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将新闻与品牌联姻，Placemints用受众关心的内容帮企业讲好营销故事

猎云网1月28日报道（编译：Panda）

新闻业历史悠长。

与此同时，品牌一直都在制作故事来吸引顾客，这种现象也持续了百年之久；由于数字世界在我们的日常生活中占据了主导地位，我们最近才有了“内容营销”这种称谓。

John Deere于1895年推出了一本以客户为中心的杂志，这本杂志名为《The Furrow》——被认为是最早的内容营销案例。（令人称奇的是，今天你仍能看到这本杂志。）

但是数字革命撼动了整个新闻行业。

在日益饱和的内容世界中，记者和内容营销人员面临着无穷无尽的挑战。他们需要创作出源源不断的新鲜、有价值且独特的内容，他们还需要关注前天的新闻、阅读大量的简报和新闻稿、管理各种不同的关系和资源，所以这一切都是为了创作故事。其实，记者和内容营销人员要完成的工作还有很多。

这些问题正是总部位于长岛的创业公司Placemints所要应对的挑战：通过简化品牌和记者之间的关系，从而为记者提供源源不断且令人信服的内容（这些内容与他们的利基受众相关）。

Placemints正致力于进行新闻和内容营销迫切需要的一场变革。

该领域处于不断发展变化中

路透社新闻研究所的媒体战略家和副研究员Nic Newman称，随着现在受众在推特上搜索新闻、发布热门话题（他们的亲戚和朋友阅读和分享的故事），以及在自己的网络上发布消息，移动、社交媒体、视频乃至新常态下的数字新闻都面临变革的趋势。

Emily Bell在《卫报》的一篇文章中说道：“当越来越多的美国人在手机上看新闻，30%的美国人通过Facebook获取新闻，所谓的传统新闻业已经不复存在了，至少新闻业已经独立建设和发布信息。围绕这一普遍发生的变革已有很多讨论，该变革是由技术与新闻的交汇所引起的。”

新媒体集团Vox Media的CEO兼主席Jim Bankoff对这一不断发展变化的领域持乐观态度，他在美国公共电视网PBS NewsHour中解释道：“随着传统新闻业转型为新媒体，你必须相信新闻和故事仍会发挥重要作用。从我们过往的历史来看，我们看到过多次变革，从杂志到有线电视网络和广播。每一代都有属于自己的媒体特性，这些媒体特性被融到了那些大型可持续高利润产业中。”

显然，强有力的故事讲述能力无论在新闻业还是在内容营销当中仍具有重要的地位。不过有意思的是这一处于变化中的市场仍急需变革。