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腾讯第三次入局ROM市场，是不是晚了？

　　日前，腾讯低调开启 ROM 内测计划，招募 200 名内测人员进行前期优化测试，相关消息只在刷机精灵一家网站发出。腾讯之所以如此低调，有其原因。确切说，这是腾讯第三次入局 ROM 市场。第一次是 2011 年自主研发 Tita，第二次是 2012 年重金投资乐蛙 ROM，但前者被弃、后者式微。形成这种局面，相信腾讯当时有战略的犹疑，看走了眼。

　　虽然低调，但还是引起了行业的关注。先不谈这个市场成熟与否，竞争多大，单是有阿里与百度的布局，腾讯都应该进来掺和一下。实际上并不是掺和，从 TOS 的命名可以看出，腾讯想要做的很多，至少不是简简单单的做 ROM。

　　业内称为 OS 的，有阿里的 YunOS 和百度云 OS，腾讯 ROM 或许也是沿着这个方向发展。先不谈那么远，在做 OS 之前，先要做好 ROM。很多人问，腾讯现在入局是不是晚了？笔者持否定态度。

　　一、ROM 市场，腾讯仍有三个机会和两点优势

　　当前 ROM 市场，按照推广渠道来看，主要分为两派：一派是厂家官方 ROM，依赖于自己的手机硬件，大量 ROM 推广工作都是随着自有手机硬件推出，如华为，其做 ROM 的目的是为未来的生态发展布局。今年华为智能手机销量约 7500 万部，为其 ROM 规模形成良好基础。另一派是第三方 ROM，依赖于刷机市场，这些企业往往是互联网出身，将 ROM 定位为应用分发渠道，实现盈利，如点心 ROM、乐蛙 ROM 等。当然也有在两种渠道都同时拓展的，如小米 MIUI。

　　这么多大企业在做，是不是市场已经饱和了呢？实际上不是。笼统来讲，厂家官方 ROM 往往更新频率较低，对用户体验重视不够；第三方 ROM 虽有较快的更新频率，但是其安全性多难以保证，自身的盈利存活也是个问题。总之，这个市场尚有空隙，用户尚有痛点未被满足。具体来看：

　　第一，仍有较大的潜在市场空间。2013 年下半年，腾讯做了一次大规模的安卓刷机市场调研，数据显示 32% 的人刷过机，潜在市场仍然很大。

　　第二，仍有大量用户不满足于当前的 ROM。小米的 MIUI 和华为的 EMUI 在用户规模和使用体验上处于领先定位，但同样没有满足已有用户的需求。1 月 22 日易观国际发布《中国智能手机刷机软件用户行为分析报告》显示，2013-2014 年度手机品牌刷机活跃度排行中，小米增速最快是第四名，华为第二名。可见，小米与华为的 ROM 均有提升空间，这也是腾讯 ROM 想要争取的市场空隙。

　　除此之外，腾讯 ROM 还有第三个机会点，属于蓝海市场，那就是智能硬件领域尤其是智能家居市场。我们看到，小米的 MIUI 已经在智能路由器、智能电视等设备上应用。智能硬件是继手机之后的写一个风口，在到来之前，腾讯完成布局，是明智之举。

　　而进入 ROM 市场，腾讯还有两大基础优势。一是产品思维优势。相对于一般的 ROM 企业，腾讯有更多的软件深受用户喜爱，已经形成了流淌在腾讯内部的产品基因，这对于 TOS 的研发意义重大。二是 ROM 联盟优势。虽然自身的 ROM 发展没有多大动静，但 2013 年成立了“腾讯 ROM 安全联盟”，基本奠定了腾讯在手机 ROM 领域的地位，这对于 TOS 的推广具有重要作用。

　　二、ROM 晋级，BAT 通过 OS 进一步布局移动互联网

　　2012 年 BAT 三家就开始了 ROM 之争，但腾讯早早退出了。

　　如今再看，BAT 的格局已经不止于 ROM，想要有更深入的发展。概括 BAT 的生态布局模式，基本是从线上到线下，从软件到硬件。一方面，抢占 OS 这个移动互联网的制高点，让更多的自有应用与服务体系化，同时也成为大数据平台的重要抓手。另一方面，通过布局智能硬件生态，让线上线上服务进一步融合。

　　阿里的 YunOS 在 2011 年问世的时候，身份被质疑。在发展的道路上不断探索，与二三线手机品牌合作影响力一般，直到 2014 年与魅族战略合作，才逐步走入大众视野。作为 OS，阿里布局的时间较早、起点较高，但其作用却是在三年之后刚刚显现。百度 2012 年推出 ROM，先是通过刷机市场推广，再联手百加手机，两条腿走路。2014 年正式更名为百度云 OS。也标志着百度除了要做一个刷机产品外，开启更深入的生态布局。

　　腾讯此时推出 TOS，要满足 ROM 市场尚未满足的需求，也是弥补生态盲点的自身需要。有 Tita 在技术上的前车之鉴，有竞争对手在发展路径上的经验参考，有战略布局的紧迫性，或许 TOS 走起来会相对顺利。BAT 在移动互联网布局上新的战场又起，这是一场持久战，好戏还在后头。

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