转载

2015中国文化产业之泛娱乐领域细布局

当一个新的东西出现时，人们并不知道该怎样称呼它，只能用手指指点点。2015年这个让大家指指点点的新词是IP（Intellectual Property）,即知识产权。

罗振宇在跨年演讲时提出过一个观点：社会进步不是单线条推进，而是经历“产业链式的变迁”，这个产业链上最核心的东西则在于品牌式的虚拟IP 和背后实体产业IP。

在2015年，对泛娱乐领域IP相关公司投资逻辑性最强，布局最广泛的天使投资机构非娱乐工场莫属。娱乐工场创始人张巍总结投资理念为：影视立足、娱乐立业、文化立世。那么对于娱乐工场来说，虚拟IP是前端垂直于文创产业，聚焦于天使阶段。那么背后的实体IP便是跨领域打通以IP产生到IP运营最终到IP变现的整个商业渠道，建造共创生态。

娱乐工场背后的明星团队

娱乐工场是一家专注于娱乐文化产业的天使投资机构，目前已经募集君汇、君合和君溢三期基金。天使投资素来号称是“赌人”的阶段，娱乐圈看人更是难上加难。但娱乐工场的搭建班子算是星光闪闪，徐小平，王强再加上张巍。

徐小平王强在在创投圈的地位不必赘言，张巍在创投圈也是风生水起，聚美优品，华策影视，惠民网等都是他的手笔。2014年1月，张巍搭伙徐小平，王强，正式成立娱乐工场，其LP阵容也颇为豪华：除了马东、胡海泉等投资圈创业圈人士，也有时尚圈的时尚传媒集团董事长刘江、七匹狼董事长周少雄、Kappa总裁陈义红等，还有影视艺术圈王中磊、唐季礼、曾志伟、徐峥、郑恺、吕忠平、陈赫等诸多红人。

不过看似走偶像之路的娱乐工场成绩单颇为亮眼，龙行盛世影业、爱迪影业、七娱乐、影谱公司、淘梦网、小问传媒、昆仑决、百年影业,米未传媒等一年回报率都在十倍以上。成立两年有余的娱乐工场如今在泛娱乐领域投资数量已达到63家，募集资金近4亿元。

经对娱乐工场2015年的天使轮和pre-A轮投资进行的盘点，本文将各领域的投资逻辑，资源联动上进行分析，为大家梳理一下文娱产业天使投资“包山头” 娱乐工场在2015泛娱乐领域的细布局。

投资逻辑：

在文化产业的布局上，娱乐工场是这样描述自己的投资逻辑的：通过串联影视、体育、游戏、演艺、音乐、时尚六大投资领域，每一个领域布局的企业形成完整的IP生产，IP运营，IP变现的商业闭环，即5+1策略。张巍谈到未来的发展方式认为：未来的经济主流必然是跨产业、跨价值链重构的经济模式。

2015中国文化产业之泛娱乐领域细布局

从娱乐工场2015年整体投资情况来看，影视依然是其投资的主干道，数量达到十家，其中无码影视出品的动漫《疯狂时代》获得口碑满满，米未传媒旗下《奇葩说》开张即盈利，数量质量都有所保障。同时，娱乐工场在2015年热门的体育行业以及消费升级驱动下的电商领域都进行了深度的布局。顺着这条逻辑，我们可以看出娱乐工场对于文创产业的布局思路是培养显性IP，在消费生态内演绎成新型社交货币，最终成为新的交易入口。

以下是娱乐工场2015年「2～12月」投资项目汇总：

2015中国文化产业之泛娱乐领域细布局

资源对接

影视：

2015中国文化产业之泛娱乐领域细布局

将娱乐工场的投资称之为“包山头”是因为，在同期每一个细分投资领域中，娱乐工场都会将该产业相关的上下游公司全部布局。互联网影视产业链包括投资、内容，制作、宣传、发行、回收等基本的商业闭环。在上图中我们可以看到，巍艺昆仑（又名火龙果果）提供前端娱乐内容创作及投资，品牌管理等服务，在制作上，有米未传媒，天纳广告，赵氏兄弟，众乐乐，侠道文化等，在发行服务上有之前投资的淘梦等进行资源联动。而院线电影内容制作在数量分布上与网络剧相差无几，数量达到四个：无码影视，龙行盛世，爱迪影视，侠道文化。值得注意的是侠道文化，天纳广告，和无码影视这三家公司分别将自己的制作范围进行垂直化限定，这也意味着影视内容的制作逐渐向垂直细分领域延展，品牌式IP的形象会更加的清晰，商业化延展中目标人群会更加的垂直细分，但是小而美。

