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GoPro上市后股价腰斩 或遭遇投资人集体诉讼

GoPro上市后股价腰斩 或遭遇投资人集体诉讼

Gopro 刚上市时风光无限

  明轩 1 月 17 日综合报道

  曾经是市场宠儿的运动相机制造商 GoPro,2016 年似乎遭遇不利“流年”。

  业绩不佳被迫裁员

  本周三,受运动相机在假日购物季销量未达预期的影响,GoPro 宣布去年第四季度的营收将低于预期。

  GoPro 同时还宣布,将裁员7%。受此消息影响,GoPro 股价在随后的一个交易日暴跌 14.58%,创上市以来的新低,12.48 美元的收盘价也远低于该公司 24 美元的发行价。

  GoPro 在去年 7 月开始发售 Hero4 Session 运动相机,最初的售价为 400 美元。但是到了去年 12 月,该公司已把这款运动相机的售价降至 199 美元。

  GoPro 表示,受 Hero4 Session 售价降低的影响,公司去年第四季度的营收将减少 2100 万美元。

  GoPro 表示,公司去年第四季度营收将在 4.35 亿美元,全年约为 16 亿美元。该营收数据低于市场预期,也低于该公司此前预计的 5 亿美元至 5.50 亿美元。这也意味着 GoPro 去年第四季度的营收同比下滑了 31%,低于上年同期的 6.339 亿美元。

  汤森路透的调查数据显示,市场分析师此前平均预计,GoPro 第四季度的营收将为 5.119 亿美元。

  GoPro 指出,“第四季度营收未达预期,主要受零售商销售的公司运动相机数量未达预期的影响。”

  投资公司 Raymond James 分析师特维斯·麦考特(Tavis McCourt)在投资者报告中表示,尽管 GoPro 产品在去年第四季度的市场需求非常疲软,但目前仍无法确定 GoPro 运动相机是否仅是一种潮流。

  他说,“在 GoPro 进入消费无人机市场,以及大规模销售新一代运动相机 Hero 5 之后,我们将在 2016 年年底知道答案。”

  GoPro 表示,该公司将裁员约 100 人,占员工总数的大约7%。GoPro 目前拥有约 1500 名员工。

  该公司表示,此次裁员将给公司带来 500 万美元至 1000 万美元的支出,其中将主要为员工的离职补偿。

  评级遭下调

  巴克莱银行约瑟夫·沃尔夫(Joseph Wolf)在周四的投资者报告中把 GoPro 股票评级从“增持”下调至“与大盘评级”,且把目标股价从 25 美元下调至 12 美元。

  该分析师指出,GoPro 在第三季度的业绩曾低于市场预期,但他把当时的问题看作是“一次性问题”,因为该公司依然在专注于执行。

  但是在 GoPro 的业绩又一次未达市场预期之后,“由于 GoPro 开始清理渠道,我们认为该公司的核心照相设备部门在未来几个季度内很难看到实质性的营收增长。”

  沃尔夫表示,虽然运动照相机市场还没有真正走向成熟,但 GoPro 近期的业绩表现,让他很难对运动照相机市场的规模和合理的增长率进行评估。由于 GoPro 的核心硬件业务受压,无法预测 GoPro 未来产品的市场需求。

  鉴于此,沃尔夫把 GoPro 的目标股价下调至 12 美元,相当于 2017 年每股收益预期的 10 倍。沃尔夫还表示,GoPro 在业绩很难在短期内触底反弹。

  自 2014 年 2 月以 24 美元的发行价上市以来,GoPro 的股价已近腰斩。

  进入新的一年,GoPro 股东脑海中一直萦绕着一个问题:GoPro 的股价能否开始反弹?

  在过去的 2015 年,GoPro 股价累计下滑了 72% 以上,这让即便是最忠实的粉丝也难免苦恼不已。

  遭集体诉讼

  GoPro 股价的连续暴跌,让投资人坐如针毡。投资人约瑟夫·博德里(Joseph Bodri)周五就向美国加利福尼亚州联邦法院提起诉讼,指控 GoPro 高管发表掩饰公司业务陷入困境的信息,有损公司股东的利益。该投资人希望法官给予此案集体诉讼的地位。

  博德里在诉讼中称,GoPro 先前在 Hero4 Session 相机可怜的销售数据和 2016 年第一季度营收预期上误导投资人。在发布了第四季度初步财报之后,GoPro 的股价在随后的两个交易日连续暴跌了 15% 和 28%。

  原告指出,GoPro 存有“市场欺诈”行为,违反了美国证券法。该诉讼将为在 2015 年 7 月 21 日至 2016 年 1 月 13 日之间购买 GoPro 股票的投资人申请索赔。截至目前,GoPro 对此报道未予置评。

  就 GoPro 而言,这家曾是投资人宠儿的公司,本周五的股价已经滑落至 11 美元左右。去年夏天,GoPro 的股价曾在 65 美元左右。2014 年 10 月,GoPro 的股价曾创出 93.85 美元的历史新高。除去该集体诉讼案之外,GoPro 当前还面临着佳能发起的专利侵权诉讼案。

  虚拟现实相机

  GoPro 如今寄希望于虚拟现实和无人机等新产品类别,帮助公司重塑当年的辉煌。但是市场分析师认为,GoPro 目前针对专业人士的虚拟现实相机 Odyssey 虽然利润率很高,但是在今年将很难提振公司的营收增幅。毕竟,该产品目前的售价高达 1.5 万美元,并不是一款具有广泛吸引力的消费设备。值得注意的是,GoPro 今年将发售“数量有限”的 Odyssey。

  虽然虚拟现实将在长期内给 GoPro 带来增长,但尚未进入消费者友好阶段。对 GoPro 而言,选择在专业人士群体中进行测试并与谷歌结盟仅仅只是开始。但是如果真正想要让公司的 3D 抱负成为主流,GoPro 仍必须开发出更多能够被消费者接受的虚拟硬件设备。

  广告预算增加

  投资人同样还预计 GoPro 在 2016 年将加大广告预算。GoPro 首席执行官尼克·伍德曼(Nick Woodman)已经承认,该公司过去几个季度的营销预算不足,并承诺将加大广告投入。这一点至关重要,因为 GoPro 已无法再依赖于该公司在 2014 年首次公开招股时所享受的消费者追捧热情。GoPro 表示,该公司需要对全球广告推广进行投资,以重新恢复需求。

  GoPro 并未透露公司的广告支出将会增长多少。不过该公司表示,受营销和研发支出增加的影响,第四季度的运营支出将在 1.6 亿美元至 1.7 亿美元。研发支出在 2016 年仍将占据 GoPro 支出的很大一部分份额。GoPro 在去年第三季度的研发支出同比增长了 54%。不过随着 Odyssey 等新类别产品的发布,GoPro 未来的广告支出将会大幅增长。

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