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Facebook Lite应用今夏推出用户已达5000万

　　11 月 29 日，今年夏季，Facebook 推出了一款精简版应用 Facebook Lite，此应用专门为新兴市场的中低端手机而打造，风格类似 2009 年至 2010 年的 Facebook 移动网站。

　　或许，人们会对一款在仅仅 4 个月内用户就达到 5000 万的应用津津乐道，然而，Facebook Lite 推出 4 个月以来，尽管用户数量已经突破了 5000 万，但如今却很少成为人们谈论的话题。要知道，直到 Facebook 今年第三季度财报电话会议召开之际，业界才听到了该公司首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）事先准备好的一番言论，即“还有 5000 多万用户在使用 Facebook Lite 应用，这是我们为低端宽带连接用户打造的应用。”

　　这款应用于今年 6 月才向全球市场推出。此款应用似乎就是 Facebook 今年第三季度用户数量加速增长的主要原因之一。鉴于 Facebook 调整了“活用用户”的定义，取消了那些只通过第三方应用登录的用户数量，因此这样的业绩的确给人留下了极为重要的印象。

　　下一个 10 亿用户：

　　相关的数据显示，目前已有 15.5 亿用户在使用 Facebook，这一数量已经占到全球互联网用户总数（28 亿）的一半以上。展望未来，Facebook 最主要的用户增长动力将来自于新兴市场。众所周知，在新兴市场，互联网连接仍然非常稀少，而且网速也很慢。

　　Facebook Lite 应用的推出，正是顺应上述形势。Facebook 将公司产品研发人员输送到其觊觎已久的目标市场，例如东南亚和非洲的国家和地区，这样，这些研发人员就能够亲身体验他们的第一手需求。此举的结果就是，一款超级经量级的应用（不足 1MB）应运而生了，这款应用不需要大量的带宽就可以完成基本功能。

　　在 Facebook Lite 应用的帮助之下，那些只有限量数据计划和身陷 2G 连接困境的 Android 用户也就能够使用到 Facebook 了，而在此前，这些用户是无法使用 Facebook 网站的。同样地，Facebook Lite 这款新应用也代表着 Facebook 免费推行 Internet.org 服务的极佳敲门砖。

　　Facebook 宣称，Internet.org 服务非常擅长于将互联网有用的内容推送给用户，并将这些内容输送给付费的订阅用户。事实上，Facebook 公司也表示，当 Facebook 向所有的运营商都开放 Internet.org 平台时，在 30 天的时间内，约有一半的 Internet.org 用户最终购买了数据套餐。

　　Facebook Lite 可能帮助提高用户购买数据的速度，因为这款应用能够让用户切实可行地根据他们自己的数据计划来使用 Facebook 服务。反过来讲，这也给 Facebook 带来了良性循环。在这样的良性循环中，Facebook 鼓励更多的运营商来注册和使用 Internet.org 服务。这也就意味着 Internet.org 服务将迎来更多的用户，再进一步讲，这最终又意味着 Facebook 获得了更多的用户。

　　以用户数量增长为重点：

　　Facebook Lite 应用的最大弊端就是——只能上传较低分辨率的图像或保存小容量的数据。如果用户想要看到更高分辨率的图像，那么就需要处理一下图像，然后再上传。然而，这一功能却让广告的效果下降，因为广告图像也需要处理到低分辨率之后才能上传。

　　相应的替代性解决方案也没有起到更好的效果。如果 Facebook 想努力上传高分辨率图像的广告内容，那么，用户就可能会越过这样的广告，甚至不会将广告上传。当然，另一个结果也就在意料之中了，即 Facebook Lite 也不支持视频和视频广告等内容。

　　Facebook Lite 的用户的影响力能够通过 Facebook 在亚太和全球其它地区的市场体现出来。Facebook 在这些市场的用户环比增加了 4700 万，这也是 Facebook 公司史上用户数量增幅最大的一个季度。然而，在这些地区，每位用户的平均收入却持续增长缓慢，这一增速的确要低于欧洲、美国和加拿大等市场。

　　Facebook 的当前战略似乎就是尽一切可能地抢在创收之前，首先来促进那些市场的用户数量增长，这当然是 Facebook 的一大主要目标。同时，Facebook 为此还要为大规模的用户群体打造产品，之后还要弄清企业用户如何使用这些产品。Facebook Lite 应用解决了用户问题，目前来看，新兴市场的用户似乎的确很喜欢 Facebook Lite 应用。随着互联网基础设施的完善，以及 Facebook 公司的技术进步，业界有理由相信，Facebook 公司将找到一条行之有效的方式，利用新兴市场不断增长的用户规模来实现创收的目标。

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