电商：

2015中国文化产业之泛娱乐领域细布局

2015年，电商的整体趋势是消费升级，同时垂直化，社交化，场景化电商成为电商发展重点。电商的竞争将不再是标品市场和流量之争，更多的转向内容传播甚至是品牌之争。同时电商的模式也从单一的商品买卖转向“泛领域”。如万卓电子的电商培训公司，PBLAB的柔性供应链。这样的电商模式整体而言面向刚性需求，更加易于变现。消费升级品牌属于2015不可忽视的一大趋势，基于餐饮场景的Essential对标Enjoy，洋葱淘立志成为美妆海淘界的「ONE一个」。整体来看，电商领域娱乐工场更加关注模式清晰的初创企业。

时尚：

2015中国文化产业之泛娱乐领域细布局

时尚对于消费者而言是一种媒介，一种社交行为甚至是精神需求。娱乐工场在时尚产业的布局也遵从着IP生产（女装品牌 Lucien Wang），IP运营（艺人邦）和IP变现（花田小憩）的商业闭环，同时线上紧跟生活升级趋势。而在所有行业中，影视与时尚电商，时尚品牌的合作带来的回报是直接的消费增长。在今年的英国喜剧片《kingsman》中，导演马修沃恩与电商购物平台MR Porter合作，荧幕上的所有产品都可以在网站上买的到，这使得 MR Porter声名大噪。

社交&游戏：

2015中国文化产业之泛娱乐领域细布局

在本文中，已将手游和社交放在一起进行分析。本文认为手游市场的消费潜力是被社交产品真正挖掘出来的，在社群生态里，用户对手游的消费逐渐细分化，但是活跃度和忠诚度逐渐上升，并且随着在社群内的深度传播，手游市场可以源源不断的孵化出优质IP 。不过社交产品的投资重点，娱乐工场放在了垂直细分领域，如表白神器是针对熟人之间的匿名社交，hello pal则是针对与外国人的交友活动。社交领域是一个特殊的行业，一方面进入的门槛很低，只要有技术就可以建立平台，但是另一方面的高门槛是需要重度运营。当大公司满足了大部分的需求之后，细分领域的运营才是核心。当主流的移动互联网被解构、演化为一个个社群，手游玩家因为玩的手游不同，自动地划分为不同的社群，这将是IP孵化的新趋势。

体育：

2015中国文化产业之泛娱乐领域细布局

2015年，互联网体育成为巨头们争夺的香饽饽，腾讯签下NBA赛事独家转播权，乐视拿下整个欧洲的五大足球联赛版权。这些具备移动时代分发渠道的大视频分发平台掌握了部分的话语权和资源。但除此之外，体育社交，运动健身，数据追踪，电商交易也都是值得深耕的领域，并且可能延伸出较大的市场玩家。梳理娱乐工场在互联网体育领域的布局，从意见领袖式的独家运营商泥泞跑，蚂蚁足球，网球家，到大数据追踪分析的球商再到内容制作和分发平台幕后TV，若将产业资源联动起来，比如结合体育赛事的活动，做一些相关的节目，增加品牌价值，互联网体育领域的初创公司也能在市场上分杯羹。

综上所述，从整个资源联动和产业布局上来看，娱乐工场的投资逻辑非常清晰，尤其是在建立IP孵化，IP运营和IP变现的商业模式上非常坚定。

未来5-10年是文化行业的高速成长期。作为一个逆周期增长行业，经济下行期，文化行业却可逆势走高，失业时、股票亏损时、传统实业衰退期，人们更喜欢电影等文娱产品。近几年院线电影已经呈现井喷之势，网络电影、网络剧、网络电影等网络内容也正暗潮涌动，将会出现爆发增长。互联网的发展，也大大加速了各个产业的融合，尤其是泛娱乐产业，游戏、影视、音乐、时尚等已经加速融合，各个子业态的商业模式都有不同程度地创新或颠覆，因此从投资的角度看，这个产业的投资价值已经开始显现，并相信会得到长足发展。

正文到此结束