转载

Papi酱，一个网红的崛起与短视频浪潮来临

　　文/三声君（微信公众号：三声）

　　papi 酱是中文互联网世界里 2016 年第一个现象级人物。尽管她自己并不喜欢被称作“网红”，但仍然被许多人称为“2016 第一网红”。对于这个称呼，她在豆瓣广播里是这么反驳的：“好讨厌别人叫我‘网红’啊，我又没开淘宝店！！！”

　　而下面豆友一溜的回复是：“你是集美丽与才华于一身的 papi 酱！”这正是她在每一次短视频节目中的结语，带着些自嘲与调侃的口吻，让人发笑却又被粉丝认同。

　　“papi 酱可爱有才，用调侃方式来解构当下热点话题，滑稽方式引人发笑，但玩笑背后却是你我不敢说的真性情表达，每个人心里都有个 papi 酱，只是被我们锁了起来。”一位在云南卫视做编导的朋友告诉三声。

　　突然爆红，papi 酱大概还有些没反应过来，但这并不意味着她对此没有预感与谋划。去年 7 月 15 日，她发过一条豆瓣广播：“我好像要火了_(:з」∠)_”一个月后，她发布的短视频《男性生存法则第一弹》在微博上小爆发了，获得 2 万多转发、3 万多点赞。随着这一类型的视频陆续发布，她越来越火。2016 年 1 月初，她的微博粉丝突破 200 万，一个多月后的今天，微博粉丝已经有 480 多万。

　　此外，她还在微信公众平台、优酷、今日头条等多个平台上开设了账号，分发她每一次的视频创作：类似于某种单口相声，对大龄单身女青年的囧境、情侣惹人讨厌的行为、过年回家令人讨厌的亲戚等现象进行吐槽与嘲讽。这些视频单在优酷上的播放量就已近 3000 万，还不算其它平台上的影响力。

　　她的大火，也是站上了一个时代风口：随着短视频工具的逐渐成熟，视频制作的门槛大大降低，给了像 papi 酱这样的非专业视频制作者以机会。此外，年轻人娱乐方式向视频观看聚拢，大量宅男宅女、90 后用碎片时间观看手机视频，也让 papi 酱制作的 1 分钟到 4 分钟时长的视频最容易得到青睐。

　　就在 papi 酱火起来的这个冬天，她以及大量网红所借助的短视频工具秒拍宣布获得 2 亿美金的d轮融资，由新浪微博领投，红杉资本、韩国 YG 娱乐等投资机构跟投。而新浪微博财报中也显示，2015 年微博内视频日均播放量环比增长 82%，而微博+秒拍的整体视频播放量环比增长则达到 140%，足见 UGC 视频的爆发已经开始。

　　站在这个基础上的 papi 酱，正是眼下这个平台与工具运用的最佳选手。此前，她在豆瓣上已活跃多年，是一个喜欢吐槽、爱看日剧、动漫、喜欢发自拍照的美少女，有颜值、有才华、够犀利、够敏锐，对于社会热点与敏感现象有着准确的捕捉，对看不惯的现象嬉笑怒骂直来直去，成了 80、90 一代的心声代言人。

　　papi 酱其实是个高颜值美女

　　很多人已经在关心她的变现方式与能够红多久，有人称淘宝也将是她的归宿，有人说她要接起广告来分分钟秒杀广告价 6 位数的咪蒙，她签约 Angelababy 公司的假消息出来后还有人说她会成为一名艺人。然而，对于目前正在准备中戏导演系硕士毕业论文的 papi 酱来说，这或许还不是问题，毕竟一切才刚刚开始。

　　一个人就是一支队伍，这是短视频时代才能有的事儿

　　papi 酱红成这样，让许多人都怀疑她背后有一个团队在运作。但目前看来，这似乎还真是 papi 酱一个人在做的事儿。

　　2015 年 11 月，papi 酱在豆瓣上吐槽了这类质疑：“从创意到拍到剪到字幕到所有平台账号的维护，都只有我一个人，我快累死了。。。还有人问我是不是有团队，我不仅要累死还要气死了。_(:з」∠)_”

