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从Oculus到HTC：VR头盔定价太高殃及生态建设

　　虚拟现实被视为智能手机之后的下一个消费科技热潮，许多消费者颇为期待，然而厂商虚拟现实头盔的定价却让他们倍感失望，在 Oculus 公司 599 美元引发争议后，HTC 公布了 799 美元的更高价格。业内专家表示，过高的价格将不利于培育虚拟现实市场，尤其制约应用生态系统的建设。另外，索尼由于综合成本较低，迎来一个绝佳竞争机会。

　　据 BBC 等国外媒体报道，在 Oculus（隶属于社交巨头 Facebook）启动 Rift 头盔的预订之后，日前，中国台湾的 HTC 公司也公布了 Vive 虚拟现实头盔的价格——799 美元。该公司表示，四月初将会发货。

　　在 Oculus 公布 599 美元价格时，消费群体中曾经发生骚动，因为该公司创始人曾经“放风”称，虚拟现实头盔的价格将会低于预期，大约在 350 美元左右。但 Oculus 最终定价却高出了一倍。

　　最终，Oculus 高管公开道歉，并表示目前头盔研发制造成本仍然较高，即使是 599 美元的定价也并未带来利润。

　　而 HTC 的定价，进一步比 Oculus 高出了两百美元。需要指出的是，HTC、索尼和 Oculus 的虚拟现实头盔，并不具备独立计算能力，需要另外搭配游戏机或者游戏电脑，而目前高性能游戏电脑的价格普遍在 1000 美元左右。这意味着 Oculus 和 HTC 的虚拟现实游戏玩家，需要准备好 1600 到 1800 美元的资金。

　　过高的定价和成本，和消费者的热情形成了鲜明对比。

　　BBC 引述科技行业咨询公司 Informa 的分析师巴顿（Ed Barton）的话说，如果加上虚拟现实头盔和游戏电脑的价格，消费者目前正在遭遇一次“价签震惊”。

　　巴顿表示，虽然 HTC 附赠了一些虚拟现实游戏，但是很难判断 Vive 头盔比 Oculus 高出 200 美元，这是否物有所值。

　　这位分析师表示，Oculus 之前公布的定价已经让 Rift 头盔进入了“发烧友小众市场”，而此次 HTC 也公布了更加昂贵的价格，过高的价格件很难创造出虚拟现实一个实质性的市场，也会影响围绕头盔的应用和内容生态系统。

　　面对将近 1600 美元的高额成本，之前也有许多科技媒体怀疑虚拟现实市场的规模到底会有多大，是否会出现曲高和寡，让虚拟现实成为另外一个科技泡沫。

　　包括 Oculus 和 HTC 在内，厂商在销售头盔的同时，也搭配了一定数量的虚拟现实游戏。不过，HTC 的价格中包括了游戏控制器，而 Oculus 的控制器仍在完善当中，预计将在年中之后才会上市。

　　在这两家公司之后，日本索尼也将正式对外销售 PS VR 虚拟现实头盔。索尼头盔可以配合 PS4 游戏机使用，总体成本将远远低于竞争对手“头盔+游戏电脑”的组合，这被视为索尼头盔的一个竞争优势。

　　众所周知的是，索尼是游戏机巨头，其海量游戏也将成为虚拟现实市场的竞争利器。

　　据 BBC 报道，许多行业分析师认为，如果索尼的头盔能够足够便宜，那么将会成为 2016 年最畅销的虚拟现实头盔。上述分析师巴顿也表示：“索尼的 PS VR 将获得一个极佳的机会。”

　　巴顿表示，如果要在虚拟现实市场获得成功，索尼可能要以亏本价格销售头盔，然后通过提高硬件销量、游戏内容销售以及授权等收入，作为虚拟现实头盔整个产品周期的综合营收模式。

　　众所周知的是，在视频游戏机时代，索尼、微软、任天堂三家公司，往往以成本价乃至亏损价销售游戏机，然后通过后续游戏赚取长期利润。

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