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Apple Watch需要“一炮而红”的五大理由

  北京时间 2 月 2 日消息,《今日美国》(USATODAY)日前发表题为《Apple Watch 亟待成功的五大理由》(5 reasons why Apple Watch needs to be a hit)的文章,分析了苹果智能手表需要“一炮而红”的五大理由。分析认为,一旦 Apple Watch 上市获得成功,可缓解当前苹果 iPhone 在总营收中占比过大的压力,还可向谷歌证明苹果如何为可穿戴产品市场树立标杆,同时增加苹果新产品的宣传噱头等。

Apple Watch需要“一炮而红”的五大理由

  以下为文章内容概要:

  苹果上周二发布的 2015 财年第一季度的业绩报告令业界备受鼓舞,但这并未减轻人们对苹果今年 4 月发布 Apple Watch 的急切等待。如果说这份财报对 Apple Watch 的上市有什么影响,那就是给苹果首次进军可穿戴计算领域暗施压力。让我们盘点一下苹果智能手表亟待成功的部分理由:

  1、缓解 iPhone 承载过多营收的压力

  苹果财报显示,在刚刚过去的购物季,公司总营收同比增长了 30%。但除 iPhone 外,苹果其他业务的营收同比下滑了7%。而 iPhone 在苹果总营收占比达到了 68.6%。

  苹果需要再次创新。iPad 销量暴跌,iPod 的销量数据在苹果季度财报中微不足道。因此,现在是苹果推出新产品来为 iPhone 分担压力的时候了。

  2、iOS 平台日臻成熟

  唯一能够与苹果上财季创下 7450 万台 iphone 新销售纪录相媲美的是,苹果的 iOS 移动平台吸引的用户数量也创下新的纪录。

  “上季度我们吸引的新 iPhone 用户数量超过了此前任何产品发布。”苹果 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)在周二晚间举行的分析师会议上表示,“在苹果过去三次产品发布中,当前的 iPhone 产品线赢得的 Android 用户转投率最高。”

  换言之,大量用户对苹果产品进行了早期投资。尽管苹果大屏幕尺寸的 iPhone 姗姗来迟,但还是跟上了竞争对手的步伐,而且消除了早期客户对苹果的负面评价。这将促使他们接受苹果的其他产品——不是 iPad 或 iPod——Mac 的销量应该会从中获益,但显而易见的是,能与 iPhone 手机连接的配件产品——智能手表 Apple Watch,将是最大受益者。

  3、重新带来光环效应

  苹果在 2001 年推出 iPod 不久后,Mac 产品就重新焕发了生机——不过这并非巧合——这一媒体播放器虽然需要与苹果 Mac 和 PC 产品配合使用,但其却让这些产品重新“酷”了起来。所以,如果 Apple Watch 上市后产生同样的光环效应,也不必过多惊讶。

  对用户来说,选择购买 Apple Watch 最终以为着对于 iOS 平台的使用承诺,因为其不大可能适用于 Android 或其他设备。尽管无线运营商为用户所提供的更换服务条件看似没有太难,但对于购买 Apple Watch 的用户来说,他们宁愿花费更多,去等待苹果 iPhone 的下一个升级周期。

  4、向谷歌展示如何在穿戴计算领域树立标杆

  对于谷歌暂停了测试版 Google Glass 的销售,我们并不感到意外。谷歌在智能眼镜项目上的开发投资过高,导致产品售价高得惊人。而且,这一产品不够时尚,未能引起用户共鸣。

  然而,这也将苹果推向了舆论的风口浪尖。人们开始关注苹果将如何展示其可穿戴设备,以及这款设备是否时尚、有用等,这些都成为了市场关注焦点。质疑者会说:竞争对手的智能手表已经失败了。但从过去来看,苹果并未受此影响。总有时间可以把事情做好。

  5、Apple Watch 可成为苹果宣传的新噱头

  苹果财报显示,在上一财季,公司仅有 iPhone 和 Mac 两条产品线的销量保持了增长。但 iPhone 第一代上市已有 8 年时间,而 Mac 上市历史则更为久远。

  iPad 的销量萎缩已持续了一年时间,多年来 iPod 的销量也一直在递减。Apple TV 似乎在保持自己的销量,但其并不足以单独撑得起苹果的一个产品“类别”。苹果财报显示,包括 Apple TV、iPod 在内的“其他产品”的销量出现了整体下滑。

  苹果可以用 Apple Watch 做又一个宣传噱头。尽管 Apple Watch 与 iPhone 升级周期不相同,即不会有太多用户每两年就换一部 Apple Watch。但是,如果 Apple Watch 成功了,它将给苹果产品的宣传噱头带来新版本。

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