涨姿势，“SEO产品”是什么？有什么特点？

SEO的目的是优化相关关键词的排名后，获取免费的点击量。SEO是一种优化方法，它可以存在于任何网站页面中，它要求页面内容以关键词为中心。按照这个维度，我就把那些运用SEO方法的产品，称作SEO产品。

如果将网站按照SEO产品的方式看待的话，网站就是由一些不同单薄的关键词组成了一个完整的体系，用户能够在这个体系中获取到他想要的关键词（某一服务的 名称）。如同，58二手车这个网站就由二手车、品牌、车系、价格、估车价、租车牌、车辆配件、寄卖拍卖和车商等等组成，用户可以选择其中的一个或者多个关 键词来满足自己对二手车的各个方面的需求。而包含信息最大的关键词页面（二手车列表页）就可以称之为主页面，而包含信息越少的页面（法院拍卖二手车）就算是长尾关键词页面，并且，这些SEO页面也在依赖SEO程度上不一样，长尾词页面没有入口，完全是靠被搜索引擎选中而获取流量，而主页面几乎靠其他渠道获取流量。但是这些关键词共同组成了58二手车，它们都是用户了解58二手车和获取信息的一个入口，都必不可少,甚至相同重要。

根据上面我描述的SEO产品内容，可以总结以下3个特点：

• SEO页面内容都以某个关键词为中心
• SEO页面存在于浏览器中，会因为搜索某个关键词而呈现在用户面前
• SEO页面是用户了解网站的一个入口

那么，这三个特点会对我们设计SEO产品时有什么样的影响呢？

第一，SEO产品绝对不能将就！

用户利用搜索引擎去查找信息时，就意味着对我们网站的这项服务不熟悉或者不认可，如果他很清楚我们网站能提供这条信息时，他就直接来我们网站获取内容了。所以，SEO页面此时就担负着树立新的认知或矫正不好认知的作用。正如我们之前所说的，SEO 页面像是一扇扇窗口一样，从不同位置来探视网站整体的服务，如果这扇窗户里的内容表现不好就会产生对主站的负面影响，如果这扇窗户里面的内容表现很好话， 同样主站也会获此好感。品牌是靠一点点的信任和好感组建成强大的影响力，这些SEO页面就是组建品牌价值的微小单位，所以千万不能因为量级小而将就。

第二，SEO页面必须突出关键词！

每一个SEO页面都是因为搜索框中的关键词而呈现，所以衡量页面的好坏程度就是页面的“形态”和“内容”紧贴关键词的程度，越贴合页面越能使引擎很好的发现收录并展现，越能让用户有针对性的获取想要的内容。但是怎么做到突出关键词的呢？

做到突出“关键词”就要让SEO页面的“内容”和“形体”两方面都以关键词为中心。

内容就是页面要给用户所表达的信息。就是用户根据“法院拍卖二手车”关键词进去这个页面中，我们推荐给他的第一内容一定要包含“法院拍卖”和“二手车”两 点信息，这样的话才能满足用户的基本内容。但是有些用户想要看看与其关联信息的话，在有条件的情况下加一些辅助信息来提升用户的体验就可以了。但是我们设 想一下，用户在引擎中搜索关键词，找到这个页面后，在没有任何预示和准备下就进去了一个堆着法院拍卖二手车纯信息页面的话，用户不能第一眼内总结信息的规 律点，就会显得唐突和混乱，就会花费用户的时间，产生不好的体验。所以在“形体”上采用“半主页”的形式，聚焦关键词，让用户对网页内容一目了然，更快速表明去留意向和接下来的使用。

第三，SEO页面必须存在很多有价值的跳转！

SEO产品的价值除了品牌的扩散以外，更多的是一个向主业务价值页面的跳板。用户如果仅仅浏览了一个SEO页买面退出了，我们除了获得一个UV外没有产生 任何价值，这是不彻底的成功。假如我们把用户从页面导入主业务页面，那么他有可能会产生更多的有价值点击，这样的才是一个精彩的跳板。所以页面中的链接内 容跳转去向一定是能产生很大价值页面中。

为了“引诱”用户产生一个点击，我们可以将页面跳转结构分为“粗—细—粗”，最上和最下都是更宽泛的内容跳转，中间提供聚合度最小的内容， 比如“法院拍卖二手车”上面跳转就是品牌、类型和价格等，下部分就是准新车、低价SUV和ip定位地车辆的跳转。上面链接偏向功能性，就是为了提供其他出 口的选择。下面跳转偏向吸引性，因为用户快要浏览完了，不去补救他就退出了。中间部分就是关键词内容的正常满足，在范围上非常细。

纯粹的SEO产品体量很小，自然产生的价值也有限，但它们也是用户探视平台的一个窗口，那么，对于那些承接大体量的产品来说，做好细节就更加重要了。所以SEO产品不能将就，而大流量页面更要讲究。（页面参考链接：法院拍卖二手车 微信号：ILL227）

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