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三星手机市占跌出中国前五肉搏战将来临

　　因此，苹果公司是唯一一家入围前五的非中国本土智能手机品牌。在 2015 年第三季度 Strategy Analytics 的调查数据中，三星还排在第五名。很显然，第四季度三星被 OPPO 给超越了。

　　历史数据显示，2013 年第四季度，三星电子在中国智能手机市场占有率高达 18.8%，当时是中国最高份额厂商，到 2014 年第四季度，这一数据滑落至 7.9%。

　　由于智能手机市场增长放缓，包括小米在内，过去几年飞速增长的手机品牌也遇到了瓶颈， 2016 年智能手机市场的低迷也可能常态化，市场竞争也将更加激烈，在有限的手机红海争夺市场份额和营收、利润的增长，各大智能手机大概率出现一场更加残酷的肉搏战。

　　有分析认为，中国手机品牌崛起，三星手机的定价接近甚至超过苹果，在推出了大屏幕产品后，中国用户在高端旗舰机上更倾向于苹果；另一方面，三星为了维持自己的高端品牌形象，不太可能大幅度降低高端旗舰产品价格，只能做一些差异化的A系列产品，但是这些产品的配置和中国手机厂商的千元机不相上下，售价却因三星的品牌溢价而高过中国企业，在中国市场，这并不足以吸引消费者的青睐。

　　作为三星电子的核心业务，手机的低迷也是公司业绩不理想的重要一环。三星电子 1 月 28 日公布了一份低于预期的 2015 年第四季度财报。由于全球消费电子产品需求疲软，三星的 2 大核心业务增长均放缓。去年第四季度三星电子录得营收 53.32 万亿韩元（约合 426.4 亿美元），同比仅增长1%；录得净利润 3.2 万亿韩元（约合 25.6 亿美元），同比下降 40%；录得营业利润 6.14 万亿韩元，下滑了 17%。

　　三星电子 2015 年第四季度营业利润表现也是该公司 5 个季度以来的首次下跌，而按照过往的案例，第四季度本是消费电子产品的旺季，三星往年也一般会录得顶线增长，很少有底线。2015 年的第四季度，显然是个例外。

　　按照三星财报的数据，这次利润下滑主要是半导体销售，侵蚀了三星其他业务盈利。这背后的原因是全球 IT 产品的的需求放缓，导致芯片价格和销量大幅下挫。

　　前文提到中国智能手机市场，在全球智能手机市场，根据市场研究机构 Strategy Analytics 的数据，三星电子销售了 8130 万部智能手机，占据全球市场的 20.1%，依然是最高的企业。但是，巨大的销量中，中低端智能手机产品占据了很高的比例，未能给该公司带来显著的盈利增长贡献。

　　三星的家电业务因高端电视机的热销，拿下了 8200 亿韩元的营业利润，比第三季度高 2 倍，但是也不足以撑起三星电子整个公司的利润增长。

　　对于全球电子企业来说，2016 年第一季度通常是淡季，加上电子市场和智能手机市场已经接近饱和，三星的盈利预计还会继续表现下滑态势。也有分析认为，苹果公司也会在 2016 年第一季度经历首次下滑季度。

　　寒冬已至，按照彭博社早前援引分析师的说法，今年全球所有科技公司将进入严冬，除非整体需求有所提高，否则这些科技公司要考虑的不是如何同竞争对手一决胜负，而是要考虑如何自保。

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