转载

Facebook财报看什么？用户、参与度和商业变现

　　据国外投资网站 fool.com 报道，Facebook 将于 1 月 27 日发布 2015 年第四季度财报，我们需要关注些什么呢？最重要的三项指标是：用户、参与度和货币化。

　　Facebook 是去年股市上最大的赢家之一，即便在年终的最后两周受到大市的拖累而略有回调，其股价与过去 12 个月的最低点相比仍然上涨了 30% 以上。

　　最重要的还是用户数量

　　Facebook 已经发展到一个巨大的规模，截至去年 9 月底其每月活跃用户数量达到了 15.5 亿人，同比增幅为 14%。与行业平均水平相比，这样的增幅还是相当可观的，因为社交网络的规模越大，它为用户们提供的商机就越多。

　　从用户数量的角度来说，Facebook 显然比竞争对手比如 Twitter 和 LinkedIn 强大得多。Twitter 在用户增长方面一直步履维艰，管理层也在努力提高业绩。截至第三季度末，Twitter 的平均每月用户数量达到 3.08 亿人，同比增幅仅为8%。

　　LinkedIn 并未象其他社交网络那样采用网络广告商业模式，而是采用了一种不同的商业模式。它大部分的营收和利润来自于它向企业和付费用户收取的人力资源解决方案服务费。由于 LinkedIn 专注于一个特殊的领域，它的潜在市场比 Facebook 或 Twitter 小得多。尽管如此，LinkedIn 在用户数量方面表现得还算不错，截至第三季度末，其用户数量达到 3.96 亿人，同比增幅为 20%。

　　重点是，Facebook 是社交媒体行业最大的服务商，遥遥领先于竞争对手，这也是它的竞争力的关键来源。虽然随着平台规模的扩大，它的增长速度可能会减慢，但它能否继续吸引更多的用户才是最重要的事情。

　　参与度

　　重要的不仅仅是用户数量。Facebook 还需要让用户们积极参与到平台上来，这样才能建立起一项可持续和不断发展的业务。据多家媒体报道称，年轻一代在更加新潮的社交网络比如 Snapchat 上所花的时间越来越多。这是很自然的。毕竟，Facebook 不可能同时成为成年人和青少年最喜爱的社交网络。然而，投资者们可能还是很希望看到用户整体参与度不断上升。

　　截至 9 月底，Facebook 的日活跃用户数量达到 10.1 亿人，对应的同比增幅为 17%。由于日活跃用户数量的增速高于月活跃用户数量的增速，这说明用户参与度正朝着有利于公司的方向发展。

　　Facebook 在非常重要的移动市场的份额也保持着增长态势。截至 9 月底，Facebook 的月移动用户数量达到 13.9 亿人，对应的同比增幅为 23%。上个季度，Facebook 的日活跃用户达到 8.94 亿人，对应的同比增幅为 27%。

　　Facebook 还进入了服务与应用生态系统。WhatsApp 的用户数量已接近 10 亿人，公司管理层在第三季度财报电话会议上说，Messenger 和 Instagram 的用户数量分别超过了 7 亿人和 4 亿人。这对投资者们来说是一个巨大的利好消息，因为它意味着公司未来业绩的增长概率会更大。

　　商业变现

　　商业变现是 Facebook 整体业绩中的一个关键变量。公司第三季度的每用户营收为 2.97 美元，较一年前同期的 2.40 美元增长了 24%。

　　重要地是，Facebook 在提高每用户营收的同时还减少了平台上投放的广告数量，这对于改善商业变现状况很有利，同时还能兼顾用户体验。从第三季度的数据来看，广告印象总数同比减少了 62%，而广告的实际价格却猛增了 61%。

　　关联度更高的广告可以让公司为广告商们创造更多的价值，而且还不用通过增加广告数量的手段来惹恼用户，这是一个重要的趋势，不仅对用户和广告商来说是这样，对于 Facebook 股票的投资者来说亦如是。

正文到此结束