转载

解读微软移动战略：留在市场即是胜利

　　美国《福布斯》杂志网络版撰稿人尤恩·斯彭斯（Ewan Spence）今日撰文，探究了微软的智能手机战略。文章指出，微软的智能手机战略其实很简单，那就是永远留在移动市场，无论市场份额有多少，对微软而言都是一种胜利，毕竟，它的最终目的在于吸引用户购买微软的软件和服务。

　　以下为文章全文：

　　在所有生产智能手机的厂商当中，微软的硬件策略是最简单的。微软所要做的就是留在硬件市场，而且这家科技巨头将此看作是一种胜利。

　　在微软 CEO 萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）提出的移动战略中，微软每在 iOS 或 Android 平台上发布一款应用，都是一种进步。用户无论什么时候订阅了微软的云服务，无论什么时候下载了一款应用，无论什么时候通过云端编辑了一份文档，这些对微软而言都是小小的胜利。纳德拉不厌其烦地强调“移动为先，云为先”战略，而这种战略的目标的确不是让微软去卖智能手机。

　　硬件市场的参与者

　　那么，微软为何还要涉足硬件市场呢？原因是，微软有一个很简单的目标，那就是提醒每个人，它仍然是硬件市场的参与者。这就足够了。微软的软件与服务战略才是重头戏，这种战略旨在源源不断给微软创造巨大的利润，让微软不至于在未来五到十年里沦为科技市场的“边缘人”。

解读微软移动战略：留在市场即是胜利

　　Windows 10 便是微软酝酿很久才最终形成的一个愿景。Windows 10 是一款会持续更新的操作系统，似乎生命没有尽头，它会不断地进行升级。根据设计，Windows 10 不仅可以运行于台式机和笔记本电脑，还可以应用于平板电脑、平板手机、智能手机、智能手表和“物联网”设备等。

　　Surface 设备在市场上的表现证明，Windows 10 与平板电脑简直就是绝配，Lumia 950 和 Lumia 950 XL 则是第一批默认预装 Windows 10 的智能手机。尽管如此，Windows 10 是一种主要局限于桌面的系统，同时也可以很好地支持其他设备类型。

　　实际上，Lumia 950 和 Lumia 950 XL 的存在，就是微软向外界传递的一个重大信号。这两款智能手机的价值在于表明微软拥有智能手机业务——即便它的市场份额极小——但相比退出硬件市场并依赖于其他平台的应用，前一种战略的价值更重要。其他智能手机厂商可能也会推出 Windows 10 设备——种种迹象表明惠普等硬件厂商都即将推出 Windows 10 移动设备——所以，只要留在这一市场，对微软来说就是重大胜利。

　　一支不可忽视的重要力量

　　随着微软时不时地推出新手机，我们就很难忽视 Windows Phone 这个“第三大移动平台”，即便这是一种定义小众平台的方式。微软仍然是移动市场上一支不可忽视的重要力量，所以它永远不会被边缘化，无论它的市场份额有多少。

　　这让微软的名号可以总是出现在公众的视野里，从而产生一种连锁效应，给微软的移动应用制造一种值得信赖且引领潮流的氛围——如果微软只能提供软件下载和云服务，那么会很难维持这种形象。那些应用就是微软正从中赚钱的最终产品。虽然桌面版 Windows 10 在获取用户上功不可没，但微软在将 Windows 10 提供给移动用户时，仍需要三思而后行。正因为如此，微软的应用会同时出现在 iOS 和 Android 两大平台上；正因为如此，微软在应用推广、开发和收购上投入巨资；正因为如此，微软会继续押注平板电脑市场，保留其硬件厂商的地位。

　　只要 Windows 10 移动产品在美国市场拥有一席之地，微软的移动野心总是会得到承认的，而微软的应用也能够聚敛更多的人气，将用户吸引至微软的云服务，其中许多人还会成为付费订阅用户。

　　硬件业务就好像是微软的“特勤组”（special team），向用户提供可令其创收的服务。你极少看到这个“特勤组”，但当你注意到他们的时候，也是他们体现自己价值的时候。实际上，这恰恰是 Windows 10 在移动端的价值所在，同时也是微软今后继续推出新硬件的原因。

正文到此结束