185 亿元人民币（约合 2.232 亿美元），同比增长 13.3%；来自日用百货营收为 8.892 亿元人民币(约合 1.399 亿美元)，同比增长 48.6%；包括来自第三方商户的营收在内，其他营收为 6420 万元人民币(约合 1010 万美元)，同比减少 23.4%，这主要是因为来自平台的总商品交易额减少并导致来自平台佣金数量下滑以及第三方商家的物流收入有所减少。

　　当当网第三季度活跃用户数约为发 070 万，其中包括约 440 万新增用户，这两项数据同比分别增长 12% 和 25%。2015 年第三季度的总订单量约为 2010 万笔，同比增长7%。

　　当当网第三季度毛利率为 15.6%，低于去年同期的 18.9%，但高于 2015 年第二季度的 14.8%。毛利率的同比下滑主要是由于日用百货营收在总营收中所占比例增大，以及来自第三方商户的物流收入有所减少。毛利率的环比增长主要是由于来自图书和媒体产品的毛利润强劲。

　　当当网第三季度包括仓储费用、运输费用和客户服务费用在内的物流费用为 2.076 亿元人民币(约合 3270 万美元)，占总净营收的 8.8%，低于去年同期的 10.1% 以及 2015 年第二季度的 8.9%。这一百分比的同比和环比下降主要是由于运营效率有所提升。

　　当当网第三季度营销费用为 6470 万元人民币(约合 1020 万美元)，占总净营收的 2.7%，低于去年同期的 5.5% 以及 2015 年第二季度的 3.2%。这一百分比的同比和环比下降是由于当季的广告和在线营销计划的开支有所下降。

　　当当网第三季度技术和内容费用为 6180 万元人民币(约合 970 万美元)，占总净营收的 2.6%，略低于去年同期的 2.8%，与 2015 年第二季度的 2.6% 持平。这一百分比同比下降主要是由于运营效率的提升。

　　当当网第三季度总务与管理费用为 4600 万元人民币(约合 720 万美元)，占总净营收的 1.9%，低于去年同期的 2.0% 以及 2015 年第二季度的 2.1%。这一百分比的同比和环比下降是由于规模的提升。

　　当当网第三季度政府拨款和增值税退款为 700 万元人民币（约合 110 万美元），占总净营收的 0.3%，低于去年同期的 2.2%，高于 2015 年第二季度的 0.1%。这一百分比的同比下降是由于政府拨款和税收退款数量受限了。

　　当当网第三季度记入各相关费用的股票薪酬费用为 200 万元人民币(约合 30 万美元)，低于去年同期的 210 万元人民币，同比减少 6.8%。

　　当当网第三季度记入的运营亏损为 330 万元人民币(约合 50 万美元)，而去年同期为运营利润 1310 万元人民币。

　　当当网第三季度不包括股票薪酬费用(不按美国通用会计准则)的运营亏损为 130 万元人民币(约合 20 万美元)，而去年同期为运营利润 1520 万元人民币。

　　当当网第三季度净亏损为 2810 万元人民币(约合 440 万美元)，而去年同期为净利润 2450 万元人民币。

　　当当网第三季度不包括股票薪酬费用(不按美国通用会计准则)的净亏损为 2620 万元人民币(约合 410 万美元)，而去年同期为净利润 2670 万元人民币。

　　当当网第三季度净利率为-1.2%，而去年同期为 1.3%；不按美国通用会计准则的净利率为-1.1%，而去年同期为 1.4%。

　　当当网第三季度每股美国存托股票摊薄亏损为 0.35 元人民币(约合 0.05 美元)，而去年同期为每股摊薄盈利 0.29 元人民币。

　　截至 2015 年 9 月 30 日，当当网持有的现金和现金等价物、受限现金、短期存款、可售投资和持有到期投资为 16.868 亿元人民币(约合 2.654 亿美元)，高于 2014 年 12 月 31 日时的 13.99 亿元人民币。截至 2015 年 9 月 30 日，当当网没有任何银行贷款。

　　2015 年第三季度的资本支出为 1440 万元人民币(约合 230 万美元)。

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