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上海苏宁微信一年20万粉丝的秘诀

15年的新媒体全面呈现出井喷的趋势，置身其中深有感触！从下半年开始陆续写了关于上海苏宁微信公众号运营推广的一些经验，【线上增粉】【线下增粉】【智能周边】【内容运营一】， 与其说是教别人怎么做新媒体不如说是对自己运营工作的总结。

在这个行业浸润了三年，看着它从无到有，从不知道微信是什么到人人都做公众号的今天，见证了罗辑思维、胡辛束、深夜发媸等诸多奇迹，更多的是见证了身边很多朋友花费了大量时间却没有多少收获的落寞。 但有一点不得不承认，新媒体的红利期正在到来，从门户网站到搜索引擎再到社交媒体，互联网正迎来新的变革期 ，而我们正身处此次变革的风口浪尖，有人在徘徊忧虑新媒体的明天，而有人却看到了诸多机遇，是的,乱世出英雄，变革、动荡才会带来更多成功的机会，愿身边每一位做新媒体的你能够把握住这样的机遇！

上海苏宁微信一年20万粉丝的秘诀

好啦，闲言少叙，直入正题。

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上海苏宁微信一年20万粉丝的秘诀

在【内容篇一】的分享里提到过内容营销的一些技巧，包括热点营销、事件营销、情感营销，其实新媒体的核心还是内容为王，无论渠道铺的有多好，推广做的有多棒，最终的粉丝留存、互动和转化还是需要好的内容做承载，所以今天准备补交这份作业——【内容篇二】， 跟大家分享关于上海苏宁全民营销和娱乐营销的案例，以点带面讲述一些做内容的技巧，希望能够给大家带来一些新的思考。

1、娱乐营销助推产品大促。

上海苏宁微信一年20万粉丝的秘诀

这个案例是针对5月20日做的一次娱乐营销，520因为谐音我爱你，已经成为一个表达爱的日子，很多情侣会选择在这天领证，很多单身汪会选择在这天表白，我们这次的活动主题是：做爱做的事，从标题来看有木有觉得很黄很暴力？不过你可别想歪了，这个主题要这样读——做，爱做的事。

然后再配上几个副标题：

你要泡妞，还是泡汤？工具全在这了——冈本避孕套1元购

你要情趣，还是情绪？秘诀全在这了——美腿网袜1元购

你要生活，还是生娃？改变全在这了——杜蕾斯超薄1元购

爱，就要解放

做，爱做的事

爱，你准备好了吗？

当然1元购只是促销的引爆点，最终的“硬货”还是要落地到美妆和电子产品上，这就是促销活动的思路，通过爆品促销活动引爆，最终促进全品类销售。

上海苏宁微信一年20万粉丝的秘诀

最初接触娱乐营销是2013年京东极速达的海报，从此便一发不可收拾，娱乐营销尤其是带点黄段子的娱乐营销太符合大众心理，能够触达用户“痛点”，其话题感十足，传播效果也是非常不错。

2、全民营销创造一天两亿的销售奇迹。

上海苏宁微信一年20万粉丝的秘诀

这是今年9月16日当天上海苏宁发出的一条消息，上海苏宁门店一天时间做了2个亿的销售额，要知道像长宁、五角场、浦东第一店这样的超级店闭店重装一天的销售额也不过一两千万， 在此我们从企业管理和新媒体传播两个层面分析一下这是怎么做到的？

上海苏宁微信一年20万粉丝的秘诀

（1）企业管理手段实现全民营销

记得当初身边经常会有朋友问我“66啊你们在苏宁是不是买电器都很便宜啊”

我的回答通常是这样的“对的，我们每个月都会有内购会，买东西都是最低价”

相信不只是我，全体苏宁员工的回答一定是这样的，其实这句话没错， 我们每个月都有内购会，内购会买东西也是最低价。

你也许会以为有内购会我们都很开心，但其实不然，因为每一个苏宁员工在内购会期间都有指标，有时是完成5个带单，有时是完成1万元的带单，完成的奖钱，完不成的罚款， 所以在这一天我们所有人都是一线的销售员 ，从内购之前的一周就开始发动身边的亲朋好友在这天来买东西，这就是苏宁企业管理的手段之一，也就是全民营销的概念，才达成了一天2亿的销售奇迹！

上海苏宁微信一年20万粉丝的秘诀

（2）新媒体传播助推全民营销

这是我刚才翻到的两个苏宁同事的朋友圈，14年的4月份，当时有媒体以【周一见】为话题爆出了文章出轨的事件，一时间文章好男人的形象轰然倒塌。没错，我们怎么会错过这样的热点，就如你所见，我们马上以此为主题做了一次彩电促销的活动。这里我是想说，为什么当时我们的朋友圈是这样的，原因很简单， 老板下的“政治任务”，必须全员转发， 当几千苏宁员工朋友圈都是同样的消息的时候其影响力已经无需赘言。

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