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大摩预测iPhone销量将在2016年首次下滑

大摩预测iPhone销量将在2016年首次下滑

苹果 CEO 库克

  BI 中文站 12 月 15 日报道

  摩根士丹利刚刚发布了一份令人吃惊的苹果研究报告,分析师卡蒂·休伯提(Katy Huberty)预测 iPhone 销量将在 2016 年首次下滑。

  休伯提在研究报告中指出,摩根士丹利预计 iPhone 在 2016 财年的销量将下滑近6%。苹果在 2007 财年推出第一代 iPhone,当年的销量为 140 万部。从那以后,iPhone 销量就一直保持着逐年递增的态势。

  即便在销售行情最为疲软的 iPhone 5S 上市之后,iPhone 销量也从未出现过下滑的情况。

  据 Statista 统计的数据显示,到 2012 财年时,iPhone 销量跃增至 1.25 亿部。到 2015 财年时,iPhone 销量增加到 2.31 亿部。

大摩预测iPhone销量将在2016年首次下滑

  摩根士丹利认为,iPhone 在 2016 财年的销量将达到 2.18 亿部,比 2015 财年的销量减少 5.7%;iPhone 在 2016 自然年度的销量大概为 2.24 亿部,比 2015 自然年度的销量减少 2.9%。休伯提之前预测 iPhone 在 2016 财年和 2016 自然年度的销量分别为 2.47 亿部和 2.52 亿部。

  至于为何下调 iPhone 销量预期,休伯提解释说,这是因为 iPhone 在国际市场的定价偏高以及发达国家市场的智能手机渗透率已然饱和,这对 iPhone 升级率和新用户增长率造成了负面影响。

  如果休伯提的预测准确的话,那将是一件相当严重的事。iPhone 在苹果整体业务中占了很大一部分,这款产品为苹果贡献了超过三分之二的营收和利润。如果 iPhone 的业绩拐头向下,苹果将很难保持业绩增长。

  市场上早就存在关于 iPhone 销量将在 2016 年下滑的预测。早在 8 月份的时候,Pacific Crest 声称 iPhone 6 销量是“不可重复的”,投资者应做好 iPhone 销量下滑的心理准备。KGI Securities 的分析师郭明池也预测 iPhone 在今年节日购物旺季的销量将比去年同期有所减少。

  苹果股价已由 5 月份时的 132 美元下跌到现在的 113 美元,这与市场下调 iPhone 销量预期也有部分关系。

  摩根士丹利预测苹果 2016 财年的营收增长率为2%,增长将主要来自于 Apple Watch 和其他的新服务。摩根士丹利指出:“智能手表和 Apple TV 是体现库克领导下的苹果的创新能力的重要产品。苹果管理团队最近又吸收了不少新鲜血液,扩大了它在零售、设计、健康、数字内容和汽车等关键领域的领先优势,这也令我们倍受鼓舞。”

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