　　而在今天接受腾讯娱乐的采访时，她也再次声明了这是她一个人完成的，没有团队没有推手：“由于我代过中小学的戏剧课、表演课，曾经也为人师表过，所以视频中的语言和我日常生活中的语言相比起来，还不够犀利呢盒盒。为啥都觉得我有团队？！这种程度的视频需要一个以上的人来完成么？！对我来说，不、需、要。”

　　而从她的视频内容来看，这也确实是不需要大量人手的工作——直接以杂乱的卧室为拍摄场景、对着手机自说自话、后期再做一些剪辑，它最需要的便是拍摄者的主题选择、台词设计与出色表演，而这又恰是 papi 酱一个人就能完成的事。

　　当然，这不会是完全的无心随意之举。从去年 7 月开始，papi 酱与朋友录制恶搞吐槽短视频开始，papi 酱就已经开始运用秒拍与微博这个平台进行尝试：真人出镜，录制不同选题与内容，并逐步摸准自身定位、发挥自己表演与模仿的天份。

　　最早，她尝试过和朋友一起玩短视频，曾和大学同学霍泥芳建了叫“TCgirls”的搞笑二人组，第一个正经的短视频作品，是两人吐槽郭敬明导演的《小时代4》。在这段视频里，两个姑娘刚刚从电影院出来，一把鼻涕一把泪地诉说着观后感。那些反讽的段子、故意夸张的表演让人捧腹：“当你有钱的时候，你所有的朋友都围绕着你，这就是友谊。”“看完之后我觉得我就是顾里，如果有一天我得癌症了，肯定去睡我闺蜜的前男友。”

　　这个视频已经能看出她此后的一贯风格：夸张的表演、恶搞式的语言、调侃嘲讽虚假的人与事。

　　一个擅于素颜上镜、常自毁形象的少女

　　她第一个爆发的作品是《男性生存法则第一弹：当你女朋友说没事的时候》，这一段深谙女生心理的视频，真实解构了女生在谈恋爱时让男生百思不得其解的作，可爱俏皮，迅速赢得了微博的主要使用者 90 后甚至 00 后的欢迎。

　　此后 papi 酱发布了东北话、台湾腔、上海话夹杂英语、日语的段子，模仿大妈的语气惟妙惟肖，短短几十秒、几分钟，却让人捧腹。此后对单身节、微信、春节回家、女人贬损女人的吐槽，每一个视频在各个平台累积有几百万的观看量。

　　短视频时代，一个网红的生命有多久

　　或许是因为 papi 酱红得太迅猛，短视频时代一切又来得快去得快，所以对于 papi 酱能红多久的怀疑从一开始就不绝于耳。

　　吴晓波频道前不久便发了一篇名为《2016 年的第一个网红 papi 酱，可以红多久？》的文章，对此作了探讨，文章说：

　　虽然现在 papi 酱倍受追捧，还被封为”内涵派“网红的代表，但是她让小巴想到了那些很久很久以前，也是靠视频红极一时的纽约留学女、富士康张全蛋等等。所以问题来了：papi 酱能火多久呢？其实，早就有人和资本以各自的方式预言，在图文内容已成红海之际，2016 年将迎来短视频的爆发。吴教师在专栏中提出，社群经济意义上，互联网=连接＋价值观＋内容。从这个角度来看，无论是内容的制作还是连接，短视频的成本已经是历史最低甚至趋近于零，并且无数例子证明：视频内容的变现空间最大。所以，关键还是价值观。然而在这一点上，papi 酱和她的前辈们并无差别，似乎还是只停留在吐槽、扮丑、搞笑，以模糊、盲目的攻击为目的的屌丝式价值观上——甚至和”天王嫂“、”撕葱嫂“之间也只是消费屌丝和被屌丝消费的差别而已——长此以往，在聚合拥有消费能力的社群时就难以成形。所以，如何提供真正有价值的内容、聚合有价值观的人群，将是决定短视频内容生产者在 2016 年的井喷中存活继而做大（而不再仅仅是网红）的关键。papi 酱们比前辈幸运的是，时代给她们搭好了舞台，但是怎么唱到观众愿意留下来，还是得看自己。

