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96%人群受电影评分影响猫眼豆瓣各有优势

数据报告：猫眼与豆瓣，中国两大电影评分平台哪家更靠谱？

　　豆瓣和猫眼，各自建立了一套电影评分体系，直观表现各自平台用户对于电影的综合评价体系。电影评分逐渐深入人心，在电影的票房之外，评分成为了一个无法绕过的话题。

　　在近年中国电影业蓬勃发展的大背景下，以豆瓣为代表的电影社区，通过用户自发描述和评论电影的模式渐渐兴起。另一边以猫眼为首的电影团购网站，也推出“买单+评价”的营销模式引起热潮。

　　展现电影综合评价的分数背后，这两个代表性平台区别在哪里，对消费者会有什么指导意义？

　　96% 的人群受电影评分影响

　　电影评分直接影响消费者对于电影的好感认知以及是否掏钱买票观影。

　　2016 年 1 月，《消费者报道》对 195 名消费者进行了电影评分态度的问卷调查，结果显示：83.08% 的消费者会在观影前参考电影评分，所有被访者中，仅有 4.32% 的人完全不受电影评分的影响。（如下图）

96%人群受电影评分影响猫眼豆瓣各有优势

　　为比较两个平台的评分差异，本刊记者收集了 2014 年、2015 年两年中电影票房排行各前 100 名（数据来源于猫眼票房分析网站），共计 197 部电影在豆瓣和猫眼上的评分及评价人数，进行分析。

　　豆瓣评分褒贬更分明

　　以其中票房居前的 20 部电影为例，评分差距或悬殊或微小，猫眼评分总体要高于豆瓣。（如下图）

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　　整体看来，这 197 部电影在豆瓣的平均评分为 6.3，在猫眼电影的平均评分为 8.1，相差 1.8。豆瓣的评分较为均匀的分布在5—8 分的区间内，猫眼的评分则集中分布于7—9 分之间。相较而言，豆瓣评分更具区分度，而猫眼电影则集中在 7 分以上的中高区域。（如下图）

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　　是豆瓣评分的区分度，还是猫眼的中高得分对推荐电影更具参考意义？

　　美团 CEO 王兴曾在 2015 年的北京电影节公开演讲时提到，相比其它与售票无关的电影平台，猫眼电影上的评分对于电影业更具参考价值。他称：“猫眼电影评分是每个用户真的走进电影院掏钱买了票、看了电影之后的评分，而不是盗版下载看的电影。”

　　美团公关部的徐女士对《消费者报道》记者说：“猫眼电影成长于中国电影院线普及化的时代，评分主体大都是购票观影用户。”她提到，猫眼不仅涵盖豆瓣上的文艺青年用户，还覆盖了一线至五线城市的人群，90 后用户比重尤为突出，这使猫眼评分更全面也更具代表性。

　　但在豆瓣 CEO 阿北看来，豆瓣的用户早已平民化。他在文章《豆瓣电影评分八问》中指出，现在每个月都有一亿左右人会用到豆瓣电影，文青不可能有如此大的势力，所以豆瓣评分已经可以反映大众的观点。

　　如何理解豆瓣和猫眼上对于电影评分的落差？自媒体“娱乐资本论”团队告诉记者，不一定要用“文青”、“非文青”的标签来区分用户群。他们认为，在猫眼等团购电商上购票并顺带进行评价的人群，多是把电影当娱乐消遣。而在观影后专程去豆瓣进行评分的，则很可能是电影的爱好者，他们对电影有着更明显的爱憎，也会因此给出落差更大的分数。

　　197 部电影中，有 187 部在猫眼的评分要高于豆瓣。本刊按照分差的均值与标准差将这 187 部电影分为三部分，再将每部电影根据其主要叙事元素分为喜剧、动作、爱情、科幻等 9 个不同类别，得出以下统计结果：

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　　从数据统计中可以看出，在差距适中的 144 部电影中，动作、喜剧、爱情、剧情等类型电影占比相对均匀，但分差小或大的电影类型比例都开始有所倾斜。分差大的电影，集中于喜剧、爱情片和科幻片，占比达到 90%；而评分接近的电影中，剧情片和动作片是主流。

　　似乎，猫眼用户更青睐娱乐化的商业电影，而豆瓣用户更注重内涵深刻的剧情片？

　　网名为 “电影符号学”的影评人解释称，豆瓣是纯粹由兴趣组建起来的平台，而猫眼主打的是票务销售，猫眼用户与豆瓣用户的诉求不同，猫眼以买票为主评论为辅，而豆瓣是评论为主。所以在豆瓣上，内涵深刻的剧情片的口碑会好过一些轻娱乐化的商业电影。

　　豆瓣电影评分的区分度更大，褒贬性也更强，这点尤其体现在喜剧、爱情和奇幻片上。准备进影院观看这些类型电影的消费者，兴许豆瓣评分可以给你一个靠谱的推荐。

　　猫眼电影评价人数更符合观影潮流

　　评分以外，评价人数也是用户观影前参考的重要指标。它显露出票房的气息，能给消费者指示时下大众的观影潮流。

　　就单部电影评价人数在哪个平台最多这个问题，猫眼电影无出其右。2015 年，王兴表示猫眼电影已经占据全国网购电影票 70% 的市场份额，而且评分人数已经超过主要同行的总和。

　　从数据来看，197 部电影在豆瓣总评价人次为 1560 万以上，平均每部评价人次在 8 万左右，其中最高的《星际穿越》为 35 万。而猫眼电影 197 部电影总评价人次则是达到 4374 万以上，平均每部评价人次 22 万，其中最高的《捉妖记》达到 197 万，且有 8 部电影评价人次突破百万。

　　本刊同时将所有样本电影的猫眼和豆瓣评价人次与票房相匹配，做相关分析如下：

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　　从总体看，猫眼评价人次与电影票房之间的呈现较显著的正相关，相关系数达到 0.8143（相关系数在 0 到 1 之间，在统计学意义成立的基础上，相关系数越大，评价人次与票房之间的相关性越大），表现为评价人数越多，则票房高的可能性更大，具有统计学意义。豆瓣评价人次与电影票房之间则没有明显的相关关系。

　　进一步分析发现，猫眼电影评价人数多寡与票房高低的相关性仍有一定的局限性。

　　2014 年和 2015 年票房最高的 20 部电影总票房达到 250 亿，这 20 部电影中，国产影片与国外引进电影各占一半。当把这 20 部电影作为样本进行相关分析，其与猫眼的评价人次则不再有显著相关性。（如下图）

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