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Facebook梦幻般业绩背后是向移动端的成功转型

　　纪振宇 1 月 27 日硅谷报道

　　日活跃用户 10.4 亿，其中移动日活跃用户 9.34 亿，月活跃用户 15.9 亿，其中移动月活跃用户 14.4 亿。Facebook 最新一季财报数字明确无疑地告诉我们，Facebook 的大部分用户来自移动端。

　　与此同时，Facebook 的收入结构也紧随这样的趋势而调整。Facebook 的首席财务官戴维· 维纳（David Wehner）在财报发布后表示，公司真正经历了“首个移动假日季”。

　　“广告主已经不再向我们询问是否应该在移动端投放广告，而是问如何在移动端投放广告，”维纳说，“我们用 Facebook 和 Instagram 很好地回答了上述问题。”

　　目前，Facebook 来自移动端的广告收入已经占全部广告收入的 80%，成为一家真正意义上的移动互联网公司，实现了以 2600 亿美元以上市值的庞大身躯依然能够获得 100% 以上净利润同比增速的梦幻般业绩。

　　在扩大用户数量和广告投放的同时，Facebook 还在通过不断优化的算法来进行广告的更精准投放，一位业内人士对腾讯科技表示，Facebook 的广告投放具有先天的属性优势，因为 Facebook 的用户资料信息相对丰富，每一位用户的特征一定程度上已经通过其个人资料反映出来，再结合用户每日在 Facebook 相关产品上的行为，Facebook 的广告投放的精准度日益提高。

　　Facebook 的巨大成功不仅让人想到几乎与 Facebook 诞生于同一时期的另一家社交巨头 Twitter，这家公司的境况并不好，用户增长和活跃度乏力、人员调整、高管离职、被收购传言四起。

　　事实上，Facebook 和 Twitter 在移动互联网大潮来临前，基本上处于同一起跑线，甚至 Twitter 比 Facebook 还稍稍领先，因为 Twitter 无论是其界面还是功能，更适合移动互联网的特征，天然是一款适合移动互联网的社交产品，而 Facebook 最初基于 PC 端，在移动互联网时代并不具备多少优势。

　　然而接下来的事情，让两家公司几乎朝着两个截然不同的方向发展，占据一定优势的 Twitter 并未能抓住移动互联网时代来临的契机，相反 Facebook 反应迅速，在自身产品迅速转向移动端的同时，通过对 Instagram, Whatsapp 的收购，牢牢地掌握了移动互联网的先机，站上了下一轮的风口。

　　另外，Facebook 深知提升用户数量对于社交平台的重要性，通过 Internet.org 的项目，Facebook 希望更多的甚至还没有上网条件的地区和潜在用户，能够成为新的 Facebook 的用户。

　　在自身积极向移动互联网转型的同时，Facebook 还在人工智能、虚拟现实等更前沿的领域进行快速深入布局，期望在未来新一轮的竞争中也能率先抢得先机。

　　对产品体验的极致追求，是 Facebook 获得成功的关键。一位互联网业内人士曾向我展示过 Facebook 的体验和 Twitter 的体验的差别：目前很多人习惯在社交平台上浏览新闻类资讯，同样一条第三方新闻内容，Facebook 对其的优化程度要明显高于 Twitter，使得打开的时间极短，此外，Facebook 还与《纽约时报》等媒体合作，让他们直接将新闻内容发布在 Facebook 的平台上，使得用户能够获得迅速打开新闻页面的体验，不用在转到第三方页面，等待长长的进度条缓慢加载。

　　除了对使用 Facebook 产品的用户进行精准的广告投放外，Facebook 移动广告收入大幅增加的另一大“杀器”是 2014 年 10 月份推出的 Audience Network，通过该功能，广告主的广告可以在 Facebook 以外的更多第三方应用上得到呈现，而对于 Facebook 来说，获得的广告收入来源则更加广泛，不仅仅只局限于自身的产品平台。

　　Facebook 月初发布的一份声明称，加入 Audience Network 的应用已经实现了 10 倍的同比增长，在第三方应用上呈现广告的好处在于，Facebook 未来在极端情况下，哪怕在自身产品上没有任何广告，只要 Audience Network 上的参与的应用足够多，广告主依然认可 Facebook 的平台影响力，也能保证广告的收入。

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