　　这篇文章对于视频时代网红经济的分析不乏深刻之处，但具体到 papi 酱来说，这种担忧或许过虑了。

　　papi 酱的走红确实大大借力短视频工具的崛起，但相比于纽约留学女、富士康张全蛋的偶然与短暂走红（他们真的红过吗？反正我是不知道的），papi 酱的红是一个必然。毕业于中戏导演戏本科、正在研究生就读的 papi 酱是真正的红，真正获得大众范围的喜爱与追捧。

　　套用上述吴晓波的理论：互联网=连接＋价值观＋内容，这是一个网红能够长久所须具备的条件，papi 酱恰好是具备的。

　　papi 酱的视频具有清晰价值观：崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由，而这也正是年轻一代所共同追求的东西，papi 酱的视频之所以能够获得广泛共鸣，原因便在于此。

　　而毕业于中戏导演系本科、研究生在读的 papi 酱，也具有内容设计与表演的天份与后天专业学习，对于内容制作是有相当水准的，这也保证了她的视频质量。

　　有了价值观和内容，再加上短视频工具与众多社交平台的助力，papi 酱已经走红，并具有很长远的想象空间。

　　而对于 papi 酱来说，真正的挑战或许来自于如何管理自己已经获得的声名资源、如何将个体化的运作扩大化并保证质量的可持续、如何与环境和形势相协调、继续踩着短视频浪潮前进。方方面面关系的处理，或许是创作性人才最大的麻烦与难题。

　　短视频与网红经济的浪潮又会如何翻滚

　　最后还不得不提下正发展得如火如荼的短视频与网红经济。

　　无论是开淘宝店卖衣服的网红、还是像 papi 酱这样的内容创作类网红，都是短视频与平台发展的受益者。平台＋个体的模式，已经成为当前互联网内容领域的一大趋势，这一趋势在 2016 年必将更加明显。

　　资本与人才都早已闻风而动，涌入了这两个方向。有才华、有颜值、有个性的个体成了网红，而资本要么去投平台，要么就培育网红。这也是为什么在资本寒冬时期，秒拍还能获得 2 亿美金的d轮融资、10 亿美金的估值；网红孵化公司如雨后春笋般成立，其中的领头羊如涵电商也在资本寒冬的 2015 年 11 月获得数千万美元的b轮融资。

　　所以总结下来 2016 年的关键词可以说有这样几个：网红，短视频，内容分发平台。

　　对于网红来说，短视频将成为传播与变现的主要方式，而准确捕捉社会热点与敏感点、具有洞察力仍是核心竞争力，而视频做得更专业与个性化或也将成为必要的竞争力。而长远来讲，像国外网红一样，建立起具有明确内涵指向的个人品牌，或许是进入更高境界与长久存活的关键。

　　如 YouTube 上的美妆达 MichellePhan，她从开始 3 分钟的美妆教程到后来建立了自己的化妆视频聚合平台 Ipsy、推出 EM MachellePhan 化妆品系列、建立 FAWM 女性电视频道，推出第一本自传，还成为了兰蔻的代言人。

　　对于短视频与平台，或仍将是相辅相成的关系。秒拍的大股东是新浪微博，二者互相助力发展，都得到了更大的活跃度与内容量。而在微信、今日头条、优酷等平台上，视频或都将成为主要呈现方式。对于内容创业者来说，如何运用视频工具与平台渠道，是一道必选题。

正文到此结束