老板你做Social，你懂它是个啥？
写在前面：
各位朋友好！今天说一些工作上的杂思，关于社交（Social）化传播，我其实不太懂这个词，但听圈内人常说起来，所以我也来谈几点浅见吧！
文/聂荣恒，微信号：聂荣恒（ID：nrh910712）
转载请带上面这一坨
前不久有人找我给他做新媒体营销，听他张嘴Social、闭嘴Social的，还以为刚从外国回来！没说多久，就拿杜蕾斯的案例说事，他说他为了做好Social，还特地去研究过杜蕾斯的微博和微信。
我就问他，做营销的人抛开你们的营销圈子，其他受众有多少人听过杜蕾斯在网络上的热点文案和创意？他愣住了，我当时问了一个服务员，说你知道杜蕾斯么？他说知道啊。我问，你看过杜蕾斯在网络上的营销广告么？他表示没有。
可见当你看见似乎你朋友圈很多人都在转发杜蕾斯的创意文案时，你以为满世界都在转，其实并没有，真实情况是，就做营销和广告的朋友在转。所以，我说总要闹着做Social的老板和广告人，看清本质和你周围的世界。
“Social”即“社交”，问题还是得回归到社交传播上去，说起社交，又要谈起微信微博，谈起微信微博，又会聊到自媒体。所以，社交化传播与自媒体传播大体上其实没什么区别。既然都在说这个，我也说说几点看法吧！
“Social”属于公关还是属于广告？
做Social的人一开始都做的是网络营销，传统网络营销也就往各论坛贴吧BBS里发发稿、刷刷贴，往新闻门户发发新闻，往往甲方公司里一件事（比如今天来了位小明星），都能变换着数十种角度写出数十篇上千字的新闻稿往外推，所以那时候，我觉得是属于公关的。
但微信微博的出现，逐渐改变了做Social的传播方式和途径。你看现在极少公司会搞新闻营销，大部分的传播都在微信微博上面了，恐怕开个会签个大明星才会铺天盖地的发稿。微信微博呈现方式的多样化，使得广告公司也开始渗透到这一块业务里面，所以这时候，我觉得它是属于广告的。
但无论怎么样，都是营销。
做“Social”的，你刷量吗？
刷。这年头社交传播的数据95%都是假的，只要有钱，什么都能刷。微博热门话题、榜单、头条都能刷。一次营销活动，你看似很多人转发、评论，但其中很多僵尸号或者买回来的水军。甚至微信上自媒体的阅读量、粉丝、点赞也刷，花个几十上百，文章阅读量分分钟给你几万+、爆款文！
做“Social”的，为什么要刷量？
第一是乙方对甲方，下属对领导看的，完成任务，kpi好看，有时候不管多牛逼的创意，量就是上不去、人就是少，所以必须得刷、偷偷刷，就像很多营销号发条创意图文，怎么说转发量都上几万了，但真实数字估计要取其中的20%；
第二是品牌对受众的，营造一种火爆的现象，比如一个自媒体的文章，不管它写得好不好，但是10W+，点赞上千，给广告主看、给观众看都很有利，就像你去街边买衣服，看到某个地摊特别火爆，人挤人啊，你也会想过去看一看，同样道理。
做“Socia”的，能不能别为热点而热点？
大部分公司每逢看到网络上有什么动态，就生怕自己错过了离开地球的最后一趟宇宙飞船。先看看品牌调性与热点是否有匹配的基因？千万别看到满世界都是优衣库的时候你就优衣库，别满世界都是另一个地球的时候你也另一个地球……
做营销需要具备逆向思维，人云亦云的时候，你说的话就不响亮。 比如之前微信朋友圈红包，满屏的都是模糊的照片，这时候你发什么别人都会省略过去，逆向思维就是，比如当他们都在发模糊照片时，你发一张清晰的。是不是格外抢眼？是不是万绿从中一点红？（读诗还是有用的）
（感觉金正恩很突出是吗？）
做“Socia”的，你和用户有互动吗？
是不是每次都发几张海报、软文、段子文章、长图文、长微博，或者再搞一个根本没互动细节的h5就完事了？以为他们看着这些海报就会到店里购物？前文讲到“Socia”即社交，社交就必须产生互动，如果用户感觉不到你的品牌号给予他们的回应与尊重，那为什么还要继续关注？
参与、参与、参与，让用户参与进来，很重要。而不是你高高在上的发话，或者装得很萌萌哒的说完话后就杳无音讯了。
关于社交化营销，就思考到这吧！最后，能不能发音就还没标准就谈“Socia”（说中文），能不能别每次说起Socia就扯杜蕾斯？
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正文到此结束
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