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《经济学人》：苹果能力越大外界期望越大

　　英国《经济学人》杂志 1 月 31 日印刷版发表的文章指出，美国苹果公司在赚钱方面拥有无人可敌的超强能力，但也因此被人们寄予更高的期望。

　　以下为文章全文：

　　在历史上，从未有一家公司在这么短的时间内能赚这么多钱。1 月 27 日，苹果公司 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)宣布，该公司在 2015 财年第一财季净利润达到 180 亿美元。据标普道琼斯指数公司(S&P Dow Jones Indices)显示，苹果此举打破了此前石油公司艾克森美孚(Exxon Mobil)在 2012 年创下的单季度净利润纪录。

　　苹果达到 11 位数的利润额大多数来自其广受消费者欢迎的手机产品 iPhone，其销售额占到 746 亿美元季度营收的三分之二强。鲜有公司首席执行官承认自己被公司业绩惊得目瞪口呆的，但库克表示“很难理解”苹果的产品能产生如此高额的利润。他提到，在过去的一个财季中，平均每小时可以售出 3.4 万部 iPhone，这使得该财季 iPhone 总销量达到了 7450 万部，远高于市场观察人士的预期。

　　苹果是目前全球市值最大的公司，同时也是世界范围内盈利能力最强的企业。令人震惊的是，其伟大成就仰仗的是传统的商业模式：销售大家渴望得到、且利润高的产品。要知道，上一财季苹果的利润率接近 40%。当下的科技产业催生了大量以软件为基础的公司，例如谷歌和 Facebook，这些企业无需担忧实物运营，但是他们的赚钱能力却不及苹果。亚马逊虽然也运营大量实体商品，但一直处于亏损状态。

　　与其他科技公司相比，苹果另一个显著不同点在于其在中国市场取得的成功。尽管许多竞争对手在中国折戟沉沙，但据市场研究公司 Canalys 提供的数据显示，按出货量计算，苹果近期已经占据中国市场最大的智能手机份额。苹果第一财季在大中华地区(包括中国内地、香港以及台湾地区)的营收同比增长 70%，超过 160 亿美元。

　　在中国市场发展的任何不测可能将影响苹果的业绩，而该公司对于 iPhone 的过度依赖也是一大风险。不过，对于苹果首度推出迎合消费者的大屏手机产品 iPhone 6 而言，这仅仅是发展的初级阶段。一些非常看好苹果的人士指出，与谷歌的 Android 操作系统相比，苹果的智能手机市场份额相对较小，仍有相当大的上升空间。

　　如果执意要降低对于 iPhone 的依赖，苹果就需要拿出新的赚钱产品。库克上周表示，万众瞩目的智能手表将在今年 4 月份开售。市场咨询机构 Creative Strategies 的蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)就认为，苹果的这款可穿戴产品在发售的前 12 个月能售出 2200 万块至 2400 万块，创造数十亿美元的收入。另一家市场研究公司 Sanford C. Bernstein 也呼应指出，智能手表的毛利润高于平均水平，这将有利于提升公司的利润水平。

　　此外，苹果还可以通过软件和服务来创造收入。该公司此前对外宣称，2015 年 1 月 1 日当天，App Store 应用商店的消费额创下历史最高纪录。随着智能手表的推出，其势必将引发新一波应用风潮。应用开发者通过销售应用以及应用内购买活动创收，而苹果从中获得不菲的分成。通过将用户绑定在其硬、软件结合的生态系统中，再加上移动支付工具 Apple Pay，苹果可以使得消费者在升级手机设备时还选择该公司产品。

　　苹果目前还面临一个甜蜜的烦恼，这也是其他公司梦寐以求的，其拥有的现金规模已经达到了 1780 亿美元，甚至超过了英特尔、IBM 等老牌科技公司的市值。虽然此前已经花费数十亿美元用于股票回购，但该公司表示将调整回馈股东计划，并在 4 月份讨论相关事宜。在此之前，库克可以期待大量的积极投资者给他打电话。毫无疑问，他们用的必定是闪亮的新款 iPhone。

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