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全球业绩滑坡，三星瞄准日本市场

　　2 月 5 日，据国外媒体报道，由于全球智能手机市场的增长放缓，三星正将目光瞄准以往不受重视的日本市场。然而在日本，三星尚未成为被广泛认可的品牌。

　　以下为文章摘要：

　　在东京市中心 Bic Camera 电子卖场的手机柜台，首先映入消费者眼中的是直达天花板的 iPhone 6s 巨幅广告。旁边的广告牌上展示着夏普 Aquos 和索尼 Xperia 手机。三星的宣传材料很难被发现。Galaxy S6 手机被放在角落，与面向退休人士的夏普翻盖手机摆在一起。

　　目前，全球出货的1/5 智能手机来自三星，但在日本这一全球第三大经济体，三星手机很少见。市场研究公司 IDC 的数据显示，在规模 3600 万部的日本智能手机市场，三星的份额只有6%，而苹果则接近 50%。在全球范围内，三星是领先者，然而在日本，三星甚至落后于本土品牌夏普、富士通和京瓷。

　　过去几年，在中国和印度等市场，三星的增速很快，因此不必优先考虑日本市场。然而，情况正在发生改变。1 月 28 日的财报给三星带来了更多坏消息：季度利润比预期低 40%。随着全球智能手机需求的下降，三星手机业务的运营利润自 2010 年以来首次低于半导体业务，而未来可能将继续滑坡。三星移动业务副总裁 Lee Kyeong Tae 在财报电话会议上表示：“今年，智能手机市场整体仍将很困难。”

　　突然之间，三星又开始关注日本市场。三星日本业务负责人堤浩幸表示，日本是一个“非常重要的市场”。他计划吸引消费者购买 Galaxy 智能手机，并进一步推广三星智能手表和虚拟现实设备。三星的 Gear 手表需要无线连接至智能手机，而 Gear VR 虚拟现实设备则需要配合 Galaxy 手机使用。

　　三星表示，今年该公司在日本的业务合作伙伴数量将增长超过一倍，并将向生物科技公司、汽车厂商和其他公司提供移动设备和配件。日本最大的房地产开发商之一三菱地所 Home 目前将 Gear VR 作为销售工具，让潜在购房者在虚拟世界中参观房产。富士软件则同意将笔记和日程表应用捆绑至 Galaxy 手机和平板电脑，面向企业提供类似 Evernote 的服务。

　　不过 IDC 分析师梅丽莎·周（Melissa Chau）表示，尽管这些合作将带来帮助，但在日本，三星的销量和增长潜力都不大，无法给全球业绩带来明显的提振。

　　三星上季度利润为 3.24 万亿韩元（约合 27 亿美元）。2015 年全年，三星在全球智能手机市场的份额也出现增长。然而市场研究公司 Strategy Analytics 估计，去年，三星的出货量仅同比增长 0.8%，该公司目前迫切需要实现产品的差异化。

　　堤浩幸表示，在日本，“我们的目标是 2020 年，届时我们希望成为 Android 阵营的主要厂商”。

　　然而，Counterpoint 研究总监尼尔·沙阿（Neil Shah）指出，做到这一点并不容易。除苹果之外，还没有任何国外厂商能赢得日本市场。

　　在 Bic Camera 门店，34 岁的办公室职员 Yoshikazu Shinagawa 正在选购手机。他表示，他对 Galaxy 和三星的其他产品不感兴趣。他表示：“作为一个品牌，三星并不突出。”

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