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苹果音乐流媒体夏天发布还要亲自做唱片公司

　　之前美国多家媒体报道，苹果公司正在收购而来的“Beats 音乐”的基础上，开发全新的音乐流媒体服务，首次大规模进入音乐流媒体市场。而据美国权威的音乐行业媒体“公告牌”报道，苹果新音乐服务，几乎可以肯定将会在夏天正式发布。

　　该媒体还报道称，苹果在音乐行业的企图心，不仅仅是和 Spotify 竞争，而且苹果可能直接介入音乐出版发行服务，成为一家唱片公司。另外，苹果也将对延续十多年的 iTunes 音乐下载业务（已成夕阳），进行重大改革和调整。

　　在数字音乐市场，苹果仍然沉迷于单曲和下载的模式。但是在移动互联网的背景下，越来越多的消费者选择了包月 10 美元的音乐流媒体方式，在线欣赏不限量的歌曲。

　　面对 Spotify、Pandora 等厂商占据领先优势，苹果在这一市场，已经到了必须有所行动的时候。

　　据报道，最近苹果高管和美国音乐行业的高管密切接触。比如在 2 月 7 日格莱美颁奖礼之前 CliveDavis 举办的晚会上，苹果首席执行官库克、负责互联网和媒体内容服务的高管埃迪·库（Eddy Cue），负责 iTunes 业务的副总裁柯德科（RobertKondrk），以及 Beats 电子公司联合创始人、美国音乐行业大明星 JimmyIovine 均有出席，这个场合还出现了美国前副总统戈尔，以及美国国会众议院前议长佩洛西女士。

　　在这个场合，音乐行业高管们纷纷自拍合影，或是谈论和苹果 MAC 的亲身经历。

　　此外，上述的苹果名人 Iovine，最近几周也在和音乐行业的高管频繁会面（包括大型唱片公司和独立唱片公司），当然受到保密协议的影响，这些会谈的内容不得而知。

　　各种迹象显示，苹果全新的音乐流媒体服务将肯定在今年夏天对外发布，此外也不排除“有可能”在春季发布。苹果的音乐下载业务连年暴跌，处于挣扎维持的阶段，因此全新音乐流媒体的推出至为关键。

　　去年五月份，苹果斥资 30 亿美元收购了知名耳机制造商 Beats 电子公司，同时获得了该公司的音乐流媒体业务“Beats 音乐”，不过该服务的用户规模太小，和 Spotify、Pandora 这些巨头不在一个数量级上，拥有“Beats 音乐”的苹果，仍然是一个流媒体市场的看客而已。

　　对于包月制的流媒体服务，苹果方面并不愿意对媒体置评。

　　据公告牌网站报道，目前苹果音乐服务正在讨论的包月价格为 7.99 美元，低于 Beats 音乐以及其他流媒体服务商 10 美元的“行业统一价格”，另外苹果这一服务将全部采取收费制，不提供“免费增值”模式（即特定数量的音乐可以免费欣赏，海量音乐则收费）、

　　一些行业专家认为，目前包月 10 美元的行业价格可能略高，如果苹果能够将包月价格降低到 4 美元到 5 美元，则可能获得更多用户，将利润做到最大化。

　　据一位了解苹果和音乐行业会谈内容的消息人士透露，苹果对于数字音乐市场的计划，不仅仅是音乐流媒体服务这么简单。

　　这位消息人士称：“苹果不想和 Spotify 竞争，苹果自己想成为一家音乐（唱片）公司。”

　　成为一家唱片公司，意味着苹果将会和艺人签约，录制专辑，发行内容，推广作品，和索尼等音乐公司展开竞争。这也意味着苹果将从音乐行业的下游发行，进入上游的版权和内容制作领域。

　　在音乐流媒体领域，苹果目前处于明显落后，但是其有一个重要的有利条件，通过 iOS 生态系统，苹果已经获得了全球 8 亿个捆绑了信用卡的消费者，苹果有机会能够推出一个规模庞大的音乐商业模式。

　　作为对比，目前在音乐流媒体领域处于全球老大位置的瑞典 Spotify 公司，拥有 6000 多万月度活跃用户，付费的会员数则为 1500 万人。最新的消息称，Spotify 计划融资 5 亿美元，公司估值已经达到了 70 多亿美元，计划明年上市。

　　苹果的 iTunes 音乐商店，已经逐步成为一种夕阳业务。各种迹象显示，苹果也将对 iTunes 商店进行大刀阔斧的改革，其中将会大量删除质量不佳的音乐作品（和封面）。

　　iTunes 商店未来将更加重视原创音乐，以及各种专辑的历史最佳版本，未来艺人重新录制的旧作品，将“不受待见”。

　　另外，在数字单曲和音乐专辑的推荐上，苹果将改变目前靠人工编辑的手段，引入更多的销量排名等指标。一些业内人士认为，iTunes 音乐商店将从 TowerRecords 的模式向塔吉特百货的模式转型，即不再侧重海量音乐，而是更加关注数量有限的热门音乐作品。

　　在音乐流媒体市场，苹果也将不无风险。过去苹果依靠 iPod 播放器和 iTunes 音乐商店的捆绑，垄断了全世界的数字音乐市场。不过今天，在智能手机和平板电脑上，苹果设备用户可以自由接触到 Pandora、Spotify、Rhapsody 等外部公司的服务，他们不再被 iTunes 平台所捆缚。

　　不过有业内人士称，依靠苹果开发团队对 Beats 音乐的大力度整合，再加上苹果亲自涉足音乐内容业务，苹果仍然有可能在数字音乐市场扮演一个“游戏规则改写者”的角色。（晨曦）

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