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苹果要想再创辉煌，中国市场是关键

　　BI 中文站 2 月 8 日报道

　　对于苹果公司来说，时代已发生了转变。在 2015 年第二财季，苹果公司的营收同比增长了 27%。现在，该公司预计 2016 年第二财季的营收将会出现同比下滑。这种突然的变故让投资者们开始担心这家科技巨头能够继续保持增长，再创辉煌。它能够再创辉煌吗？这是有可能的，因为它有一个充满巨大潜力的大市场：大中华区市场。

　　首先让我们来回顾一下苹果公司营收的迅速增长是如何转变成当前季度预期营收同比下滑的。

　　苹果公司营收是如何减缓的

　　在 2015 财年，苹果 iPhone 的销量大大增长，因为它推出的 iPhone 6 需求非常旺盛。这款手机推出了两个版本，显示屏要比以前的苹果手机大得多。而现在，苹果公司最新款 iPhone 6s 的预期销量可能不及它的上一代手机。这款新手机已在苹果公司 2016 年第一财季伊始便开始销售。

　　事实证明，在年销售额已超过 2000 亿美元的情况下，再要保持这样高速发展的态势殊非易事。尤其是在上一年，iPhone 的销量出现了飙升，雄霸 60% 的市场份额。因此，在 2016 年第一财季，苹果公司的营收仅同比增长了2%；在 2016 年第二财季，它的预期营收将会下跌9%-14%。

　　但是，大中华区市场最终将会加快苹果公司的营收增长。下面说说原因。

　　大中华区市场对于苹果公司的重要性

　　在苹果公司 2016 年第一财季，有个市场一跃成为这家科技巨头发展速度最快的市场：大中华区市场。最有意思的是，这个市场不仅是苹果公司发展速度最快的市场，而且还是苹果公司在全球的第二大市场。

　　在苹果公司最近的财报电话会议上，苹果 CEO 蒂姆-库克（Tim Cook）阐述了看好这个市场的几个原因：

　　1. 在第一财季，iPhone 在大中华区市场上的销售额达到历史新高；

　　2. 苹果应用商店 App Store 在大中华区市场上的销售额也创造了新的记录；

　　3. iPhone 在中国大陆市场上的季度销售额同比增长了 18%；

　　4. Mac 电脑在中国大陆市场上的年度销售额同比增长了 27%；

　　5. 在第一财季，中国大陆市场上销售的 iPhone 约有一半售给了第一次购买手机的人。

　　库克认为，这个市场上较低的 LTE 网络渗透率和不断增长的中产阶级，将是苹果公司长远发展的催化剂。

　　苹果公司长远发展的催化剂