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梅耶尔最大收购败笔雅虎对Tumblr减记2.3亿美元

　　2 月 3 日，据国外媒体报道，收购轻博客 Tumblr 是玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）担任雅虎首席执行官期间进行的最大一笔收购交易，但现在看来，这笔交易越来越像是她犯下的一个重大错误。

　　雅虎周二发布的第四季财报新闻稿中隐藏着一项重要数据：在对部分资产重新进行价值评估之后，雅虎减记了 45 亿美元资产。被减记资产的业务包括了轻博客 Tumblr。

　　雅虎称：“我们在重新进行价值评估之后发现，美加、欧洲、拉美以及 Tumblr 等部门报告的账面价值超过了它们各自的预计实际价值。”

　　雅虎在财报电话会议上表示，已对 Tumblr 的价值减记 2.3 亿美元。收购 Tumblr 被视为梅耶尔增长战略的核心举措，此次减记显然不是一个好兆头。

　　2013 年，雅虎以 10 亿美元现金收购 Tumblr。那时 Tumblr 拥有 3 亿月活跃用户，这相当于雅虎为每位用户花费了 3 美元。梅耶尔希望 Tumblr 能够为陷入挣扎的公司带来活力，同时提升营收和带动流量。梅耶尔预计，Tumblr 将立即让雅虎用户数量提升 50% 至 10 亿。但是直到 2014 年 10 月，也就是收购 Tumblr18 个月之后，雅虎用户数量才达到 10 亿，而且这一数字还遭到了质疑。

　　据称，梅耶尔调整了雅虎过去统计桌面和移动用户数量的方法。在报告其用户数达到 10 亿时，雅虎使用了一套新的、尚未披露过的统计标准，并且自此之后再也没有更新这一数字。市场研究公司 comScore 的数据显示，2013 年 2 月至 2015 年 10 月，雅虎美国移动和桌面用户数量并没有发生变化。

　　梅耶尔还在 2014 年 10 月预计，Tumblr 将在 2015 年为雅虎创造 1 亿美元营收。她在本周二承认，Tumblr 没有达到这一目标。梅耶尔在财报电话会议上说道：“2015 年，我们的营收增长慢于最初的预期，再加上销售业务的调整，Tumblr 没有实现创造 1 亿美元营收的目标”。

　　不过，尽管雅虎开始探索新的战略选择，裁员和出售资产，但并未放弃 Tumblr。梅耶尔称，Tumblr 的首要任务仍是保持用户增长，“我们对 Tumblr 在用户参与度上取得的进展感到满意，超过 80% 的日活跃用户来自移动端”。

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