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苹果高层再次地震：Mac App Store有救了？

　　对于苹果公司在北京时间昨天晚上宣布的人事变动，外媒以“Breaking”、“Shake up”等词汇来形容。因为这样大规模的高层人事调整，我们已经有三年没有见过了。苹果高层这一次“地震”的主要内容是：杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams ）被任命为 COO（首席运营官），而担任营销高级副总裁的菲尔·席勒（Phil Schiller）将会接管苹果全平台的 App Store 业务。

　　除此之外，Johny Srouji 和 Tor Myhren 也在本次人事调动的名单之内。其中 Johny Srouji 将会担任硬件技术部的高级副总裁，Tor Myhren 则将会于 2016 年第一季度加入苹果担任营销通信副总裁，直接向库克汇报工作。我们上一次看到苹果公司的高层变动，是乔纳森·伊夫被提拔为首席设计官，这也是苹果公司史上第一次设立这样的职位。

　　这一次人事变动的最大焦点，就是席勒全面接管全平台 App Store 业务。对，席勒就是那个最近几年一直在苹果发布会上介绍新硬件产品的大叔。

　　接管全平台 App Store，也就意味着无论是 iOS App Store、Mac App Store、tvOS App Store 还是 watchOS App Store 都由席勒说了算。而在这一批数字商店当中，又数 Mac App Store 最令人着急。所以，苹果宣布人事变动之后，大家都很敏锐地感觉到他也许要对 Mac App Store 进行整改了，因为这个商店也的确需要一个主事的人去整改。

苹果高层再次地震：Mac App Store有救了？

　　App Store 原来没有负责人吗？当然有，他是埃迪·库伊（Eddy Cue），其官方名称为互联网软件与服务高级副总裁，就是那位在苹果发布会上台介绍 Apple Music，并且是 NBA 球队金州勇士死忠的大叔。最近一段时间，库伊一直都在忙于和电视服务供应商进行谈判，希望能够进一步扩充 Apple TV 的娱乐内容，也许就是这个原因让他冷落了 App Store。

　　除此之外，库伊还要兼顾 Apple Pay 的海外市场扩张，所以现在他把重担递交到席勒手上，也是在我们的理解范围之内。

　　我们为什么要说 Mac App Store 需要整改？因为它的人气越来越低了。虽然 iOS App Store 一直都是显示出一片欣欣向荣的景象——下载量已超过 1000 亿次，但这些景象却没有发生在 Mac App Store 平台上。而且，Mac App Store 的规模不仅没有壮大，现在撤离的软件却越来越多了，比如最近我们提到的专业绘画软件 Sketch。

　　2012 年，Sketch 曾经获得苹果设计大奖，并且这款软件在 Mac App Store 当中一直都是热门软件，Mac 用户对它的喜爱程度甚至超过了 Adobe Photoshop。作为 Sketch 的开发商，Bohemian Coding 近段时间对 Mac App Store 的种种限制进行了诉苦，他们表示，技术限制、应用审核以及升级价格机制、沙箱机制是他们主动将 Sketch 撤离的主要原因。

　　“我们对这一决定已经考虑了一段时间。去年，我们对 Sketch 进行了重大更新，但是它在 Mac 平台上的体验却一直不如 iOS 端。我们希望继续保持负责任、平易近人的企业风格，所以决定直接向用户销售 Sketch，以便提供最佳使用体验。Sketch 离开 Mac App Store 的背后有很多原因，每一个原因单独拿出来都不会对我们造成太大的困扰。然而，它们结合在一起之后 Sketch 的用户体验就会大打折扣。”

　　一款曾经获得苹果设计大奖的软件，就这样离开 Mac App Store 了，也许这或多或少暗示苹果实行的政策有些欠妥。不知道 Mac App Store 会不会因为这一次人事变动而变得更好？

　　2012 年，时任苹果软件设计高级副总裁的斯科特·福斯托尔被苹果扫地出门，他的位置由原工业设计高级副总裁的乔纳森·伊夫取代。自此，iOS 的用户界面发生了翻天覆地的变化，不久之后 Mac 的用户界面也发生了同样的变化，苹果人机交互由拟物风格向扁平风格转变。

苹果高层再次地震：Mac App Store有救了？

　　高层人事变动会对消费者带来最直观的影响，所以我们不难猜测，席勒接管 Mac App Store 之后会为这一平台带来一些意想不到的变化，至于是好是坏，就要看后续的发展了。

　　除了技术限制、应用审核以及升级价格机制、沙箱机制等原因之外，Mac App Store 难以为开发者带来高收入也是其吐槽点之一。与 iOS 一样，Mac 平台的 App Store 也会经常对 Top 10 付费软件以及免费软件名单进行更新。能够登上 Top 10 榜单，是无数开发者梦寐以求的，但是在 Mac App Store 当中，Top 10 似乎显得很廉价。

　　比如一位名为 Sam Soffes 的开发者就曾经吐槽称，他所设计的一款付费软件曾经登上美国地区 Mac App Store 的 Top 10 付费榜单，但就在登榜当天，他的收入只有 302 美元。按照其 4.99 美元的价格来计算，只有 87 人选择购买。又比如知名“化繁为简”的管理应用 Clear，其开发者 Dan Counsell 在看到 Soffes 的故事之后也在推特上表示，在他发这条推文之前的一天，Clear 带来的收入也只有 453 美元，与外界的预测相差很多。

　　与 iOS 相比，Mac 平台为开发者带来的赚钱机会的确少了很多。据了解，早前《Flappy Bird》风靡一时的时候，其开发者每天就有 5 万美元的收入（包括广告）。

苹果高层再次地震：Mac App Store有救了？

　　收入低的问题也同样发生在 Apple TV 平台，虽然对于开发者来说，目前的 tvOS 还只是一个非常年轻的平台。据统计，目前 tvOS App Store 当中的应用数量已经突破 2600 款，对于一个刚刚上线一个多月的平台来说还算不错。不过，开发者对于 tvOS App Store 却并不都是充满信心的，因为他们挣到的钱并不多。

　　国外游戏评测网站 Toucharcade 在与多名开发者进行交淡之后表示，如果今年圣诞季过后 tvOS App Store 的现状没有得到明显改善，苹果将会遇上“大麻烦”。根据开发者的透露，目前 Apple TV 平台上人气最高的游戏一天也只能挣到大约 100 美元，而且自从 tvOS App Store 上线至今游戏收入一直都在减少。

　　好在，无论是 tvOS App Store 还是 Mac App Store，现在都有了一个可以主事的人。我们在上面所讲述的那些例子，也许早已经被库克计入小本子里。都说苹果是一家卖硬件的公司，这句话也没什么错，但如果没有他们强大的软件生态圈作后盾，硬件是很难卖出去的，不是吗？

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