苹果新闻应用将模仿BuzzFeed投放原生广告
TNW 中文站 3 月 16 日报道
苹果的广告业务一直表现不佳。目前，苹果似乎将借鉴来自 BuzzFeed 和 Upworthy 等公司的技术，在 News 应用中提供内容流原生广告。这类广告与普通内容看起来类似。
原生广告可以确保广告不太干扰用户体验，但某些时候也可能会误导用户。今年 1 月，BuzzFeed 由于此类问题被英国指控违反了广告行业监管规定。
尽管这些新形式的广告需要说明是“赞助商内容”，但平台并不需要明确指出赞助商究竟是哪家公司。因此，如果这些内容很难被清楚地识别为广告，那么苹果此举可能会引起消费者权利组织的关注。
原生广告与普通内容的文字和设计保持一致，在应用中采用标准化的显示方式。以往，发行商应当采取措施，使广告有别于普通内容。
目前，苹果 News 应用中也有许多其他形式的广告。今年 1 月，苹果解散了内部的 iAd 广告团队，但仍运营着自动化的广告销售服务。发行商可以自助使用苹果的这一服务。
未来，苹果可能会协助发行商通过 News 应用提供基于订购的内容。从今年初开始，我们就听到了这一传闻。而苹果有可能在 3 月 21 日的发布会上发布相关消息。
苹果的数据显示，去年 10 月有 4000 万用户使用 News 应用。不过考虑到这一应用被预装在系统中，因此许多人认为，这项数字可能并不完全准确。
新的广告形式并不会为 News 吸引更多用户。因此，苹果可能正在计划新的营销活动，帮助用户更多地了解这款应用，同时吸引广告主的关注。
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