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挖掘营销背后:只靠“全文”两个字如何刷爆朋友圈?

你的朋友圈被“全文”两个字刷屏了吗?

挖掘营销背后:只靠“全文”两个字如何刷爆朋友圈?

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约在昨晚八点左右,许多人的朋友圈被一张微信相框的创意长图刷屏,包括知名自媒体人葛甲、许维、范冰、新闻实习生微信号等纷纷主动转发,病毒式地首先在科技圈、媒体圈转开了,随后指数式爆发蔓延。这么多大 V 都在朋友圈转发,究竟转的是什么?

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秘密在魔性的“全文”二字,当你手指条件反射式地点击底部的“全文”时,蹦出来的竟然是一张长长的广告图片。大家纷纷惊讶表示上当受骗,然后主动发朋友圈接力传播这张“全文”伪装图,坐等下一个被骗的朋友对着屏幕猛戳,于是出现了受众被创意征服,继而争相告知主动打广告的盛况。

要伪装成“全文”图实际上需要两张图片,第一张为“全文”二字出现在恰到好处的中间位置的广告长图,第二张必须再发一张空白图,两张图相互配合即能形成“伪装”点击打开全文的效果。 充满心机的原图长这样:

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短短两小时内,就出现了其他品牌的迅速模仿。

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其实伪装骗点击的“全文”图在早期就曾出现,当时属于纯恶搞性质,点击后蹦出的仍然只是“全文”二字的图片,加上广告内容成为营销性质的伪装全文图应属本案例的首创。

为何“全文”长图有毒? 来些总结的干货:

1.利用朋友圈阅读习惯。

朋友圈有一种段子手,叫点开全文。“全文”是微信的一个显示机制,当文字行数超过6行时会默认形成“全文”、 “收起”模式,即只能显示前6行文字,点击左下部“全文”蓝色二字才能看到全部文本内容。该机制催生出大批朋友圈段子(具体做法是空格加分行)。全文段子梗的流行,养成了朋友圈看到左下方蓝字“全文”就点击的生理基础。这也是最点睛的一笔。

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2.诱导文案贴近时下热点。

春节临近,亲情话题是最佳发布时机,“过年回家,如何搞定爸妈”,引起同理心的同时又让你抱着看段子的心态点击“全文”。

3.创新利用朋友圈发图规则。

微信朋友圈发送图片有一套可摸索的显示规则,比如长图只显示图中间区域,早期曾出现利用这种显示效果的九宫格病毒传播。发送不同数量的图片显示效果也各有不同,组合利用,玩出新花样。而这次伪装“全文”图效果正是利用了这两大规则,比九宫格更直接,点击前以为是文字段子梗,却出现了图文并茂的长图,段子的“预期违背”效果大大加强。

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4.走心的正文文案。

在过年回家热点的用力煽情中,微信相框的长图文案克制而戳中人心。“付出半生,他们只想要一分参与感”,走心的文案被许多人评论点赞。细看其中还藏着“文案英语翻译”实为拼音的趣味梗。

5.整个营销的力度拿捏恰到好处,不被反感。

大家愿意被绝妙创意征(bei)服(pian),一个好的病毒传播应该是不被反感的。

最后揭晓——这是微信官方出品智能硬件“微信相框”的春节暖心营销,创意、文案及制作均来自爱范儿(ifanr)。

看来,继各种点开全文段子梗后,朋友圈又将多一种新的病毒式玩法,然后开启新一轮被玩坏的刷圈风潮了。

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另外,相信有一群人此时此刻是心生感恩的:春节营销战役前可终于找到了新型的病毒营销模式了!赶紧保存图片加班去。

原文  http://www.digitaling.com/articles/22021.html
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